طبقهبندیهای زیادی برای شرکتهای تبلیغاتی برحسب، اندازه، نوع صنعت، تعداد کارکنان و ... صورت گرفته است. این شرکتها از لحاظ نوع خدماتی که ارائه میدهند نیز به گروههای مختلفی تقسیمبندی شدهاند که چهار گروه اصلی به شرح ذیل بیان شده است.
1. شرکتهای ارائه دهنده کلیه خدمات تبلیغاتی
2. مؤسسات خلاق
3. مؤسسات داخلی
4. مؤسسات اراده دهنده خدمات خرید رسانهای
شرکتهای ارائه دهنده کلیه خدمات تبلیغاتی
این نوع شرکتها از نظر میزان و تنوع ارائه خدمات، بزرگترین نوع شرکتهای تبلیغاتی شناخته میشوند. شرکت ارائه دهنده کلیه خدمات تبلیغاتی، موسسهای است که تمام خدمات مورد نیاز مشتریان را به منظور اداره کلیه وظایف تبلیغاتی ارائه میکند. این وظایف عبارتند از:
· بازاریابی و برنامهریزی رسانهای
· فعالیتهای تحقیقاتی
· مبارزه تبلیغاتی در سطح محلی، منطقهای و ملی
· مفهوم سازی خلاق
· توسعه هویت و لوگو
· طراحی و تولید گرافیکی
· تولیدات رادیویی و تلویزیونی
· برنامههای هدایت بازار
· خرید رسانهای
· برنامهریزی وقایع خاص و ارتباطات عمومی
در نگرش سنتی شرکتهای ارائه دهنده کلیه خدمات تبلیغاتی وظایف فوق را بصورت مجزا و تفکیک شده انجام میدادند. در نگرش نوین این شرکتها به شیوه دیگری عمل میکنند. زمانی که یک محصول جدید به چنین شرکتی واگذار میشود.این شرکت فرایند کلی زیر را از ابتدا تا انتها در دستور کار خود قرار میدهد:
1- شناسایی مسئله بازاریابی محصول
2- تدوین استراتژی و ارائه واکنش خلاقانه
3- برنامهریزی جامع و رسانهای
4- آماده کردن آگهی تجاری
5- ارائه صورت حساب و دریافت وجوه
عموماً در ساختار سازمانی چنین شرکتهایی چهار معاونت مشاهده میشود. معاونت خدمات خلاقانه که نویسندگان و طراحان هنری زیر نظر این معاونت فعالیت میکنند. معاونت امور مشتریان که ارتباط با مشتریان و جلب رضایت آنها را به عهده دارد. معاونت خدمات بازاریابی که عملیات فروش، تحقیق و برنامهریزی رسانهای را دنبال میکند. معاونت مالی و اداری که فعالیتهای مالی، مانند حسابداری و امور پرسنلی مانند آموزش نیروی انسانی را به عهده دارد.
مؤسسات خلاق
این مؤسسات دارای انداره نسبتاً کوچک هستند. توانایی تهیه تبلیغات برای پخش در رسانههای چاپی مانند روزنامه و مجلات، رسانههای محیطی مانند تابلوهای خیابانی، و همچنین رسانههای رادیو و تلویزیون را دارند. توجه اصلی این مؤسسات به ایجاد محصول خلاقانه متمرکز است. در این نوع مؤسسات-برخلاف شرکتهای ارائه دهنده کلیه خدمات تبلیغاتی- فعالیتهای مربوط به خرید و برنامهریزی رسانهای و همچنین فعالیتهای تحقیقاتی مشاهده نمیشود. این مؤسسات متشکل از تعدادی از افراد خلاق و هنرمند بوده که معمولاً به صورت شراکتی با یکدیگر همکاری میکنند.
مؤسسات داخلی
این مؤسسات در داخل شرکتهای بزرگ ایجاد میشوند و با وجودیکه تحت نظارت و تملک شرکت اصلی هستند، به صورت مستقل سازماندهی میشوند. رئیس این مؤسسات معمولاً مدیر تبلیغات شرکت اصلی است که در جهت اهداف شرکت، موسسه خود را هدایت میکند.
مهمترین دلایل استفاده از مؤسسات داخلی عبارتند از:
استفاده از کارکنان متخصص داخلی که با صنعت مورد نظر آشنایی کافی دارند.
صرفه جویی در هزینههای تبلیغاتی به دلیل استفاده از کارکنان داخلی
برخورداری از امنیت اطلاعاتی به دلیل نظارت بیشتر بر فعالیتهای موسسه
مؤسسات اراده دهنده خدمات خرید رسانهای
ازآنجا که مؤسسات خلاق اقدام به برنامهریزی و خرید رسانه نمیکنند. مشتری ناچار است که به خدمت خرید رسانه روی آورد و یا برنامهریزی رسانهای را در داخل شرکت خود انجام داده و اجرای آنرا به یک موسسه خرید کننده، واگذار کند.
پیچیدگی روزافزون رسانهها، عرضه گسترده آنها، رشد تلویزیونهای کابلی، بخشبندی مجلات، وجود تنوع گسترده در ایستگاههای رادیویی و هزینه نگهداری یک بخش رسانهای کارا، مؤسسات کوچکتر را وادار کرده به خدمات خرید رسانه روی آورند. خریداران رسانهها، با ارائه اینگونه خدمات که غالباً در مقایسه با برخی از مؤسسات تبلیغاتی، توان خرید از بارارهای بیشتر و یا کمیتهای فزونتری را داشتند، کارایی رسانهها را به میزان وسیعتری نشان دادهاند. خدمات خرید رسانه معمولاً برای مؤسسات کوچک و متوسط، به ویژه در بازارهایی که مؤسسات کوچکتر با آنها آشنایی ندارند، مثل خرید زمان از تلویزیونها و رادیوهای تخصصی بهتر عمل میکند.
