پیام های تجاری و نقش رادیو و تلویزیون // ادبیات تبلیغات ,

پیام های تجاری و نقش رادیو و تلویزیون وسایل چاپی مورد استفاده كسانی قرار می‌گیرند كه قدرت خواندن دارند و سواد برای استفاده از این وسیله شرط نخست است، در حالی‌كه برای رادیو قدرت شنیدن كافی است و بی‌سوادان نیز می‌توانند از آن استفاده كنند و مزیت دیگری كه برای آگهی رادیویی ذكر می‌كنند، این است كه آگهی‌هایی كه به‌وسیله گوش دریافت می‌شوند، جنبه خصوصی‌تر و صمیمانه‌تر دارند تا وسایل چاپی. تلویزیون مردم را از راه شنیدن و همچنینی دیدن، جلب می‌كند و علاوه بر اینكه مزایای رادیو را كه شنیدن و وسایل چاپی را كه دیدن باشد، دارد،‌ مانند فیلم سینما متحرك است و چون متحرك است برای آگهی‌هایی كه نمایش لازم دارند، بهترین وسیله تبلیغاتی است. دشواری‌های كنونی مطبوعات از جذب آگهی‌های تجاری به سوی تلویزون ناشی می‌شود. بودجه اختصاصی صاحبان كالا برای آگهی‌های تجاری ثابت است و از موقعی كه تلویزیون رو به گسترش گذاشت، بسیاری از آگهی‌ها كه در روزنامه انتشار می‌یافت به طرف این وسیله جدید جلب شدند. به‌طور مثال در انگلستان همزمان با توسعه شبكه‌های تلویزیونی تجاری در 15 سال گذشته آگهی‌های مطبوعاتی كاهش یافت و بسیاری از نشریات پرتیراژ با وجود داشتن میلیون‌ها خواننده ، از میان رفته‌اند. بحران مالی مجله‌های “ لوك”[9]و “ لایف”[10] آمریكا به عقیده مدیران ان ها ناشی از رقابت تلویزون‌ها است و این دو مجله كه به ترتیب 7 و 8 میلیون تیراژ داشتند به سبب كاهش فاحش درآمد تجاری ناچار شدند، انتشار خود را متوقف سازند. بسیاری از آگهی‌ها مخصوصاً در رادیو جنبه یادآوری دارد كه منظور از آن تبلیغ برای اجناسی است كه اغلب در مغازه‌ها به وسیله مصرف‌كنندگان خریداری و یا دیده شده است، وقتی تبلیغات زیاد تكرار شد در ذهن مصرف‌كننده نقش می‌بندد و مصرف‌كننده تقریباً غیرارادی آن جنس را می‌خرد . اغلب پیام‌های رادیویی و تلویزیونی دارای شعارهایی هستند كه روی آن شعارها تكیه می‌كنند و بیشتر آگهی‌دهندگان رادیویی و تلویزیونی تولیدكنندگان اجناسی هستند كه در تمام مغازه‌ها به فروش می‌رسند. >> << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در دوشنبه 8 اسفند 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

چهارضلع تبلیغات تجاری // ادبیات تبلیغات ,

چهارضلع تبلیغات تجاری می‌دانیم كه یك چهاردیواری دارای چهارطرف و چهار ضلع است. در ساختمان چهاردیواری تبلیغات تجاری نیز چهار ضلع وجود دارد. چهاردیواری تبلیغات تجاری از دو نقطه نظر ممكن است مورد توجه قرار گیرد : 1- از نظر وسایل ارتباط‌جمعی ؛ 2- از نظر بازاریابی . سه عامل برای برقرار كردن ارتباط لازم است كه عبارتند از منبع پیام، دریافت‌كننده پیام و وسیله ارتباط. برای ارتباط شخصی فقط سه عامل اول لازم است ولی برای برقراری ارتباط جمعی وجود عامل چهارمی نیز ضرورت دارد. بیشتر ارتباطات امروزی بین یك فروشنده و عده زیادی دریافت‌كننده است. هنگامی‌كه فروشنده میل دارد كه پیام او را بیش از افراد معدودی دریافت‌كنند، متوسل به وسیله ارتباط‌جمعی می‌شود و این وسیله ارتباط ممكن است یك روزنامه، یك رادیو و یا یك تلویزیون باشد كه ارتباط بین فرستنده و گیرنده را برقرار می‌كند. یكی از هدف‌های برقراری ارتباط به‌وسیله وسایل ارتباط‌جمعی این است كه مردم را ترغیب به خرید جنسی كه متعلق به فروشنده است، بكنند. هنگامی‌كه چهاردیواری تبلیغات از نقطه‌نظر ارتباطات مورد بررسی قرار گیرد، چهارضلع آن اینگونه‌اند ... >> متن کامل << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در شنبه 6 اسفند 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

سرویس پیام كوتاه (SMS) و تبلیغات تجاری در ایران // ادبیات تبلیغات ,

سرویس پیام كوتاه (SMS) و تبلیغات تجاری در ایران ارتباطات، عامل مهمی برای دگرگونی و تحول در جهان معاصر بوده است. از اختراع صنعت چاپ گرفته تا پیدایش فناوری‌های نوین مخابراتی و ارتباطی، همگی در خدمت تغییر و تحول بوده‌اند. "ویلیام آگبرن"، جامعه شناس آمریكایی، بر این باور بود كه فناوری همیشه نخستین عامل دگرگونی اجتماعی است. به باوراو هر نوآوری مهم تقریبا همه ابعاد جامعه را دگرگون می‌سازد. مثلا اختراع اتومبیل، بازرگانی در ابعاد بین‌المللی را امكان‌پذیرتر كرد و اجازه داد كه نیروی كار در كارخانجات بزرگ متراكم شود و این اجتماعات به نوبه خود، برخی از جنبش‌های كارگری را به وجود آورد. تحولات الكترونیكی از جمله تغییراتی هستند كه دگرگونی‌های اجتماعی، اقتصادی و فرهنگی متعددی را در برداشته و دارند. تلفن همراه از جمله فناوری‌هایی ا‌ست كه با وجود مدت كمی كه از ورود آن به جامعه ایران می‌گذرد، تأثیرات چشم‌گیری را در حوزه‌های گوناگون به جای گذاشته است. در این نوشتار به بررسی یكی از این حوزه‌ها، یعنی تبلیغات بازرگانی از طریق خدمات پیام كوتاه تلفن همراه (SMS) پرداخته می‌شود ... >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در جمعه 5 اسفند 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

ویژگی‌های یك پیام تجاری خوب // ادبیات تبلیغات ,

ویژگی‌های یك پیام تجاری خوب کدامند؟ همه می‌دانند كه آگهی خوب چه چیزی است. بینندگانی كه در خانه نشسته‌اند، می‌دانند كه آگهی خوب چیست. آگهی خوب باید سرگرم‌كننده و مفرح باشد. نویسندگان آگهی ها و طراحان صحنه كه اصلی‌ترین خالقان آگهی هستند، می‌دانند كه آگهی خوب چه چیزی است. آگهی خوب دربرگیرنده ایده‌ای هوشمندانه است. آگهی خوب با مهارتی كامل نوشته و با تخیلی زیركانه ساخته شده است. برخی از آگهی‌ها، در جشنواره‌های فیلم برنده جایزه می‌شوند. این نشان می‌دهد كه آن آگهی خوب بوده است ... >> متن کامل << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در چهارشنبه 3 اسفند 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

تعاریف پیام های تجاری // ادبیات تبلیغات ,

تعاریف پیام های تجاری تعاریف تبلیغات تجاری بسیار مختلف و متنوع است. تعاریفی را كه در منابع مختلف آمده است می‌توان دستمایه‌ای برای آغاز بررسی و تحلیل هر یك از عناصر تبلیغات تجاری در نهایت رسیدن به تعریفی متناسب با مسئله سیاست‌گذاری قرار داد. تعاریف موجود در كتاب‌های عربی ، تحت عنوان “ الاعلان”‌ و در كتاب‌های انگلیسی، تحت عنوان “Advertising ”  آمده است. اما مشكل اساسی ، جستجوی این مبحث در كتاب‌های فارسی است . از دیر باز ، واژه‌های مختلفی برای این مفهوم در زبان فارسی مورد استفاده قرار گرفته است . واژه‌های آگهی، آگهی كردن، تبلیغات تجاری یا بازرگانی، آگهی‌های تبلیغاتی، آگهی‌های تجاری یا بازرگانی یا حتی واژه تبلیغات به شكل عام، از آن جمله‌اند. در اینجا دو مسئله اهمیت دارد: نخست اینكه برای یافتن تعاریف این پدیده ، به دنبال چه واژه‌هایی باید باشیم و دیگر اینكه ، واژه گزیده ما برای این مفهوم چه می‌تواند باشد. در پاسخ به پرسش نخست باید گفت ، از آنجا كه تمامی واژه‌های یاد شده برای این مفهوم به كار رفته است ، طبیعی است كه در جستجوی خود نیز باید به دنبال همه آن‌ها باشیم . البته درباره واژه عام تبلیغات ، باید به دنبال قرینه‌هایی باشیم كه آن را به موضوع مورد بحث ، منحصر كند. اما در مورد پرسش دوم به نظر می‌رسد كه تركیب آگهی با صفات تجاری و بازرگانی ، این مفهوم را هرچه بیشتر اقتصادی و وابسته به فروش كالا می‌كند. علاوه بر اینكه اصولاً آگهی ترجمه واژه انگلیسی “Advertisement ” است و تنها یكی از جنبه‌های این فرآیند ارتباطی است و واژه تبلیغات ، مفهومی گسترده‌تر از آن را دربر می‌گیرد . به همین دلیل ، می‌توان گفت كه انتخاب واژه تبلیغات تجاری یا بازرگانی برای این مفهوم ، كه امروزه نیز بیشتر مصطلح  شده، شایسته‌تر است... >> متن کامل << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در چهارشنبه 3 اسفند 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

شناخت سیر تحول آگهی‌های تجاری تلویزیون-قسمت دوم // ادبیات تبلیغات ,

شناخت سیر تحول آگهی‌های تجاری تلویزیون (قسمت دوم) ب .دهه هفتاد ؛ دهه بیداری دهه هفتاد به شكل نامیمونی آغاز شده بود و آغاز این نامیمونی، ممنوعیت آگهی‌های سیگار در تلویزیون، در 1971 بود. در آن زمان وضعیت اقتصادی مغشوش بود. زمان برنامه‌های تولید آن‌ها بالا رفت. مهار قیمت با خلاقیت سازگار نبود. آگهی‌دهندگان با دقت بیشتری به كار نویسندگان نظارت داشتند تا اطمینان یابند كه پول‌هایشان را به‌درستی خرج كرده‌اند. جنبش فعال مصرف‌گرایی به دولت فشار آورد تا به تحقیقات خود در مورد ادعاها و بیانیه‌های تبلیغاتی شدت دهد. به برخی از شركت‌ها دستور داده شد تا به تولید آگهی‌های اصلاح‌كننده بپردازند. انجمن تلویزیون كودك، پای برخی از محدودیت‌ها را پیش كشید و اظهار داشت كه آگهی‌ها نباید كودكان و نوجوانان را هدف قرار دهند. با اغتشاش‌های به‌وجود آمده، آگهی‌دهندگان به مرور دریافتند كه باید به سراغ آگهی‌های 30 ثانیه‌ای كارآمد بروند. آگهی‌های دهه 70 ، به لحاظ ساخت و روش‌های مدیریتی، شباهت كامل با آگهی‌های دهه 50 داشت. در شروع این دهه ، شرایط كساد اقتصادی،  فروش سخت را موجب شد . دیگر، دیدگاه‌های خلاقانه ضامنی برای حرفه‌ها و ترقی‌ آن‌ها نبود. در عوض، شركت‌ها به‌دنبال بازاریابی، قیمت‌گذاری، توزیع و بسته‌بندی بودند. هنرمندان به‌جای صیقل دادن اندیشه‌هایشان ، درگیر مسائل مربوط به فروش و چگونگی عرضه اجناس بودند. در اواخر دهه 60 و اوایل دهه 70 ، جنبش آزادی زنان به فعالیت‌هایی در ارتباط با تصویر عرضه شده از زنان در آگهی‌ها پرداخت... >> متن کامل << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در یکشنبه 23 بهمن 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه