بررسی انواع قالب‌های تبلیغاتی // ادبیات تبلیغات ,

بررسی انواع قالب‌های تبلیغاتی مفهوم قالب برای آدم‌های خلاق نفرین شده است. زیرا قالب ، روش‌های قدیمی و كهنه را پیشنهاد می‌كند. اگر در بسیاری از آگهی‌ها از قالب‌های معین استفاده شده باشد، پس چطور می‌توان تبعیت از این الگوها را واقعیت نامید؟ شما باید طوری از این قالب استفاده كنید كه اجرایی خلاق را پدید آورید. چالش ما باید بر این اصل استوار باشد كه از آن روش‌ها، به شكلی تازه‌تر و مناسب‌تر استفاده كنیم. قالب‌ها در ذات خود، كهنه نیستند. روش درست، آشنایی‌زدایی از این قالب‌ها است. ما باید در چگونه گفتن حرف‌ها و نوع آن‌ها تجدید نظر كنیم تا آن‌ها را از كهنگی نجات دهیم. قالب‌های تبلیغاتی نامحدودند، اما می‌توان آن‌ها را در انواع زیر دسته‌بندی كرد ... >> متن کامل << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در چهارشنبه 28 تیر 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

مزایا و معایب انواع رسانه‌های تبلیغات // ادبیات تبلیغات ,

مزایا و معایب انواع رسانه‌های تبلیغات تبلیغات برای انتقال پیام خود نیاز به رسانه دارد. رادیو، تلویزیون، مجلات و روزنامه‌ها، اینترنت و ... از جمله این رسانه‌ها به شمار می‌آیند. رسانه‌های مختلف به دلیل تاثیرات متفاوتی كه بر مخاطب می‌گذارند، واكنشهای متفاوتی به دنبال خواهند داشت. در این بخش به معرفی مهمترین رسانه‌های تبلیغاتی پرداخته می‌شود. در ابتدا توضیح مختصری در مورد هر رسانه داده شده سپس مهمترین مزایا و معایب هر رسانه مورد اشاره قرار گرفته است ... >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در سه شنبه 16 خرداد 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

فرایند هدفگذاری در تبلیغات // ادبیات تبلیغات ,

فرایند هدفگذاری در تبلیغات   درمورد ضرورت تعیین اهداف تبلیغاتی قبلاً مطلی نوشته شد (لینك مطلب). ارزیابی اثربخش تبلیغات نیز تنها با مشخص بودن هدف تبلیغاتی امكان‌پذیر است. در این مطلب به فرایند هدفگذاری تبلیغات اشاره می‌شود. به منظور تعریف اهداف تبلیغاتی می‌بایست طی یك فرایند تحقیقاتی، اطلاعات مورد نیاز جمع‌آوری گردد.  این اطلاعات می‌تواند بعنوان منبع اصلی تعیین هدف مورد استفاده قرار گیرد. فرایند تحقیقاتی برای جمع‌آوری اطلاعات لازم به منظور هدفگذاری تبلیغات شامل پنج مرحله زیر است ...   >> متن کامل << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در شنبه 2 اردیبهشت 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

مقاله روش‌های عمده در تبلیغات // ادبیات تبلیغات ,

روش‌های عمده در تبلیغات ارتباطات خود را گسترش دهید اخیراً مقاله‌ای توسط دکتر یونس شکرخواه ترجمه شده است كه به زبانی ساده روش های تبلیغات را توضیح می‌دهد. نویسنده در معرفی این مقاله اشاره فرموده‌اند که این مطلب هم برای آژانس های تبلیغاتی مفید است و هم برای روابط عمومی ها. "... ابتدا باید چند كلمه درباره نحوه نوشتن متن تبلیغاتی حرف بزنیم. مرور راه‌های مختلف برای ارایه تبلیغات؛‌ اگر چیزی درباره نحوه نوشتن متون تبلیغاتی ندانیم، كاری بی‌‌فایده است. نوشتن متن تبلیغاتی یك مهارت است. جنبه‌های مختلفی وجود دارد كه باید به آن‌ها فكر كنیم و از آن جمله می‌‌توان به مواردی نظیر واژگان، گرافیك، ترتیب قرار گرفتن واژه‌ها در كنار عناصر گرافیكی، رنگ‌بندی، برداشت مخاطب از آگهی و نیز جا و مكان آگهی اشاره كرد. تبلیغات ضعیف می‌‌تواند چنان ضربه‌ای به شما بزند كه در صورت عدم تبلیغ با آن مواجه نخواهید شد. بنابراین، حتماً برای نوشتن نخستین تبلیغات خود با دیگران مشورت كنید و از آنهایی كه تخصص دارند كمك بگیرید..." >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در شنبه 26 فروردین 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

عوامل آمیزه ترویج (Promotion Mix) // ادبیات تبلیغات ,

عوامل آمیزه ترویج به قول دکتر محمدیان اگر نظام بازاریابی سازمان را به مثابه یك تیم فوتبال فرض كنیم، آمیزه ترویج و در راس آن تبلیغات، مهاجمان این تیم محسوب می شود. پس برای موفقیت تبلیغات لازم است مجموعه عوامل موثر در بازاریابی (مهاجمان تیم) همكاری داشته باشند تا بتوانیم به نتیجه مطلوب كه همانا موفقیت در فروش (گل زدن) است دست یابیم. ضعف هر یك از این عوامل، منجر به ایجاد خدشه در كل سیستم می شود. برای موفقیت در هر یك از عوامل ترویج لازم است سایر عوامل را نیز به كار بگیریم. ابزارهای گوناگونی در ترویج موثر هستند كه بكارگیری آنها در جای مناسب می تواند ما را به نتیجه مطلوب برساند. در كشور ما، در اذهان عمومِ مردم، بسیاری از ابزارهای پیشبرد فروش و روابط عمومی، فروشندگی شخصی  و بازاریابی مستقیم، به عنوان تبلیغات جای گرفته است.  از اینرو نباید تبلیغات را با سایر عوامل ترویج اشتباه گرفت. هریک از عوامل ترویج جایگاه خاص خود را داشته و با یکدیگر متفاوت هستند. در ادامه برای مشخص شدن این تفاوتها، به تعریف مختصری از هریک از عوامل ترویج اشاره می‌شود. >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در شنبه 5 فروردین 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

تفاوت‌های اساسی میان رسانه‌های چاپی و رادیو و تلویزیون // ادبیات تبلیغات ,

تفاوت‌های اساسی میان رسانه‌های چاپی روزنامه و مجله و رسانه‌های الكترونیكی رادیو و تلویزیون یكی از تفاوت‌های مهم این است كه از روزنامه و مجله فقط افراد باسواد می‌توانند استفاده كنند، درحالی‌كه از رادیو و تلویزیون افراد بی‌سواد هم استفاده می‌كنند. فرق دیگر این دو وسیله این است كه عامل مهم در وسایل چاپی فضای اشغال شده است و در رادیو و تلویزیون “زمان” است. بنابراین در روزنامه و یا مجله آگهی‌دهندگان و تلویزیون باید خریداری شود. در وسایل چاپی آگهی در یك محل معین چاپ می‌شود و مقداری جا خریداری می‌كنند، در حالی‌كه در رادیو و تلویزیون باید وقت خریداری شود. در وسایل چاپی ،‌ آگهی‌ در یك محل معین چاپ می‌شود ولی در رادیو و تلویزیون در بین برنامه و یا وقت معینی، در مدت اجرای برنامه تفریحی پخش می‌گردد ... >> متن کامل << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در شنبه 20 اسفند 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه