ویژگی های یك تبلیغ تجاری برجسته // ادبیات تبلیغات ,

ویژگی های یک تبلیغ تجاری برجسته به نظر شما آنچه تبلیغات را برجسته می کند، چیست؟ چه چیزی تبلیغات بخصوصی را در ذهن مردم ماندگار  می‌کند؟ و چرا بعضی از تبلیغات تجاری با گذشت سال ها و گاهی حتی ده ها سال همچنان در اذهان باقی می مانند؟ ولز، برنت و موریارتی در کتاب تبلیغات تجاری که توسط آقای سینا قربانلو ترجمه شده است معتقدند برای تهیه یک آگهی برجسته می بایست هر سه بعد تبلیغات یعنی استراتژی، خلاقیت و اجرا مورد توجه قرار گیرند...     >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در چهارشنبه 13 دی 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

بررسی انواع قالبهای تبلیغاتی // ادبیات تبلیغات ,

بررسی انواع قالب‌های تبلیغاتی مفهوم قالب برای آدم‌های خلاق نفرین شده است. زیرا قالب ، روش‌های قدیمی و كهنه را پیشنهاد می‌كند. اگر در بسیاری از آگهی‌ها از قالب‌های معین استفاده شده باشد، پس چطور می‌توان تبعیت از این الگوها را واقعیت نامید؟ شما باید طوری از این قالب استفاده كنید كه اجرایی خلاق را پدید آورید. چالش ما باید بر این اصل استوار باشد كه از آن روش‌ها، به شكلی تازه‌تر و مناسب‌تر استفاده كنیم. قالب‌ها در ذات خود، كهنه نیستند. روش درست، آشنایی‌زدایی از این قالب‌ها است. ما باید در چگونه گفتن حرف‌ها و نوع آن‌ها تجدید نظر كنیم تا آن‌ها را از كهنگی نجات دهیم. قالب‌های تبلیغاتی نامحدودند، اما می‌توان آن‌ها را در انواع زیر دسته‌بندی كرد: >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در سه شنبه 21 شهریور 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

تبلیغات گمراه‌كننده // ادبیات تبلیغات ,

تبلیغات گمراه‌كننده همواره در بحث تبلیغات عنوان می‌شود كه تغییر نگرش از ایجاد نگرش دشوارتر است. بنابراین هر كارشناس تبلیغات باید دقت كند كه بی‌جهت مخاطب را به انحراف نكشاند، زیرا به مجرد اینكه مخاطب دست او را بخواند حتی اگر شركت دست از عمل ناصواب خود برداشته باشد تغییر نگرش، بسیار دشوار خواهد بود. تبلیغات گمراه كننده به تبلیغاتی اطلاق می‌شود كه ... >> متن کامل << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در دوشنبه 13 شهریور 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

بررسی نظریه اروینگ گافمن درباره نمایش جنسیت در تبلیغات // ادبیات تبلیغات ,

بررسی نظریه اروینگ گافمن درباره نمایش جنسیت در تبلیغات چكیده گافمن برخلاف اغلب رویكردهای پژوهشی، الگوهای نابرابری جنسیتی را به طورمستقیم به دستیابی ناهمسان به پاداش های اجتماعی مربوط نمی داند، بلكه براساس فرضیه های تحلیلی از چارچوب، به جای استناد به واقعیت های نابرابری ،این مساله را بررسی می كند كه چگونه زنان ومردان ،كنش متقابل میان خودرا تفسیر می كنند. ازاین منظر  نقطه كانونی بحث نظری گافمن در «تبلیغات جنسیتی»، مفهوم «نمایش جنسیت»، و به دنبال آن پیوند «نمایش» با مفهوم «مناسكی شدن»، «فرامناسكی شدن»، بحث «اعتماد و قدرت»، مناسك «متقارن و نامتقارن»، و روابط «والد - كودك» است. دربخش واپسین این مقاله ،رویكرد كاركردگرایانه گافمن به نمایش جنسیت كه بركفایت واراده به حمایت از یك برنامه مناسب برای نمایش مبتنی است مورد بحث قرار می گیرد.  گافمن دست اندركار تحلیل الگوهای تصویری مربوط به بازنمایی جنسیت (و به ویژه زنانگی) در تبلیغات می شود و می كوشد برخی از اصول نمایش جنسیتی را در آنها بررسی كند. گافمن شش الگوی تصویری از نمایش های جنسیتی در تبلیغات تشخیص داده است كه از طریق آنها تفاوت های میان زن و مرد بازنمایی می شود.    >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در دوشنبه 9 مرداد 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

بررسی انواع قالب‌های تبلیغاتی // ادبیات تبلیغات ,

بررسی انواع قالب‌های تبلیغاتی مفهوم قالب برای آدم‌های خلاق نفرین شده است. زیرا قالب ، روش‌های قدیمی و كهنه را پیشنهاد می‌كند. اگر در بسیاری از آگهی‌ها از قالب‌های معین استفاده شده باشد، پس چطور می‌توان تبعیت از این الگوها را واقعیت نامید؟ شما باید طوری از این قالب استفاده كنید كه اجرایی خلاق را پدید آورید. چالش ما باید بر این اصل استوار باشد كه از آن روش‌ها، به شكلی تازه‌تر و مناسب‌تر استفاده كنیم. قالب‌ها در ذات خود، كهنه نیستند. روش درست، آشنایی‌زدایی از این قالب‌ها است. ما باید در چگونه گفتن حرف‌ها و نوع آن‌ها تجدید نظر كنیم تا آن‌ها را از كهنگی نجات دهیم. قالب‌های تبلیغاتی نامحدودند، اما می‌توان آن‌ها را در انواع زیر دسته‌بندی كرد ... >> متن کامل << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در چهارشنبه 28 تیر 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

مزایا و معایب انواع رسانه‌های تبلیغات // ادبیات تبلیغات ,

مزایا و معایب انواع رسانه‌های تبلیغات تبلیغات برای انتقال پیام خود نیاز به رسانه دارد. رادیو، تلویزیون، مجلات و روزنامه‌ها، اینترنت و ... از جمله این رسانه‌ها به شمار می‌آیند. رسانه‌های مختلف به دلیل تاثیرات متفاوتی كه بر مخاطب می‌گذارند، واكنشهای متفاوتی به دنبال خواهند داشت. در این بخش به معرفی مهمترین رسانه‌های تبلیغاتی پرداخته می‌شود. در ابتدا توضیح مختصری در مورد هر رسانه داده شده سپس مهمترین مزایا و معایب هر رسانه مورد اشاره قرار گرفته است ... >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در سه شنبه 16 خرداد 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه