چرا تبلیغات ؟! // ادبیات تبلیغات ,

چرا تبلیغات ؟!        در دنیای امروز، تبلیغات به یك تجارت و صنعت بزرگ تبدیل شده است. تبلیغات هم یك صنعت است و هم ابزاری است كه مورد استفادهء بسیاری از افراد قرار گرفته است. هر ساله مبالغ زیادی صرف امور تبلیغاتی می‌شود، بنابراین لازم است انجام تبلیغات به شكلی كارا و موثر صورت پذیرد. از آن‌جا كه تبلیغات اهداف فراوانی را محقق می‌سازد، حیطهء كاربردهای آن بسیار گسترده ‌است.    ممكن است در یك جامعهء كوچك، ساده و كم‌جمعیت، روابط كاملاً شخصی و مستقیم و به صورت رودررو باشد، بنابراین به اشكال دیگر ارتباطی نیاز چندانی نباشد، ولی در یك جامعهء بزرگ، پیچیده و صنعتی، علاوه بر ارتباطات رودررو، باید از ارتباطات غیرمستقیم نیز استفاده كرد. تبلیغات، این نیاز جوامع عصر حاضر را به خوبی پاسخ می‌دهد. تبلیغات راهكاری است كه با توجه به پارامترهای اندازه، میزان فاصله، راحتی و هزینه، توجهات ویژه‌ای را به خود جلب كرده است. «ما تبلیغ می‌كنیم به این دلیل كه به تحقق اهدافمان كمك می‌كند.    بر اساس آنچه گفته شد ... >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در پنجشنبه 20 اردیبهشت 1386  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

استراتژی های محسوس سازی تبلیغات خدمات // ادبیات تبلیغات ,

استراتژی های محسوس سازی خدمات       بازاریابی و تبلیغات خدمات به دلیل ویژگی نامحسوس بودن آنها، با مشكلات فراوانی همراه است. چراکه تا وقتی محصولی مشهود و محسوس نباشد چیزی برای جذاب کردن پیام تبلیغ وجود نخواهد داشت. از اینرو چنانچه بتوان با اتخاذ روشهایی خدمات را محسوس نمود، می‌تون انتظار داشت كه فعالیتهای تبلیغاتی مربوط به آن خدمت نیز از اثربخشی بیشتری برخوردار شوند. "بری و كلارك" دو تن از اندیشمندانی هستند که تحقیقات گسترده‌ای در این زمینه انجام داده‌اند.  این دو اندیشمند به منظور محسوس سازی خدمات، چهار استراتژی تشبیه، نمایش فیزیكی، مستندسازی و به تصویر كشیدن را پیشنهاد نموده‌اند...  >> متن کامل << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در چهارشنبه 22 فروردین 1386  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

ارتباط تبلیغات تجاری با سایر علوم // ادبیات تبلیغات ,

ارتباط تبلیغات تجاری با سایر علوم در گذشته تبلیغات به سلسله مسائل خاصی که در خدمت پیشبرد فروش قرار داشت محدود بود، اما با توسعه اقتصادی و پیشرفت‌های صنعتی این حرفه با سایر علوم و فنون نیز ارتباط پیدا کرد، بعضی از این علوم به طور مستقیم و بعضی دیگر به شکل غیرمستقیم در “تبلیغات تجاری” اثر گذاشتند، مثلاً ریاضیات و آمار گرچه کاملاً در کار تبلیغات موردنظر نیستند ولی در تنظیم بودجه، محاسبات اثر تبلیغ در وسایل مختلف، به ریاضیات و در گردآوری نظرات و خواسته‌های مصرف‌کننده، برآورد جذب بازار برای یک محصول و یا برای تهیه آمارهای مربوط به ظرفیت بازار و امکانات توسعه علمی، تبلیغات تجاری به علم آمار نیاز دارد و یا این دو به هم ارتباط نزدیک پیدا کردند ... >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در چهارشنبه 2 اسفند 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

ویژگی های یك تبلیغ تجاری برجسته // ادبیات تبلیغات ,

ویژگی های یک تبلیغ تجاری برجسته به نظر شما آنچه تبلیغات را برجسته می کند، چیست؟ چه چیزی تبلیغات بخصوصی را در ذهن مردم ماندگار  می‌کند؟ و چرا بعضی از تبلیغات تجاری با گذشت سال ها و گاهی حتی ده ها سال همچنان در اذهان باقی می مانند؟ ولز، برنت و موریارتی در کتاب تبلیغات تجاری که توسط آقای سینا قربانلو ترجمه شده است معتقدند برای تهیه یک آگهی برجسته می بایست هر سه بعد تبلیغات یعنی استراتژی، خلاقیت و اجرا مورد توجه قرار گیرند...     >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در چهارشنبه 13 دی 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

بررسی انواع قالبهای تبلیغاتی // ادبیات تبلیغات ,

بررسی انواع قالب‌های تبلیغاتی مفهوم قالب برای آدم‌های خلاق نفرین شده است. زیرا قالب ، روش‌های قدیمی و كهنه را پیشنهاد می‌كند. اگر در بسیاری از آگهی‌ها از قالب‌های معین استفاده شده باشد، پس چطور می‌توان تبعیت از این الگوها را واقعیت نامید؟ شما باید طوری از این قالب استفاده كنید كه اجرایی خلاق را پدید آورید. چالش ما باید بر این اصل استوار باشد كه از آن روش‌ها، به شكلی تازه‌تر و مناسب‌تر استفاده كنیم. قالب‌ها در ذات خود، كهنه نیستند. روش درست، آشنایی‌زدایی از این قالب‌ها است. ما باید در چگونه گفتن حرف‌ها و نوع آن‌ها تجدید نظر كنیم تا آن‌ها را از كهنگی نجات دهیم. قالب‌های تبلیغاتی نامحدودند، اما می‌توان آن‌ها را در انواع زیر دسته‌بندی كرد: >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در سه شنبه 21 شهریور 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

تبلیغات گمراه‌كننده // ادبیات تبلیغات ,

تبلیغات گمراه‌كننده همواره در بحث تبلیغات عنوان می‌شود كه تغییر نگرش از ایجاد نگرش دشوارتر است. بنابراین هر كارشناس تبلیغات باید دقت كند كه بی‌جهت مخاطب را به انحراف نكشاند، زیرا به مجرد اینكه مخاطب دست او را بخواند حتی اگر شركت دست از عمل ناصواب خود برداشته باشد تغییر نگرش، بسیار دشوار خواهد بود. تبلیغات گمراه كننده به تبلیغاتی اطلاق می‌شود كه ... >> متن کامل << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در دوشنبه 13 شهریور 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه