آنالیز تبلیغات و رسانه های انتخابی // ادبیات تبلیغات ,

آنالیز تبلیغات و رسانه‌های انتخابی     فایدهء بررسی اصولی و قانونمند تبلیغاتی که برای محصول یا برند انجام می‌شود، این است که بدانیم کمپین تبلیغاتی خلق شده و اجرا شده، تا چه حد موفق و موثر بوده است. این کار که به دانش لازم نیاز دارد، علی‌القاعده باید با مدرک و استدلال‌های فنی-تخصصی پردازش شود  تا بتوان از آن طریق، به آزمودن و بازنگری آنچه در کمپین آمده است، نگاه دقیق‌تری داشت و تاثیرگذاری و موفقیت تبلیغات در رسانه‌های انتخابی و هزینه‌ها را بررسی کرد. در ابتدا لازم است... >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در یکشنبه 18 شهریور 1386  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

اشتباهات رایج در تبلیغات // ادبیات تبلیغات ,

اشتباهات رایج در تبلیغات  ۱۰ قدم تا نابودی     بارها مشاهده شده مدیران شرکت‌ها و کارگزاران تبلیغات با وجود صرف هزینه‌های گزاف در بخش معرفی و تبلیغات، از عدم بازدهی مناسب و نتایج غیرسودمند حرکت‌های تبلیغاتی خود ناراضی هستند. در این‌جا سعی داریم با هدف افزایش بازده سیاست‌های تبلیغاتی به اختصار فهرست 10 اشتباه اصلی را که باید از ارتکاب آن‌ها خودداری کرد مورد بررسی قرار دهیم... >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در چهارشنبه 17 مرداد 1386  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

استراتژی های بازاریابی ویروسی // ادبیات تبلیغات ,

بازاریابی ویروسی; بازاریابی از طریق مشتریان     بازاریابی ویروسی   (Viral Marketing)  به معنای عرضهء تسهیلاتی به طور مجانی و دادن اجازه به افراد برای انتقال آن به دیگران است. مقصود اصلی از بازاریابی ویروسی، پراكندن پیام میان مردم به هر تعداد ممكن است، بدون این‌كه پولی برای تبلیغات صرف شود. در واقع این نوع بازاریابی مانند ویروس خود را تكثیر می‌كند و مشتری منتشركنندهء آن است. متداول‌ترین روش برای انجام این نوع بازاریابی شبكهء جهانی اینترنت است كه با افزایش تعداد كاربران اینترنت، اهمیت آن روز به روز افزایش بیش‌تری می‌یابد. خریداران كالا و خدمات به صورت آنلاین دایماً در حال توسعهء شبكهء خود هستند و بیش‌تر از گذشته به سایر خریداران برای یادگیری و یا توصیهء محصولات و خدمات جدید متكی هستند. آغاز یك طرح بازاریابی ویروسی اثربخش، مستلزم ارایهء یك دلیل یا انگیزهء قوی به افراد است تا آن‌ها را تشویق به ارسال پیام و یا تبلیغ  مورد نظر به دوستان و اطرافیانشان كند. به طور مثال... >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در شنبه 16 تیر 1386  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

چرا تبلیغات ؟! // ادبیات تبلیغات ,

چرا تبلیغات ؟!        در دنیای امروز، تبلیغات به یك تجارت و صنعت بزرگ تبدیل شده است. تبلیغات هم یك صنعت است و هم ابزاری است كه مورد استفادهء بسیاری از افراد قرار گرفته است. هر ساله مبالغ زیادی صرف امور تبلیغاتی می‌شود، بنابراین لازم است انجام تبلیغات به شكلی كارا و موثر صورت پذیرد. از آن‌جا كه تبلیغات اهداف فراوانی را محقق می‌سازد، حیطهء كاربردهای آن بسیار گسترده ‌است.    ممكن است در یك جامعهء كوچك، ساده و كم‌جمعیت، روابط كاملاً شخصی و مستقیم و به صورت رودررو باشد، بنابراین به اشكال دیگر ارتباطی نیاز چندانی نباشد، ولی در یك جامعهء بزرگ، پیچیده و صنعتی، علاوه بر ارتباطات رودررو، باید از ارتباطات غیرمستقیم نیز استفاده كرد. تبلیغات، این نیاز جوامع عصر حاضر را به خوبی پاسخ می‌دهد. تبلیغات راهكاری است كه با توجه به پارامترهای اندازه، میزان فاصله، راحتی و هزینه، توجهات ویژه‌ای را به خود جلب كرده است. «ما تبلیغ می‌كنیم به این دلیل كه به تحقق اهدافمان كمك می‌كند.    بر اساس آنچه گفته شد ... >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در پنجشنبه 20 اردیبهشت 1386  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

استراتژی های محسوس سازی تبلیغات خدمات // ادبیات تبلیغات ,

استراتژی های محسوس سازی خدمات       بازاریابی و تبلیغات خدمات به دلیل ویژگی نامحسوس بودن آنها، با مشكلات فراوانی همراه است. چراکه تا وقتی محصولی مشهود و محسوس نباشد چیزی برای جذاب کردن پیام تبلیغ وجود نخواهد داشت. از اینرو چنانچه بتوان با اتخاذ روشهایی خدمات را محسوس نمود، می‌تون انتظار داشت كه فعالیتهای تبلیغاتی مربوط به آن خدمت نیز از اثربخشی بیشتری برخوردار شوند. "بری و كلارك" دو تن از اندیشمندانی هستند که تحقیقات گسترده‌ای در این زمینه انجام داده‌اند.  این دو اندیشمند به منظور محسوس سازی خدمات، چهار استراتژی تشبیه، نمایش فیزیكی، مستندسازی و به تصویر كشیدن را پیشنهاد نموده‌اند...  >> متن کامل << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در چهارشنبه 22 فروردین 1386  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

ارتباط تبلیغات تجاری با سایر علوم // ادبیات تبلیغات ,

ارتباط تبلیغات تجاری با سایر علوم در گذشته تبلیغات به سلسله مسائل خاصی که در خدمت پیشبرد فروش قرار داشت محدود بود، اما با توسعه اقتصادی و پیشرفت‌های صنعتی این حرفه با سایر علوم و فنون نیز ارتباط پیدا کرد، بعضی از این علوم به طور مستقیم و بعضی دیگر به شکل غیرمستقیم در “تبلیغات تجاری” اثر گذاشتند، مثلاً ریاضیات و آمار گرچه کاملاً در کار تبلیغات موردنظر نیستند ولی در تنظیم بودجه، محاسبات اثر تبلیغ در وسایل مختلف، به ریاضیات و در گردآوری نظرات و خواسته‌های مصرف‌کننده، برآورد جذب بازار برای یک محصول و یا برای تهیه آمارهای مربوط به ظرفیت بازار و امکانات توسعه علمی، تبلیغات تجاری به علم آمار نیاز دارد و یا این دو به هم ارتباط نزدیک پیدا کردند ... >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در چهارشنبه 2 اسفند 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه