الگوبرداری (Benchmarking) چرا و چگونه؟ // ادبیات تبلیغات ,

الگوبرداری آری، كپی كاری خیر با توجه به مطلب قبلی كه در مورد الگوبرداری تبلیغاتی بود در ادامه این مطلب توضیح مختصری در مورد تعریف و كاربردهای الگوبردای خدمت همراهان گرامی چهارراه تبلیغات ارائه می دم. توضیح اینكه الگوبرداری برای تمام فعالیتهای سازمانی قابل استفاده است. البته الگوبرداری نه كپی كاری ! >> ادامه مطلب << نوشته شده توسط امیر بختائی در شنبه 18 اردیبهشت 1389  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

تبلیغ در رسانه های اجتماعی (Social Media) // ادبیات تبلیغات ,

تبلیغات در رسانه های اجتماعی هر پیام تبلیغاتی برای انتشار نیاز به رسانه دارد. تلویزیون، رادیو، نشریات و بیلبوردها برخی از رسانه‌های شناخته شده و پر استفاده هستند. مدتی است به دنبال توسعه شبكه‌های مجازی و گسترش رسانه‌های ارتباطی آنلاین، گروهی دیگر از رسانه‌ها وارد عرصه ارتباطات شده‌اند. این رسانه‌ها كه تحت عنوان رسانه‌های اجتماعی مطرح هستند، قادرند مزایای به مراتب بیشتری را در اختیار تبلیغ دهندگان قرار دهند. یكی از مهمترین ویژگی‌های رسانه‌های اجتماعی امكان مشاركت كابران در تولید محتواست. بر این اساس در رسانه‌های اجتماعی، برخلاف رسانه‌های سنتی بخش زیادی از تولید محتوا، توسط خود كاربران صورت می‌گیرد. وبلاگها، ویكی‌ها، پادكستها، فروم‌ها و ... برخی از مصادیق رسانه‌های اجتماعی هستند. >> ادامه مطلب << نوشته شده توسط امیر بختائی در دوشنبه 16 فروردین 1389  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

قوم شناسی مشتریان؛ ابزاری مفید و راهگشا // ادبیات تبلیغات , مقالات کلینیک بازاریابی و تبلیغات ,

قوم شناسی مشتریان قوم شناسی مشتریان، یکی از روش‎های تحقیقات كیفی است. این روش به منظور درك نیازهای مشتریان و فرایند خرید آن‎ها، رفتار مشتریان  دیدگاه‌ها و فرهنگ آن‎ها را مورد مطالعه قرار می‌دهد. قوم‌شناسی مشتریان  شاخه‌ای از مردم‌شناسی است كه از سوی بسیاری از متخصصان به عنوان قابلیتی محوری در بازاریابی شناخته شده، به عنوان جایگزین یا تكمیل‎كننده تکنیک گروه‌های متمركز به كار گرفته می‌شود. در قوم‌شناسی مشتریان، محققان به جای پرسش از افراد در مورد كالاها و خدمات، به مشاهده رفتار آنان پرداخته، در زمان استفاده و خرید با آن‎ها مصاحبه می‌كنند. تحلیل دقیق مشاهده‎ها و مصاحبه‌های صورت گرفته انگیزه‌های مشتریان را در مورد نام‌های تجاری و برندهای مختلف، آشكار ساخته محققان را قادر می‌سازد تا بازار را به بخش‌های جدید تقسیم و برنامه‌های بازاریابی خود را با اثربخشی بیشتری، طراحی كنند. >> ادامه مطلب قوم شناسی مشتریان << نوشته شده توسط امیر بختائی در سه شنبه 9 تیر 1388  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

مقاله چرا تبلیغات من كار نمی كند؟! // ادبیات تبلیغات ,

چرا تبلیغات من كار نمی‌كند؟! در دفتر یا مغازه خود نشسته‌اید‌، به صورتحساب هزینه‌ها نگاه می‌كنید. سكوت، تمام فضا را فراگرفته. منتظر زنگ تلفن یا ورود مشتری جهت فروش كالا یا ارائه خدمت به وی هستید. ولی خبری نمی‌شود. سختی این لحظات زمانی شدت می‌گیرد كه به یاد كرایه مكان، بدهكاری‌ها و سرمایه‌ای كه برای خرید كالا یا تولید آن صرف كرده‌اید می‌افتید و باعث می‌شود كه فشار عصبی زیادی بر شما وارد شود. در این لحظات بهترین كاری كه به ذهنتان می‌رسد تبلیغ كردن است... >> ادامه مطلب << نوشته شده توسط امیر بختائی در یکشنبه 31 خرداد 1388  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

تبلیغات هوشمند برای مخاطبان هوشمند // ادبیات تبلیغات , اخبار دنیای تبلیغات ,

تبلیغات هوشمند، شما را هدف می‌گیرند به زودی در مراکز خرید، فروشگاه‌ها و مطب‌ها، تبلیغات متناسب با سلیقه مشتریان پخش خواهد شد. امروزه می‌توان دوربین‌های کوچکی را درون صفحه نمایشگر جا داد و یا در اطراف آن پنهان کرد. این دوربین‌ها می‌توانند کسانی را که به نمایشگر نگاه می‌کنند، تشخیص دهند و طول مدت نگاه‌کردنشان را پی‌گیری کنند. سازندگان این سیستم‌های پی‌گیرنده‌ می‌گویند نرم‌افزارشان می‌تواند جنس،‌ سن تقریبی و در برخی موارد نژاد تماشاگر را تشخیص دهد و متناسب با آن، نوع تبلیغی را که پخش می‌شود، تغییر دهد. یعنی تبلیغات مربوط به ریش‌تراش برای مردان، تبلیغات مربوط به لوازم آرایشی برای زنان و تبلیغات بازی‌های کامپیوتری برای نوجوانان! >> متن كامل مقاله تبلیغات هوشمند << نوشته شده توسط امیر بختائی در شنبه 19 بهمن 1387  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

مدیریت روابط تبلیغ دهنده با رسانه های تبلیغاتی // ادبیات تبلیغات ,

مدیریت روابط تبلیغ دهنده با رسانه‌های تبلیغاتی     یكی از مهمترین نقاط قوت شركتهای تبلیغاتی یا نمایندگی رسانه‌ها، اطلاعات و دانش آنها در خصوص رسانه و افراد شاغل در رسانه است. بر این اساس برقراری روابط خوب با رسانه‌ها در كسب خدمات رضایت بخش از آنها، بسیار موثر است. شركتهای تبلیغاتی می‌بایست با رسانه‌ها و رویدادهای آنها از نزدیک در ارتباط بوده، توانایی برقراری رابطه‌ای خوب با كاركنان رسانه‌ها را داشته باشند. همینطور شركتهای تبلیغاتی باید با ویژگی‌های اصلی رسانه‌ها آشنا بوده و توانایی برقراری رابطه با افراد اجرایی و مدیران رسانه را داشته باشند. در كنار این امر شركت تبلیغاتی نباید آنقدر به رسانه نزدیك شود كه دیگر قادر به دیدن واقعیات نباشد. سؤالی كه اغلب پرسیده می‌شود این است كه... >> ادامه مطلب << نوشته شده توسط امیر بختائی در دوشنبه 4 آذر 1387  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه