تدوین استراتژی تبلیغاتی // ادبیات تبلیغات ,

تدوین استراتژی تبلیغاتی     در اکثر موارد، نتایج چندان پیچیده و قابل توجه‌ای از تبلیغات انتظار نمی‌رود. اما در موارد رسمی و مهم، صرف زمان و تلاش بیشتر به منظور کسب موقعیت مناسبتر، موجه به نظر می‌رسد. سوالی که اینجا مطرح می‌شود این است که دستابی به هدف تبلیغاتی چگونه میسر می‌شود؟ چگونه می‌توان بر مسأله غلبه کرد؟ چگونه می‌توان مشتریان را به بهترین شکل مجذوب خود ساخت؟ و چگونه می‌توان محصول را به موثرترین شکل معرفی کرد؟ جوابی که به سوال "چگونه؟" داده می‌شود بیانگر استراتژی اتخاذ شده است. مالک یا تعیین‌کننده استراتژی تبلیغاتی، فرد یا سازمان تبلیغ‌کننده است. ممکن است در پیاده‌سازی استراتژی یا اجرای وظایف مرتبط، افراد زیادی درگیر باشند، اما به هر صورت، قاعده‌مند و فرموله کردن آن در مرکز تلاشهای تبلیغاتی جای دارد ... >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در یکشنبه 22 اردیبهشت 1387  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

چگونه یك تیزر تبلیغاتی موفق بسازیم؟ // ادبیات تبلیغات ,

چگونه یک تیزر تبلیغاتی موفق بسازیم؟   از همان بدو ورود تلویزیون به خانه‌های مردم، استفاده از این رسانه جمعی برای امور تبلیغاتی آغاز شد. تلویزیون به دلیل ویژگی منحصربه‌فردی که در ارسال پیام به دورترین نقاط دارد، یکی از پرمخاطب‌ترین وسایل ارتباط جمعی به شمار می‌آید. ضمن اینکه به دلیل امکان پخش هم زمان صوت و تصویر جذابیت زیادی برای مخاطبان خود ایجاد کرده است. سطح پوشش این رسانه در مقایسه با رسانه‌های دیگر بسیار زیاد است. از اینرو همواره به عنوان یکی از مناسبترین رسانه‌ها برای نمایش تبلیغات مربوط به کالاهای مصرفی مطرح بوده است.  تولید یک تیزر مستلزم اختصاص هزینه و زمان نسبتاً زیادی است. از اینرو باید با استفاده از تکنیکها و روشهای مختلف تیزرهایی طراحی و تولید کرد که از اثربخشی لازم برخوردار باشند. به طور کلی ساخت تیزر شامل سه مرحله اصلی پیش از تولید، تولید و پس از تولید است. تهیه سناریو یا فیلم نامه، انتخاب بازیگران، فیلمبرداری، صداگذاری، تدوین و ... از جمله اقداماتی است که در تولید یک تیزر انجام می شوند... >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در شنبه 6 بهمن 1386  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

تبلیغات چگونه عمل می کند؟ // ادبیات تبلیغات ,

تبلیغات چگونه عمل می‌کند‌؟     به طور کلی می‌توان گفت تبلیغات موفق از سه جز اصلی زیر تشکیل شده است: 1.   تعریف یا شناسایی مخاطبان هدف 2.   انتخاب رسانه‌ای که بتوان از طریق آن به مخاطبان هدف دسترسی پیدا کرد، و خریداری فضا در رسانه انتخاب شده 3.   ارسال پیام برای مخاطبان، که شامل نگارش، طراحی و ساخت پیام و سپس ارسال آن است.   بنابراین تبلیغات در شکل ساده آن شامل: ·      خرید و فروش فضای رسانه‌ای ·      و تولید و ارسال پیام است.   برای انجام موارد بالا روشهای مختلفی وجود دارد. برخی از روشهای مورد استفاده به این شرح است... >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در یکشنبه 23 دی 1386  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

تبلیغات قادر به انجام چه كارهایی است؟ // ادبیات تبلیغات ,

تبلیغات قادر به انجام چه کارهایی است؟     اکثر اشخاصی که تبلیغات را در دستور کار خود قرار داده‌اند، انتظارات زیادی از تبلیغات خود دارند. از آنجایی که تبلیغات مقوله‌ای چندوجهی است، به منظور اثربخشی یک برنامه تبلیغاتی لازم است که اهداف، مخاطبان و رسانه‌های مورد استفاده، بطور دقیق مشخص شوند. برای اینکه تبلیغی موفق داشته باشیم ابتدا لازم است هدف خود را از انجام تبلیغ مشخص کنیم. تبلیغات از کارکردهای زیادی برخوردار بوده و قادر است تاثیرات فراوانی برجای ‌گذارد. از جمله این تاثرات می‌توان به ایجاد آگاهی، ایجاد نگرش مثبت، ایجاد هویت برای نام تجاری، اقناع، مقابله با رقبا، ایجاد تمایز و ... اشاره کرد که در متن کامل توضیح داده شده‌اند. >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در دوشنبه 12 آذر 1386  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

مراحل تولید یك تیزر تلویزیونی // ادبیات تبلیغات ,

مراحل تولید یک تیزر تلویزیونی     تلویزیون به دلیل امکان پخش همزمان صوت و تصویر از جذابیت زیادی برخوردار است ضمن این‌که سطح پوشش این رسانه در مقایسه با رسانه‌های دیگر بسیار زیاد است از این‌رو همواره به عنوان یکی از مناسب‌ترین رسانه‌ها برای نمایش تبلیغات مربوط به کالاهای مصرفی مطرح بوده است. تبلیغاتی که در بین برنامه‌های مختلف تلویزیونی نمایش داده می‌شوند اصطلاحا تیزر نامیده می‌شوند. تیزرها با استفاده از جاذبه‌های صوتی و تصویری سعی در جلب توجه و اغنای مخاطبان خود دارند. هر چند تیزرها در مکان‌هایی مانند سینما نیز نمایش داده می‌شوند اما بیش‌ترین کاربرد آن‌ها در شبکه‌های تلویزیونی است. ادامه این مطالب که اخیراً در روزنامه سرمایه به چاپ رسیده است را در متن کامل مطالعه کنید.  >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در یکشنبه 6 آبان 1386  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

آنالیز تبلیغات و رسانه های انتخابی // ادبیات تبلیغات ,

آنالیز تبلیغات و رسانه‌های انتخابی     فایدهء بررسی اصولی و قانونمند تبلیغاتی که برای محصول یا برند انجام می‌شود، این است که بدانیم کمپین تبلیغاتی خلق شده و اجرا شده، تا چه حد موفق و موثر بوده است. این کار که به دانش لازم نیاز دارد، علی‌القاعده باید با مدرک و استدلال‌های فنی-تخصصی پردازش شود  تا بتوان از آن طریق، به آزمودن و بازنگری آنچه در کمپین آمده است، نگاه دقیق‌تری داشت و تاثیرگذاری و موفقیت تبلیغات در رسانه‌های انتخابی و هزینه‌ها را بررسی کرد. در ابتدا لازم است... >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در یکشنبه 18 شهریور 1386  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

 

اضافه كردن فید چهارراه تبلیغات