متن مصاحبه همشهری با امیر بختایی
اشاره: امالبنین قرایی - امروزه دغدغه دنیای تبلیغات نه تنها ایجاد ارتباط بلکه تداوم رابطه با مخاطبان است. در فرایند تداوم رابطه، انتخابهای رسانه مناسب و پیام نقش موثری ایفا میکند. یکی از شاخصهای تبلیغات موفق انجام تحقیقات بازاریابی و شناسایی دقیق مخاطبان و گروههای هدف است. تبلیغات بر پایه تحقیقات زمینه را برای بهبود و تخصصی تر شدن این صنعت فراهم کرده و از عناصر کلیدی در فرآیند بازاریابی به شمار میرود. اما بهراستی تا چه میزان به تحقیقات بازاریابی اهمیت میدهیم و آیا به درستی رسانه و مخاطبانمان را میشناسیم؟ اهمیت تحقیقات بازاریابی در شناسایی رسانهها و مخاطبان موجب شد تا با امیر بختایی در زمینه تبلیغات گفتوگویی داشته باشیم.
بختایی از کارشناسان بازاریابی کشور است که تحصیلات خود را در زمینه مدیریت به پایان رسانده و به خوبی با وضعیت تبلیغات و بهره مندی از رسانهها و پیوند آن با تحقیقات بازاریابی آشناست. متن این گفتوگو را در ادامه با هم میخوانیم.