ارزیابی برند، چرا و چگونه؟ // نقد و بررسی آثار و فعالیتهای تبلیغاتی , مدیریت برند و نام و نشان تجاری ,

ارزیابی برند: چرا و چگونه؟ هفته گذشته به دعوت دوست خوبم جناب آقای مهندس سیاری مدیر عامل کارآفرین موسسه آموزش عالی ماهان در همایشی با عنون طرح ملی سپاس شرکت داشتم. در این همایش که با حضور نمایندگانی از وزارت صنایع و معادن، اتاق بازرگانی ایران، سازمان بورس و اوراق بهادار، سازمان سرمایه گذاری و کمکهای فنی و اقتصادی و نیز مدیران و کارشناسان بسیاری از شرکتهای خصوصی کشور برگزار شد، از برخی از مدیران برجسته و برندهای مطرح كشور تقدیر شد. برخی از برندهایی كه در این همایش مورد تقدیر قرار گرفتند عبارتند از: هواپیمایی هما، ایران خودرو، همراه اول، ایساکو، بانک صادرات، تکدانه، امرسان، زرماکارون، سمیرا، پارسیلا، پاکسان، چی توز، یک و یک، بوف، پگاه و ... >> ادامه مطلب << نوشته شده توسط امیر بختائی در شنبه 24 مهر 1389  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

مدیریت استراتژیك برند: دوره تابستانه // دوره‌های آموزشی بازاریابی و تبلیغات , مدیریت برند و نام و نشان تجاری ,

دوره تابستانی آموزشی مدیریت استراتژیك برند   دوره تابستانی مدیریت استراتژیك برند از روز  27 تیرماه و در مركز آموزش سازمان مدیریت صنعتی برگزار می‌شود. این دوره آموزشی  در 6 جلسه 5 ساعته و در روزهای یكشنبه از ساعت 14 الی 19 تشكیل خواهد شد. برای كسب اطلاعات بیشتر اینجا كلیك كنید. >> << نوشته شده توسط امیر بختائی در یکشنبه 6 تیر 1389  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

طراحی شعار تبلیغاتی؛ بایدها و نبایدها // ادبیات تبلیغات , نقد و بررسی آثار و فعالیتهای تبلیغاتی , مدیریت برند و نام و نشان تجاری ,

بررسی شعارهای تبلیغاتی بانكهای ایرانی یكی از عناصر مهم در معرفی و برندسازی شركتها و سازمانها، شعارهای تبلیغاتی آنهاست. شعار تبلیغاتی بیانگر جهت گیری استراتژیك و ارزشهای بنیادین مورد ادعای سازمانها است. گفتم مورد ادعا چون این ارزشها و رویكردها باید در عمل اثبات شود و صرفا با گنجاندن مفاهیم ارزشی در شعارهای تبلیغاتی، تمایزی ایجاد نخواهد شد. (به عمل كار برآید، به سخن دانی نیست). با این وجود شعار تبلیغاتی با روشن كردن مسیر پیش روی شركتها و سازمانها، كمك زیادی به جایگاه سازی و متمایز سازی كالاها و خدمات آنها می كند. به شرط آنكه هوشمندانه و آگاهانه انتخاب شوند. >> ادامه مطلب << نوشته شده توسط امیر بختائی در دوشنبه 3 خرداد 1389  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

تعریف هویت برند (Brand Identity) // مدیریت برند و نام و نشان تجاری ,

لغتنامه برند لغت امروز: هویت برند (Brand Identity) تشریح و توصیف برند، هویت برند نامیده می‌شود. هویت برند شامل نام و ویژگی‌های دیداری برند (مانند لوگو، رنگ، فونت و غیره) می‌باشد. در هویت برند مشخص می‌شود که مشتریان باید نسبت به برند چه احساسی داشته باشند. بر این اساس هویت برند ابزاری برای شناخت مشتریان و نمایش وجه تمایز برند است. هویت برند نشان دهنده تداعی های برند بوده و نشان دهنده تمایلات شرکت برای شکل گیری هویت خود در ذهن مشتریان است. هویت برند توسط مدیران شرکت تهیه و تدوین می شود. در حالیکه تصویر برند (Brand Image) نشان دهنده ادراک برند از سوی مشتریان است. هدف مدیریت برند نیز یکسان سازی هویت با تصویر برند است. >> << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در سه شنبه 10 آذر 1388  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

جایگاه سازی برند (Brand Positioning) // مدیریت برند و نام و نشان تجاری ,

لغتنامه برند لغت امروز: جایگاه سازی برند (Brand Positioning) جایگاه سازی برند، عبارت است از تعیین و تعریف جایگاه استراتژیک و منحصربفرد برای برند. در وقاع جایگاه سازی شاخصی برای تعریف نحوه ارتباط شرکت با مشتریان فراهم می سازد. جایگاه شرکت می بایست متمایز از رقبا باشد. جایگاه سازی از طریق ارائه ویژگی ها یا مزایای ملموس و ناملوس تحقق می‌یابد. >> << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در دوشنبه 27 مهر 1388  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

لغتنامه برند: مدیریت برند // مدیریت برند و نام و نشان تجاری ,

لغتنامه برند  لغت امروز: مدیریت برند (Brand Management) فرایند اداره برند شركت به منظور ایجاد ارزش مستمر در برند شرکت از دیدگاه مشتریان و نیز ایجاد ارزش مالی برای شرکت را مدیریت برند می نامند. این واژه برای اولین بار توسط شرکت Procter & Gamble به منظور مدیریت بر سیستم برندهای این شرکت در یک فضای رقابتی بوجود آمده است. امروزه این واژه بصورت وسیع تری نیز  تعریف شده و استراتژی، طراحی و اجرای فرایندهای مربوط به کالاها و خدمات را شامل می شود. >> ادامه مطلب << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در شنبه 21 شهریور 1388  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه