|
لغتنامه برند
لغت امروز: هویت برند (Brand Identity)
تشریح و توصیف برند، هویت برند نامیده میشود. هویت برند شامل نام و ویژگیهای دیداری برند (مانند لوگو، رنگ، فونت و غیره) میباشد. در هویت برند مشخص میشود که مشتریان باید نسبت به برند چه احساسی داشته باشند. بر این اساس هویت برند ابزاری برای شناخت مشتریان و نمایش وجه تمایز برند است. هویت برند نشان دهنده تداعی های برند بوده و نشان دهنده تمایلات شرکت برای شکل گیری هویت خود در ذهن مشتریان است.
هویت برند توسط مدیران شرکت تهیه و تدوین می شود. در حالیکه تصویر برند (Brand Image) نشان دهنده ادراک برند از سوی مشتریان است. هدف مدیریت برند نیز یکسان سازی هویت با تصویر برند است.
نوشته شده توسط
شادی گلچینفر
در سه شنبه 10 آذر 1388
لینک
این مطلب
|
نظرها و پیامها
()
عضویت در گروه
|
عضویت در خبرنامه |
