ابزارهای مدیریتی: وبلاگ شركتی // مقالات کلینیک بازاریابی و تبلیغات ,

وبلاگ شرکت (Corporate Weblog)   وبلاگ شرکت نوعی وب سایت است که هر یک از کاربران مطالبی در آن قرار داده، و به اشتراک می‌گذارند. وبلاگ شرکت، توسط کارکنان شرکت اداره شده، اطلاعاتی در مورد شرکت و محصولات آن در اختیار عموم قرار می‌دهد. دو نوع متداول وبلاگ شرکت، عبارتند از: وبلاگ داخلی: وبلاگ داخلی، همکاری و گفتگو در میان کارکنان شرکت را در تمامی سطوح آسان كرده به تبادل دانش و اطلاعات سرعت می‎دهد. وبلاگ خارجی: وبلاگ خارجی، ایجاد روابط قوی با مشتریان هدف شرکت را ممکن ساخته، مدیر عامل و سایر کارکنان شرکت را به عنوان متخصصان صنعت، مطرح می‌سازد.  وبلاگها نسبت به پست الکترونیک برای به اشتراک‌گذاری اطلاعات بسیار کاربردی‌تر هستند. همچنین برای عموم قابل دسترسی بوده، هر فردی می‌تواند با ارائه نظریات و پیشنهادهای خود، در آن‎ها مشارکت داشته باشد. >> ادامه مطلب << نوشته شده توسط امیر بختائی در سه شنبه 19 مرداد 1389  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

قوم شناسی مشتریان؛ ابزاری مفید و راهگشا // ادبیات تبلیغات , مقالات کلینیک بازاریابی و تبلیغات ,

قوم شناسی مشتریان قوم شناسی مشتریان، یکی از روش‎های تحقیقات كیفی است. این روش به منظور درك نیازهای مشتریان و فرایند خرید آن‎ها، رفتار مشتریان  دیدگاه‌ها و فرهنگ آن‎ها را مورد مطالعه قرار می‌دهد. قوم‌شناسی مشتریان  شاخه‌ای از مردم‌شناسی است كه از سوی بسیاری از متخصصان به عنوان قابلیتی محوری در بازاریابی شناخته شده، به عنوان جایگزین یا تكمیل‎كننده تکنیک گروه‌های متمركز به كار گرفته می‌شود. در قوم‌شناسی مشتریان، محققان به جای پرسش از افراد در مورد كالاها و خدمات، به مشاهده رفتار آنان پرداخته، در زمان استفاده و خرید با آن‎ها مصاحبه می‌كنند. تحلیل دقیق مشاهده‎ها و مصاحبه‌های صورت گرفته انگیزه‌های مشتریان را در مورد نام‌های تجاری و برندهای مختلف، آشكار ساخته محققان را قادر می‌سازد تا بازار را به بخش‌های جدید تقسیم و برنامه‌های بازاریابی خود را با اثربخشی بیشتری، طراحی كنند. >> ادامه مطلب قوم شناسی مشتریان << نوشته شده توسط امیر بختائی در سه شنبه 9 تیر 1388  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

مقاله صنعت تبلیغات در تسخیر امپراتوری جدید // مقالات کلینیک بازاریابی و تبلیغات ,

مقاله صنعت تبلیغات  در تسخیر امپراتوری جدید     همگام با ظهور، توسعه و رونق تولید و شكوفایی تجارت مدرن، روش ها ی معرفی و تبلیغ محصولات و خدمات به شدت دستخوش تحولاتی  چشمگیر گردید. نیاز به بهره گیری از متدهای كارآمد در معرفی شایسته و بازار گستر محصولات تولیدی كمپانی های بزرگ با تشدید ضرب آهنگ پیشروی جهان به سوی افزایش تولید و تجاری سازی محصولات، باعث گردید تا تدابیر ویژه ای جهت تاسیس و سازماندهی استراتژیك واحدهای بازاریابی از سوی مدیران شركت ها اتخاذ گردد. از زمان اجرای اولین كمپین های تبلیغاتی- اطلاع رسانی تا به امروز، شركت ها به جهت معرفی و گسترش محصولات و خدماتشان از ابزارها و رسانه های گوناگون سمعی و بصری بهره  گرفته اند كه در این میان،  تیزرهای تصویری، آگهی های مطبوعاتی و بیلبوردهای تبلیغاتی بیش از سایر گزینه ها تا كنون مورد استفاده و استقبال آنها  قرار گرفته است... >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در سه شنبه 19 شهریور 1387  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

مقاله مدیریت کانالهای توزیع // مقالات کلینیک بازاریابی و تبلیغات ,

مدیریت کانال های توزیع   یکی از مهمترین چالشهای مدیران بازاریابی و تولیدکنندگان، انتقال کالاهای تولیدی خود به بازارهای هدف است. بر این اساس تصمیم‌گیری در خصوص شیوه انتقال کالا به محل خرید یا مصرف، از جمله تصمیمات مهمی است که مدیر بازاریابی با آن مواجه است. اهمیت تصمیمات اتخاذ شده در خصوص کانالهای توزیع، به این دلیل است که شرکت مجبور است برای مدتی طولانی به این تصمیمات پایبند و متعهد بماند. چراکه چندین سال طول می‌کشد یک سیستم توزیع بطور مطلوب مستقر شود و به آسانی قابل تغییر نیست... >> متن کامل << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در دوشنبه 4 شهریور 1387  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

قوانین طلایی مذاکرت فروش // مقالات کلینیک بازاریابی و تبلیغات ,

هفت قانون طلایی مذاكرات فروش فروش فعالیتی است بسیار پیچیده، ظریف و دشوار. در كسب و كار های امروزی به دنبال افزایش تعداد تولیدكنندگان و گسترش تنوع محصولات تولیدی و در نتیجه افزایش قدرت انتخاب خریداران این دشواری دوچندان شده است. به همین دلیل امروزه در بسیاری از اصناف و صنایع، مسأله اصلی فروش است نه تولید. بر این اساس در این مطلب قصد داریم به صورت مختصر شما همراهان گرامی را با اصول و قواعد فروش حرفه‌ای آشنا سازیم... برای دریافت فایل این مقاله به متن كامل مراجعه فرمائید. >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در یکشنبه 13 مرداد 1387  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

قیمت گذاری و مدیریت بر قیمت // مقالات کلینیک بازاریابی و تبلیغات ,

قیمت گذاری و مدیریت بر قیمت (Pricing)     تمامی سازمانها و شرکتها، برای کالاها و خدماتی که عرضه می‌دارند قیمتی تعیین می‌کنند. این قیمت ممکن است در قالب مفاهیم گوناگون مانند شهریه، آبونمان، حق العمل، اجراه بها و ... عنوان می‌شود. در بین اجزای آمیزه بازاریابی، قیمت تنها عاملی است که موجب ایجاد درآمد می‌شود. همچنین قیمت انعطاف‌‌پذیرترین عامل آمیزه بازاریابی شناخته می‌شود چراکه می‌توان به سرعت آنرا تغییر داد. اگرچه رقابت بر سر قیمت یکی از مسئله‌های عمده‌ای است که شرکتها با آن روبه‌رو می‌شوند، اما بسیاری ار شرکتها نمی‌توانند این مسئله را به شیوه‌ای عالی حل کنند. با همتراز شدن‌ کیفیت‌ کالاهای‌ شرکتهای‌ متفاوت‌ و تشدید رقابت، عنصر قیمت‌ به‌ یکی‌ از مهمترین‌ عوامل‌ موثر بر حفظ‌ و جذب‌ مشتریان‌ و وفاداری‌ و رضایت‌ آنها تبدیل‌ شده‌ است. این‌ امر امروزه‌ به ‌دلیل‌ گسترش‌ روزافزون‌ اینترنت‌ بیشتر مصداق‌ پیدا می‌کند.  متن كامل این مقاله را اینجا بخوانید. >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در چهارشنبه 24 بهمن 1386  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه