مقاله فوتبال، تبلیغات و اقتصاد // نقد و بررسی آثار و فعالیتهای تبلیغاتی ,

فوتبال تبلیغات و اقتصاد در همین زمینه لیگ شنبه در حالی استارت می خورد كه هنوز خبر دقیقی از وضعیت امسال اسپانسر های تبلیغاتی نیست. روایت ها در این باره مختلف است. درست هفته قبل بود كه آگهی فدراسیون برای اعلام خبر مزایده تبلیغات دور زمین در روزنامه ها چاپ شد. یعنی بعد از مذاكراتی كه علی آبادی با مجری سابق تبلیغات در استادیوم ها داشت و گویا چانه زنی ها برای بالا بردن رقم پیشنهادی موثر نبود. شبكه سبز، شركتی كه در زمان فدراسیون دادكان با انعقاد قرارداد سه ساله تا آخر لیگ سال بعد، امتیاز تبلیغات را مال خود كرده، طبق قرارداد برای لیگ ۸۶۸۵ باید دور و بر دو میلیارد و پانصد میلیون تومان دست به جیب شود. شبكه سبز در سال اول یك میلیارد و نهصد و پارسال دو میلیارد و صد به حساب فدراسیون واریز كرده. اما سازمان كه از قضا یكی از ایرادات جدی ای كه بر محمد دادكان می گیرد، پائین بودن درآمدها از بخش تبلیغات است، مبالغ بسیار بالاتری مد نظر داشت. به همین دلیل عملا شبكه سبز با وجود داشتن قرارداد معتبر با فدراسیون فوتبال، اسمش از لیست شركت های صاحب شانس برای این دوره لیگ خارج شد تا در مزایده رسمی اتفاقات شیرین تری رخ دهد. اگرچه تا دیروز منابع آگاه از عدم انتخاب طرف قرارداد جدید با فدراسیون خبر می دادند ولی طبق شنیده ها براساس تفاهم نامه سازمان تربیت بدنی و سازمان تامین اجتماعی، یكی از شركت های تابعه سازمان تامین اجتماعی هفت و نیم میلیارد تومان برای لیگ امسال اسپانسر جمع و جور خواهد كرد. افزایش سه برابری به نسبت سال قبل كه كمی بیش از حد بلند پروازانه به نظر می رسد. حالا باید منتظر ماند و دید شنبه اطراف زمین های محل مسابقات مثل بازی دوستانه ایران امارات خالی از تابلوهای تبلیغاتی خواهد بود یا نه >> متن کامل << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در دوشنبه 20 شهریور 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

مك دونالد راضی از جام جهانی فوتبال // نقد و بررسی آثار و فعالیتهای تبلیغاتی ,

مك دونالد راضى از جام جهانى فوتبال هرچقدر از مضرات محصولات مك دونالد در نقاط مختلف دنیا گفته مى شود، انگار باز هم نتیجه بخش نیست. مك دونالد با حضور در پروژه ها و مراسم هاى پرجاذبه مى كوشد تا تاثیر این تبلیغات را به حداقل برساند. نمونه چنین كارى هم نتایج حضور این شركت آمریكایى در جام جهانى فوتبال است. مك دونالد اعلام كرده كه حضورش در جام جهانى ۲۰۰۶ برایش كاملاً مفید بوده و به بهترین نتایج در ده سال اخیر دست یافته است. صاحب بزرگترین رستوران هاى زنجیره اى دنیا كه جزء ۱۵ شركت اسپانسر جام جهانى بود در طول سه ماهه دوم سال میلادى جارى سود خویش را در اروپا ۵۰ درصد افزایش داد. در این مدت بازار مك دونالد در آمریكا هم خوب بود. سود خالص آن در آمریكا طى سه ماهه دوم سال میلادى (۱۰ فروردین تا ۱۰تیرماه) ۵۷ درصد افزایش یافت و به ۸۳۴ میلیون دلار رسید. >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در شنبه 11 شهریور 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

دروغ ۹۰ میلیون دلاری گوگل در تبلیغات // نقد و بررسی آثار و فعالیتهای تبلیغاتی ,

دروغ 90 میلیون دلاری گوگل در تبلیغات آنقدر از این شركت گوگل تعریف شد و آنقدر رشدهای عجیب و غریب آن در رسانه ها آمد تا بالاخره این موتور جست و جوی بزرگ اینترنت هم اعتبار خودش را خدشه دار كرد. اما ماجرا چیست؟   >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در یکشنبه 22 مرداد 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

بزرگترین حراجی آن لاین جهان // نقد و بررسی آثار و فعالیتهای تبلیغاتی ,

eBay بزرگترین حراجی آن لاین جهان حراج یك نوع فروش كاملا سنتی و ریشه دار در تاریخ تبادلات بشر به شمار می رود. قیمت گذاری روی كالاها توسط خود مشتریان نه تنها نوعی خرید و فروش دموكراتیك را به ذهن متبادر می كند بلكه باعث رضایتمندی هر دو سوی یك معامله می شود. ورود اینترنت به زندگی روزمره سرشار از ورود بسیاری از قوانین و شیوه های تجاری به این شبكه نیز بود. زمانی كه اینترنت هنوز نخستین قدم های خود را در عرصه تجارت و بازرگانی برمی داشت مردی فرانسوی تصمیم گرفت تمام وسایل مستعمل خانه خود را در اینترنت به حراج بگذارد. موفقیت او در این زمینه باعث شد تا این برنامه نویس كامپیوتر روزبه روز ایده فروش و حراج اجناس مستعمل روی اینترنت را قوی تر و پرشاخ و برگ تر كند. با بنیان گذاشتن سایتی اینترنتی تحت عنوان «فروشگاه مجازی» او خیلی زود پی برد كه فضای خرید و فروش مجازی قابلیت گسترش بسیار فراوانی دارد ... >> متن کامل << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در چهارشنبه 11 مرداد 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

بارش باران تبلیغات در ژاپن // نقد و بررسی آثار و فعالیتهای تبلیغاتی ,

بارش "باران تبلیغات" بر کف دست مردم پژوهشگران ژاپنی سرگرم طراحی نسل تازه ای از تبلیغات هستند که به صورت مجازی بر روی کف دست مصرف کنندگان می بارد. ژاپنی ها هر روز در معرض تبلیغات رسانه ای و محیطی فراوانی قرار دارند، به طوری که دیگر به آن بی اعتنا شده اند. از همین رو، محققان به دنبال شیوه هایی برای جلب توجه خریداران بالقوه محصولات و خدمات هستند. در تازه ترین شیوه، "باران اطلاعات" مورد تحقیق قرار گرفته است که تبلیغات را به صورت باران مجازی درمی آورد. یک پروژکتور روی سه پایه ای بلند تصاویری از قطرات باران را نشان می دهد که به زمین می خورد و حرکاتی مواج را پدید می آورد. اگر مردم وارد این منطقه به اصطلاح بارانی بشنوند، می توانند آگهی ها را روی کف دست خود ببینند. محققان آزمایشگاه "سایبر سالوشن" متعلق به شرکت تلفن و تلگراف ژاپن عقیده دارند این "باران" تبلیغات می تواند برای جلب مشتری ایده آل باشد. یوکو ایشی، پژوهشگر ارشد در این پروژه تعامل انسانی، می گوید که وقتی باران می بارد، انسان ناخودآگاه کف دستش را زیر قطرات باران باز می کند. مردم همچنین کف دستشان یادداشت می نویسند. برای همین کف دست نزدیکترین ابزار اطلاع رسانی به انسان است." به گفته خانم ایشی ...  >> متن کامل << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در سه شنبه 3 مرداد 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

یک تبلیغ بیلبوردی خلاقانه از شركت نایك // نقد و بررسی آثار و فعالیتهای تبلیغاتی ,

تبلیغ بیلبوردی خلاقانه شركت نایك این آگهی بخشی از كمپین تبلیغاتی شركت نایك (Nike) است. شركت تاكسی تورنتو ( TAXI Toronto) كه سازنده این آگهی است در سال 2005 موفق شد با این آگهی برنده جایزه جشنواره بین‌المللی تبلیغات لندن در زمینه تبلیغات بیلبوردی شود. 2.5 متر ارتفاع قهرمان كانادایی دوی با مانع - پردیتا فلیسین - است كه در بالای بیل‌بورد نصب شده است. در متن بیلبورد نیز نوشته شده است كه شما سریعتر از آنچه فكر می‌كنید هستید. تحلیل خود را در مورد این تبلیغ بیلبوردی در بخش نظرات با دیگران به اشتراك بگذارید.   >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در یکشنبه 25 تیر 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه