جوان اول «N.B.A» یا غول تبلیغاتی؟ // نقد و بررسی آثار و فعالیتهای تبلیغاتی ,

جوان اول «N.B.A» یا غول تبلیغاتی؟   میامی هیت تا این مرحله از فصل جاری مسابقات لیگ بسكتبال حرفه ای باشگاه های آمریكا (N.B.A) درخشش فصل پیش را نداشته و برخلاف فصل گذشته كه قهرمان شد، ندرخشیده است، اما شكی نیست كه دو واین وید، جوان این تیم روز به روز مطرح تر می شود و بیهوده نیست كه با اشاره به قابلیت های بزرگ تجاری اش «شركت وید» نامگذاری شده و با چنین لقبی از او یاد می شود. در آمریكا و بخشی از اروپا هرجا بروید تصویر وی را می بینید. بر روی در و دیوار و بر آفیش های تبلیغاتی و یا جعبه حاوی كالاهای مختلف. حتی خود او نیز باور نمی كند كه ماجراها چه قدر سریع برایش رخ داده اند، اما واقعیت آن است كه زوج او و شكیل اونیل معروف جواب داده و هیت فصل پیش برپایه آن صاحب نخستین مقام قهرمانی اش در تاریخ برپایی مسابقات N.B.Aشد و همین موضوع وید را مطرح تر كرده است. این فقط سومین فصلی بود كه وید در این لیگ تجربه می كرد و قهرمانی در چنین مقطعی و كسب عنوان باارزش ترین بازیكن (P.V.M) در سری دیدارهای نهایی، ظهور و اوجگیری سریع و شدید او را كامل كرده و نشان داده كه وی در ورزش بسكتبال استاد است و بی شك به همین دلیل است كه هفته پیش نشریه «اسپورتز ایلاستریته» او را به عنوان چهره ورزشی سال برگزید. خودش می گوید: «واقعاً خیره كننده است، به دست آمدن این همه توفیق در مدتی كوتاه، ولی هرچه هست، باید تأكید كنم كه شیرینی فراوانی را هم دربردارد»... >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در یکشنبه 26 آذر 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

ازدحام آگهی های بازرگانی در تلویزیون // نقد و بررسی آثار و فعالیتهای تبلیغاتی ,

برنامه های تلویزیونی غرق در آگهی های بازرگانی است پخش برنامه در بین آگهی!؟ واژه تبلیغات از ارکان مرکزی کلیسای کاتولیک که به وسیله «پاپ گرگوری پانزدهم» در سال ۱۶۲۲ ایجاد شده بود، گرفته شده است. تبلیغات به فعالیت های گوناگونی اطلاق می شود که به دو دسته اصلی تقسیم می شوند: تبلیغات تجاری و تبلیغات سیاسی.۲ تبلیغات تجاری شامل آگهی، فروشندگی و رابطه عمومی است و به دلیل کاربرد و نیاز قشرهای مختلف مردم به آن، بیش از تبلیغات سیاسی- در جامعه- مورد استفاده قرار می گیرد. نظرات درباره تبلیغات، متفاوت است. عده ای آن را وسیله ای برای ارتقای معلومات و بالابردن آگاهی مردم در انتخاب و خرید مناسب دانسته اند و گروهی دیگر، تبلیغات را نوعی «گمراه کردن» و «گول زدن» می دانند که چشم ها را از دیدن واقعیات دور نگه می دارد. در بررسی علت ها و لزوم تبلیغات می توان گفت که روشی برای ایجاد حس رقابت بین تولید کنندگان و بالابردن آگاهی مردم نسبت به جنس و قیمت کالا ها است. سازمان صدا و سیما از چند سال پیش، یعنی زمانی که مجلس شورای اسلامی به خاطر درآمدهای حاصل از پخش آگهی تبلیغاتی، اقدام به کاهش چشمگیر بودجه سالانه این رسانه کرد، افزایش پخش آگهی ها را به عنوان یکی از اولویت های خود برای تأمین بودجه تولید مورد توجه قرار داده است. در ابتدا، تبلیغات تلویزیونی بسیار جالب و جذاب بود، به طوری که اکثر تبلیغاتی که با موسیقی و ریتم خاصی بخش می شد، در خاطره ها می ماند و حتی با شنیدن آهنگ آن می شد به جنس و کالای مورد نظر پی برد اما با گذشت زمان شرایط فرق کرد. در سال های اخیر شرایطی به وجود آمد تا تلویزیون به سمت صرفه جویی در هزینه های تولید سریال ها پیش برود. قرار شد سریال های بی محتوا، بی مضمون، آبکی و پرخرج دیگر ساخته نشود ... >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در دوشنبه 20 آذر 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

تصاویر خیرکننده تبلیغاتی بر روی اتوبوس // نقد و بررسی آثار و فعالیتهای تبلیغاتی ,

خلاقیت و نوآوری در اتوبوس آگهی هرچند مدتی است اتوبوس آگهی در ایران نیز وارد فعالیتهای تبلیغاتی شرکتها شده است. اما هنوز بین آگهی های تبلیغاتی روی اتوبوس در ایران و کشورهای پیشرفته فاصله زیادی وجود دارد. این فاصله نه صرفاً به خاطر فاصله تکنولوژیک بلکه عمدتاً فاصله ابتکار و نوآوری است. در تصویر زیر به نحوه استفاده هوشمندانه از چرخهای اتوبوس دقت کنید. در متن کامل نیز می توانید نمونه های دیگری از استفاده از چرخهای اتوبوس به عنوان بخشی واقعی از یک آگهی تصویری را مشاهده کنید.   >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در سه شنبه 14 آذر 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

تبلیغات به چه قمیتی ؟! // نقد و بررسی آثار و فعالیتهای تبلیغاتی ,

تبلیغات به چه قیمتی؟! از گذشته‌های دور تا امروز تبلیغات به عنوان یكی از موثرترین روش‌های معرفی محصولات و جذب مشتری مطرح بوده است. صاحبان كالا همواره با صرف هزینه‌های قابل توجه برای تبلیغات محصولات و خدمات خود در جست‌وجو‌ی موفقیت تجاری بوده‌اند. در این میان برخی از دست‌اندركاران برای جلب مخاطبان با سوء استفاده از تبلیغات به هر كاری دست می‌زنند و از هر روشی استفاده می‌كنند تا مخاطبان خود را بیش‌تر و بیش‌تر مجذوب و مشعوف خود سازند. اما آیا تبلیغات درهر زمان و مكانی و به هر شكل و سیاقی مجاز است؟ و آیا با زیر پا گذاشتن ارزش‌ها و اخلاقیات و فریب مخاطبان می‌توان كامیابی را برای همیشه نصیب خود ساخت؟! از آن‌جا كه تغییر نگرش از ایجاد نگرش دشوارتر است، كارشناسان تبلیغات باید دقت كنند كه بی‌جهت مخاطبان را به انحراف نكشانند، زیرا به مجرد آن‌كه مخاطبان دست او را بخوانند، حتی اگر شركت دست از عمل ناثواب خود برداشته باشد، تغییر نگرش بسیار دشوار خواهد بود...   >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در سه شنبه 23 آبان 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

منصوریان و تبلیغ آبمیوه های انرژی زا // نقد و بررسی آثار و فعالیتهای تبلیغاتی ,

این هم از آبمیوه‌های جدید انرژی‌زا در باشگاه استقلال كه توسط منصوریان تبلیغ می‌شود. >> << نوشته شده توسط امیر بختائی در یکشنبه 21 آبان 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

دست پرسپولیس را رو کنید و سکه طلا جایزه بگیرد // نقد و بررسی آثار و فعالیتهای تبلیغاتی ,

دست پرسپولیس را رو كنید و سكه طلا جایزه بگیرد پشت پرده كیست؟ دست تبلیغاتی كه از ابتدای فصل لیگ برتر فوتبال كشور(جام خلیج فارس) بر روی پیراهن پرسپولیس حك شده است، این هفته و در جریان بازی این تیم در برابر تیم پاس رو می شود. پیش از این قرار بود این دست در جریان دربی و بازی مقابل استقلال كنار رود تا حامی مالی (اسپانسر) سرخپوشان پایتخت مشاهده شود. اما طی درخواست مسئولان این شركت، باشگاه پرسپولیس یك هفته زودتر دست خود را رو می‌كند.     اگر شما هم كنجكاو شده‌اید و قصد شركت در مسابقه مربوط به این كمپین تبلیغاتی را دارید به متن كامل مراجعه كنید. >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در شنبه 29 مهر 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه