یک تبلیغ ساده اما بسیار تاثیرگذار // نقد و بررسی آثار و فعالیتهای تبلیغاتی ,

یک تبلیغ ساده اما بسیار تاثیرگذار     تصویر فوق یک تبلیغ چاپی بسیار خلاقانه و تاثیرگذار با عنوان "مرگ بدن" است که توسط شرکت BBDO برای موسسه درمانی الغنیم کویت طراحی شده است. این آگهی تبلیغاتی ضد دخانیات برای اولین بار در تاریخ 3/1/2007 در شهر سفط کویت به نمایش درآمد. آگهی یک نخ سیگار را درون زمینه ای سیاه به تصویر کشیده است که قسمت سفید سیگار به شکل کفنی که روی فردی کشیده شده باشد نمایش داده شده است. طراح با این تصویر سعی در القای این مفهوم را دارد که  فردیکه سیگار می کشد در واقع خود را کفن کرده است! در این اثر تبلیغاتی اصل سادگی به خوبی رعایت شده است. همچنین استفاده خلاقانه از یک متافور تصویری بر تاثیرگذاری آن افروده است... >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در پنجشنبه 10 خرداد 1386  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

بررسی تاثیرگذاری تبلیغات رسانه ای كشور در شكل‌دهی افكار عمومی // نقد و بررسی آثار و فعالیتهای تبلیغاتی ,

بررسی میزان تاثیرگذاری تبلیغات رسانه‌یی كشور در شكل‌دهی افكار عمومی   افكار عمومی‌ در فضایی شكل می‌گیرد كه آگاهی وجود داشته باشد و نقد، تبادل افكار و وجود روحی از تضاد بین عقاید، جایگاه شكل‌گیری افكار عمومی ‌است و رسانه جایگاه طرح این مسائل؛ نقش رسانه‌ها در دنیایی كه آن‌ها ابزار قدرتمند تاثیرگذاری در عرصه‌ی بین‌المللی به شمار می‌رود، نقش آن‌ها در تبلیغات مختلف بازرگانی، سیاسی و فرهنگی و در نتیجه شكل‌دهی افكار عمومی بیش از پیش به چشم می‌آید. به عقیده‌ی كارشناسان تبلیغات رسانه‌یی در كشور ما هر چند پا را از سطح تجاری فراتر گذاشته؛ اما هنوز نتواسته است پا به پای رسانه‌های خارجی حركت كند و تاثیرگذاری مناسب را داشته باشد؛ نبود هدف‌گذاری مناسب و مشخص نبودن مرزهای معین تبلیغات برای رسانه‌های داخلی یكی از دغدغه‌های اصلی فعالان این حوزه است... >> متن کامل << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در دوشنبه 7 خرداد 1386  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

آگهی خلاقانه تبلیغاتی شرکت سونی // نقد و بررسی آثار و فعالیتهای تبلیغاتی ,

آگهی خلاقانه تبلیغاتی شرکت سونی     در تبلیغی كه شركت سونی برای تلویزیون پلاسمای خود استفاده كرده است عنصر خلاقیت به شكل مناسبی به كار گرفته شده است. در این اثر خلاقانه با نمایش این نكته كه تلویزیون پلاسمای سونی را می توان مانند نامه در پاكت قرار داد و ارسال نمود، كم بودن ضخامت این تلویزیون به زیبایی مورد نمایش و تاكید قرار گرفته است. همچنین در این آگهی چاپی، برچسب شكستنی بودن محتوای پاكت نیز با ظرافت خاصی مورد استفاده قرار گرفته است. تصاویر این آگهی را در متن کامل می توانید مشاهده کنید. >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در پنجشنبه 16 فروردین 1386  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

اشتباهات رایج در فعالیتهای تبلیغاتی // نقد و بررسی آثار و فعالیتهای تبلیغاتی ,

اشتباهات رایج در فعالیت‌های تبلیغاتی بسیاری از شركت‌ها، هنگام تهیه و تدوین برنامه‌ها و طرح‌های تبلیغاتی مختلف خود، دچار انحرافات و اشتباهاتی می‌شوند كه در بیش‌تر مواقع به یكدیگر شباهت دارند. آگاهی از این اشتباهات می‌تواند در جلوگیری از تكرار آن‌ها موثر باشد. یكی از اشتباهات رایج آن است كه مدیران شركت‌های مختلف تجاری، به دلیل دارا بودن اطلاعات فراوان و اشراف به محصول، صنعت و فضای تجاری كه در آن قرار دارند، گمان می‌كنند كه قادرند خود را به كسانی كه بیرون از گود ایستاده‌اند به خوبی معرفی كنند و به همین جهت درصدد پاسخ به پرسش‌هایی برمی‌آیند كه اصولاً كسی از آن‌ها نپرسیده است. گاه توضیحاتی ارایه می‌كنند كه كم‌تر كسی برای شنیدن آن‌ها اشتیاق دارد چرا كه حجم وسیعی از اطلاعات فنی و پایه‌ای به ناگهان بر سر مخاطبان آوار می‌شود... >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در چهارشنبه 4 بهمن 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

آسیب شناسی مدیریت بازاریابی ایران // نقد و بررسی آثار و فعالیتهای تبلیغاتی ,

آسیب ‌شناسی بازاریابی ایران    موسسهء مطالعات و پژوهش‌های بازرگانی میزگردی را با عنوان آسیب‌شناسی بازاریابی ایران روز 25 دی ماه سال‌جاری برگزار كرد. دكتر احمد روستا، دكتر عبدالحمید ابراهیمی، دكتر حسن قاسمی، دكتر میراحمد امیرشاهی و دكتر وحید ناصحی‌فر سخنرانان این میزگرد پژوهشی بودند كه در محل موسسهء مطالعات و پژوهش‌های بازرگانی اجرا شد. محورهای این میزگرد در سه پرسش اساسی خلاصه شده بود: 1-جایگاه فعلی بازاریابی در بازار امروز چیست؟ 2-چه عواملی باعث شدند جایگاه فعلی ایجاد شود؟ 3-جایگاه مطلوب بازاریابی در بازار ایران چیست؟ هر یك از سخنرانان در وقت مقرر، دیدگاه‌های خود را در ارتباط با هر پرسش ارایه می‌كردند و در پایان، پرسش حاضران را پاسخ گفتند. ویژگی برجستهء این میزگرد افزون بر حضور استادان بازاریابی، شركت‌كنندگان بودند كه عمدتاً متخصصان اقتصادی، مدیریت و بازاریابی بودند. این ویژگی در عمل سبب شد تا پرسش‌های میزگرد به صورت كاملاً  پژوهشی و علمی پیگیری شود. >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در چهارشنبه 4 بهمن 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

دنیای تبلیغات و مشكلات خواندنی ترجمه در آن // نقد و بررسی آثار و فعالیتهای تبلیغاتی ,

مشکلات خواندنی ترجمه در دنیای تبلیغات   شناساندن یک محصول در یک بازار جدید با به کارگیری سیاست‌های تبلیغاتی آن بازار، دشواری‌های خاصی را به همراه دارد و نیازمند درک دقیقی از فرهنگ، زبان و نوع نگاه و زندگی مردمانی است که در آن بازار حضور دارند. گاهی حتی برگرداندن نام کالا یا انتخاب یک نام یا لفظ جدید، به دلیل بی‌توجهی به تفاوت‌های زبانی و فرهنگی، بسیاری از شرکت‌های بزرگ بین‌المللی را در بازار جهانی با مشکل مواجه کرده است. به چند نمونه از این مشکلات که برای چندین شرکت بنام و معتبر دنیا به وجود آمده توجه کنید:  نام «کوکاکولا» برای اولین بار در کشور چین، با لفظ «ک - کو - ک - لا»  (Ke-Kou- Ke- La)  معرفی و به سرعت کار تبلیغات بر روی این محصول در این بازار بزرگ آغاز شد. غافل از آن که مفهوم این عبارت در زبان چینی «اسب مادهء واکس‌زده» است. شرکت کوکاکولا پس از مدتی از این موضوع آگاه شد و از میان _40 هزار حروف الفبای زبان چینی، عبارت «ک - کو - ک - ل»  _(Ko- Kou - Ko- Le)  به معنای لغوی «لذت در دهان» را برگزید.  وقتی نوشابهء پپسی به تایوان وارد شد، شعار تبلیغاتی «سرزندگی با نسل پپسی»، به اشتباه به صورت «پپسی نیاکان مردهء شما را به زندگی برمی‌گرداند» ترجمه شد... >> متن کامل << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در شنبه 2 دی 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه