رقابت تبلیغاتی شركتهای ایرانی در شبكه های ماهواره ای // نقد و بررسی آثار و فعالیتهای تبلیغاتی ,

رقابت تبلیغاتی شركتهای ایرانی در شبكه های ماهواره ای پس از حضور تبلیغاتی شركتهای خارجی فعال در ایران در شبكه های ماهواره ای فارسی زبان، ظاهرا رقابت تبلیغاتی جدیدی به راه افتاده است. امكان استفاده شركتهای خارجی از شبكه های ماهواره ای فارسی زبان و ممنوعیت قانونی شركتهای ایرانی از این حضور به نوعی كفه رقابت تبلیغاتی را به سمت رقبای خارجی سنگین كرده بود. چراكه برخی از این شبكه ها هم از مخاطبان بسیار بالایی برخوردار شده اند و هم هزینه تبلیغات در این شبكه ها بسیار ارزانتر از رسانه های داخلی است. به عنوان نمونه هزینه پخش تیزر در صدا و سیما پانزده برابر هزینه شبكه های ماهواره ای است. >> ادامه مطلب << نوشته شده توسط امیر بختائی در سه شنبه 12 اسفند 1393  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

نقد فنی كمپین تبلیغاتی دیجی كالا // نقد و بررسی آثار و فعالیتهای تبلیغاتی ,

چرا درك پیام آگهی تبلیغاتی دیجی كالا اینقدر دشوار است؟ اخیرا شركت معتبر دیجی كالا دست به انتشار بیلبوردهای تبلیغاتی در شهر تهران زده كه اكثر مخاطبان از فهم درست و كامل پیام آن ناتوان مانده اند. شباهت برخی از تصاویر استفاده شده در این كمپین با كمپینهای شركتهای دیگر، و نیز درك دشوار پیام این كمپین تبلیغاتی چیزی است كه توسط برخی از دوستان خوبم در وب سایتهای تخصصی مورد توجه و اشاره قرار گرفته است. اما آنچه كمتر مورد بحث واقع شده است دلیل بروز مشكل درك ناپذیری برای این كمپین نسبتا پرهزینه است كه بنده قصد دارم به طور مختصر به آن اشاره كنم. >> ادامه مطلب << نوشته شده توسط امیر بختائی در دوشنبه 26 آبان 1393  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

عجیبت ترین روش برای تبلیغ محصول // نقد و بررسی آثار و فعالیتهای تبلیغاتی ,

غذا خوردن در سرویس بهداشتی برای تبلیغ محصول یكی از دلایل كاهش تاثیرگذاری تبلیغات، فاصله گرفتن ادعای مطرح شده با واقعیت محصول است. در اكثر كمپین های تبلیغاتی، محصول مورد نظر، قهرمانی است بی همتا كه از عهده هر كاری به آسانی بر می آید. اما پس از خرید محصولات، مشتریان متوجه می شوند كه كاركرد عملی محصول بسیار كمتر از آن چیزی است كه ادعا شده است. جای تعجب ندارد كه این كار موجبات نارضایتی مشتریان را هم فراهم می سازد. چراكه انتظارات شكل گرفته فراتر از واقعیت رفته و حس ناكامی ایجاد شده حس نا خوشایندی در خریداران ایجاد می شود. تصور كنید قصد تبلیغ یك بخار شور را دارید كه 99 درصد باكتریها را از بین می برد. شما برای اثبات این ادعا چه كار خواهید كرد؟ >> ادامه مطلب << نوشته شده توسط امیر بختائی در سه شنبه 11 شهریور 1393  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

كپی رایت جنگ آینده // اخبار دنیای تبلیغات , نقد و بررسی آثار و فعالیتهای تبلیغاتی ,

کپی رایت، جنگ آینده! پس از حق پخش تلویزیونی و تبلیغات محیطی، این‌بار "کپی رایت" موضوع مورد بحث بین فدراسیون و صداوسیما است. هجوم تبلیغات به سمت صداوسیما در جام جهانی به گونه ای شدید بود که برخی از آن به شعبده بازی صداوسیما نام بردند و آن را موجب آزار و اذیت مردم به حساب آوردند. >> ادامه مطلب << نوشته شده توسط امیر بختائی در چهارشنبه 22 مرداد 1393  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

پیش بینی آینده صنعت تبلیغات // نقد و بررسی آثار و فعالیتهای تبلیغاتی ,

تغییرات شگرف در صنعت تبلیغات فناوری، تغییر شگرفی در صنعت تبلیغات پدید آورده است؛ تغییری که حتی تا یک دهه‌ پیش هم غیرقابل تصور بود. دسترسی به محتوا و کاربرد و انتشار آن به شیوه‌های متنوع‌تر از قبل صورت می‌گیرد و بازاریاب‌ها اکنون از امتیازات جدیدی برای درک مشتریان، دسترسی به آنها و تعامل با آنها برخوردارند. اما همانقدر که سیاست‌های زیست‌محیطی از تبلیغات آنلاین پشتیبانی می‌کند، به همان حد ابزارها پیچیده و پر‌دردسر شده است به طوری که سرمایه‌گذاری بیشتر و موثرتر را برای آگهی‌دهندگان دشوارتر ساخته و در نتیجه رشد این صنعت را با خطر مواجه ساخته است. >> ادامه مطلب << نوشته شده توسط امیر بختائی در شنبه 31 خرداد 1393  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

پنج درس از استراتژی تولید محتوای دیجیتال كوكاكولا // نقد و بررسی آثار و فعالیتهای تبلیغاتی ,

پنج درس از استراتژی محتوای دیجیتال كوكاكولا اخیرا دوست گرامی آرش بهجو مدیر بازاریابی شركت گلرنگ رسانه، دو مقاله كوتاه و ارزشمند را ترجمه و برای ما ارسال كرده اند. ضمن سپاس از لطف و توجه این دوست عزیز، مطلب اول با عنوان پنج درس از استراتژی محتوای دیجیتال كوكا كولا در ادامه به همراهان چهارراه تبلیغات تقدیم می گردد. مطلب دوم ایشان نیز با عنوان "سه قدم موثر در بومی سازی کمپین های بازاریابی بین المللی" به زودی در چهارراه تبلیغات منتشر خواهد شد. >> ادامه مطلب << نوشته شده توسط امیر بختائی در چهارشنبه 28 خرداد 1393  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه