ماه رمضان علاوه بر بركات و فضایل بی شماری كه دارد فرصت مناسبی است برای دور هم جمع شدن و دیدار تازه كردن. پریروز به رسم چندساله اخیر میهمان دوستانمان در TMBA بودیم. آقای درگی چند سالی است كه جمعی از اساتید و فعالان بازاریابی ایران را به افطاری دعوت میكنند. در این چند سال بنا به لطفی كه ایشان به ما دارند ما را هم قابل دانسته و به این جمع کم نظیر دعوت كرده اند.
]]>
رستوران ناندو در سال 1987 در آفریقای جنوبی تاسیس شد. هم اكنون این رستوران در 34 كشور دنیا شعبه دارد. این رستوران در ایام ماه رمضان و در كشورهای مسلمان نشین كمپینهای تبلیغاتی جالبی رو پیاده میكنه. در ادامه می تونید برخی از كارهای ناندو رو مشاهده كنید.
]]>
ماه رمضان از ایام ویژه و خاص ما مسلمانان است. مردم كشور ما نیز هر ساله با شور و شوقی خاص به استقبال این ماه بزرگ و پرفضیلت می روند. با این وجود شركتهای تبلیغاتی در كمپینهای خود كمترین استفاده را از این رویداد ماه پر بركت می برند. حداكثر استفاده ای كه در آگهی های تبلیغاتی چاپی از این رویداد می شود تبریك گفتن است. در حالی كه به نظر می رسد شركتهای خارجی و غیرمسلمان بیشتر و بهتر از ما مسلمانان از سمبلها و نشانه های این ماه ویژه برای تبلیغات محصولات خود استفاده كنند.
]]> 
وبلاگ شرکت نوعی وب سایت است که هر یک از کاربران مطالبی در آن قرار داده، و به اشتراک میگذارند. وبلاگ شرکت، توسط کارکنان شرکت اداره شده، اطلاعاتی در مورد شرکت و محصولات آن در اختیار عموم قرار میدهد. دو نوع متداول وبلاگ شرکت، عبارتند از:
وبلاگ داخلی: وبلاگ داخلی، همکاری و گفتگو در میان کارکنان شرکت را در تمامی سطوح آسان كرده به تبادل دانش و اطلاعات سرعت میدهد.
وبلاگ خارجی: وبلاگ خارجی، ایجاد روابط قوی با مشتریان هدف شرکت را ممکن ساخته، مدیر عامل و سایر کارکنان شرکت را به عنوان متخصصان صنعت، مطرح میسازد.
وبلاگها نسبت به پست الکترونیک برای به اشتراکگذاری اطلاعات بسیار کاربردیتر هستند. همچنین برای عموم قابل دسترسی بوده، هر فردی میتواند با ارائه نظریات و پیشنهادهای خود، در آنها مشارکت داشته باشد.
]]>كلیپ تبلیغاتی پروتون از ژانر وحشت
این تیزر تبلیغاتی مربوط به كمپانی پروتون است. شركت مالزیایی تولید كننده این خودرو كه مدتی است در خیابانهای شهرهای مختلف كشور نیز خودنمایی میكند، در این تیزر تبلیغاتی جالب دو قالب ترس و ظنز را به خوبی باهم ادغام نموده است. نكته جالب اینكه در این تیزر به هیچ عنوان به طور مستقیم از خودروی پروتون نام برده نمی شود. بلكه تاكید ظاهری روی اهمیت بستن كمربند ایمنی است. كه البته در لایه بعد نمایانگر اهمیتی است كه سازندگان این خودرو برای امنیت مشتریان خود قایل هستند.
]]>
نخستین جشنواره اینترنتی فیلم های یک دقیقه ای با عنوان جشنواره ملی فیلم های تبلیغاتی برگزار خواهد شد. برگزار كنندگان این جشنواره اعلام كرده اند كه این جشنواره سعی بر آن دارد تا با ایجاد فضایی جهت رقابت و نمایش فیلم های تبلیغاتی، نسبت به آسیب شناسی و بررسی میزان تاثیرگذاری آنها گام بردارد.
از قرار معلوم این جشنواره به صورت کاملا اینترنتی برگزار خواهد شد و تمامی بخش های جشنواره فیلم اعم از انتخاب فیلم، داوری توسط هیات داوران، داوری توسط تماشاگران و ... در وب سایت رسمی جشنواره فیلم های یک دقیقه ای برگزار می گردد.
یكی از فعالترین افراد در حوزه نگارش كتابهای تخصصی بازاریابی در سالیان اخیر آقای پرویز درگی بوده اند. ایشان در چند سال گذشته علاوه بر آموزش و مشاوره، فعالیت گسترده ای در حوزه نشر كتب تخصصی داشته اند. وجه تمایز كتابهای ایشان تاكید بر بومی سازی مطالب است. عبارت (با نگرش بازار ایران) كه تقریبا روی تمامی كتابهای ایشان به چشم می خورد تبدیل به نوعی امضا برای كتابهای آقای درگی شده است.
دوست گرامیم جناب درگی در این چند سال به واسطه لطفی كه به بنده داشته اند، با ارسال كتابهای جدیدشان، همواره توفیق مطالعه این كتابهای ارزنده و تازه از تنور درآمده را برای بنده فراهم ساخته اند. اخیرا دو كتاب دیگر از ایشان به دستم رسید كه حیفم آمد به بقیه همراهان و دوستان معرفی نكنم.
]]>بیست و پنجمین جشنواره بین المللی تبلیغات لندن
جشنواره بینالمللی تبلیغات لندن، یكی از مهمترین و معروفترین جشنوارههای تبلیغاتی دنیا به شمار میآید. در این جشنواره كه 25 سال سابقه دارد، محصولات مختلف تبلیغاتی بر اساس معیار خلاقیت با یكدیگر مقایسه شده و به آثار برگزیده نیز جوایزی تعلق میگیرد.
در جشنواره بین اللملی لندن بر اساس خلاقیت و نوآوری به آثار دریافتی در قالب گروه های مختلف از جمله تبلیغات تلویزیونی، رادیویی، بیلبوردی، تبلیغات اینترنتی، تبلیغات پوستری، تبلیغات چاپی و... جوایزی تعلق میگیرد. از اینرو هر ساله بیش از 8000 شركت تبلیغاتی و شركتهای وابسته از سراسر دنیا گرد هم می آیند تا در رقابتی نزدیك برترینهای این صنعت را انتخاب و معرفی كنند.
بیست و پنجمین دوره جشنواره بین المللی لندن در تاریخ 8 نوامبر 2010 در لندن برگزار خواهد شد.
]]>
شركت فدكس كه در ابتدا تحت عنوان "فدرال اکسپرس" فعالیت می كرد خدماتی شامل ارسال نامه، بستههای دو روزه و بستههای یک شبه را ارائه می كرد. شعار تبلیغاتی این شركت نیز در آن زمان "خدمات حمل و نقل با سرعت بیش از 550 مایل در ساعت" بود.
اکنون FedEx شرکتی است که بستههای پستی را ظرف یک شب به مقصد میرساند و لوگو و برند آن یکی از شناختهشدهترین لوگوهای جهان است. این شرکت پیشکسوت تجارتی است که زمانی غیر ممکن به نظر میآمد. آرم شرکت فدکس به تنهایی ظاهری صاف و ساده دارد و طراح آن آقای «لیندون لیدر» مدیر ارشد طراحی شرکت Landor Associates میباشد. این لوگو در رده بندی مجله «رولینگ استون» یکی از 8 لوگوی برتر 35 سال اخیر شد و تاکنون بیش از 40 جایزه جهانی را به خود اختصاص داده است. با کمی دقت در آن مشاهده میشود که این لوگوی مشهور دارای یک پیکان سفید به سمت راست است که بیشتر مردم آن را نمیبینند. گروهی آن را نوعی تبلیغات پیشرفته میدانند که در آن این پیکان نمایانگر حرکت برنامهریزی شده به سمت جلو است.
]]>دوره تابستانی آموزشی مدیریت استراتژیك برند
دوره تابستانی مدیریت استراتژیك برند از روز 27 تیرماه و در مركز آموزش سازمان مدیریت صنعتی برگزار میشود. این دوره آموزشی در 6 جلسه 5 ساعته و در روزهای یكشنبه از ساعت 14 الی 19 تشكیل خواهد شد. برای كسب اطلاعات بیشتر اینجا كلیك كنید.
]]>
جام جهانی فوتبال 2010 آفریقای جنوبی هم شروع شد. جام جهانی فوتبال نه تنها یك رویداد بزرگ ورزشی است. بلكه یك رویداد بزرگ سیاسی، اجتماعی، اقتصادی، تبلیغاتی و ... هم شمرده میشود. به جنبه های دیگرش كاری نداریم ولی جنبه تبلیغاتی این رویداد بزرگ موضوع مناسبی برای نقد و بررسی است.
تبلیغ دهندگان برای نمایش پیام تبلیغاتی خود به دنبال مخاطبان بیشتر می گردند. و از این حیث چه رویدادی مناسبتر از جام جهانی فوتبال كه مركز توجه بسیاری از مردم دنیاست. این رویداد بین المللی با جذب مخاطبان فراوان یكی از مهمترین جاذبه های تبلیغاتی برای بنگاه های اقتصادی است. البته به نظر می رسد جذابیت این رویداد مانند اداوار گذشته نیست. به نظرم در كشور ما در دوره های گذشته علاقه به دیدن مسابقات جام جهانی خیلی بیشتر نمود داشت. شاید چشمان مخاطبان دیگر تشنگی سابق را برای تعقیب لحظه لحظه مسابقات ندارند. قطعا عدم حضور تیم ملی كشورمان در این جام نیز در كاهش چشم گیر حساسیت بازیها تاثیر داشته است.
]]>انتشار شماره سیزدهم نشریه توسعه مهندسی بازار
سیزدهمین شماره فصلنامه توسعه مهندسی بازار با پشتكار دوستان گرانقدر و پرتلاشمان آقای پرویز درگی (صاحب امتیاز و مدیر مسئول نشریه) و آقای احمد آخوندی (سردبیر نشریه) منتشر شده است.
این شماره نیز همچون شماره های پیشین با روندی رو به رشد هم از نظر كیفی و هم از نظر كمی همراه است. تنوع مطالب و مقالات این شماره قابل توجه است. روانشاسی تبلیغات، بازارشناسی، نگرش سنجی، تحقیقات بازار، توزیع، خرده فروشی و روابط عمومی از جمله مباحثی هستند كه در این شماره به آنها پرداخته شده است.
برگزاری دوره تابستانه مهندسی فروش و فروشهای حضوری
دومین
دوره آموزشی مهندسی فروش و فروش های حضوری سال 1389 از تاریخ 20 تیر ماه در مركز آموزش سازمان مدیریت صنعتی برگزار میشود. این دوره آموزشی 40 ساعت به طول خواهد انجامید و زمان تشكیل كلاسها، روزهای یكشنبه از ساعت 14 الی 19 می باشد. به افرادی كه موفق به گذراندن این دوره شوند گواهینامه سازمان مدیریت صنعتی اعطا خواهد شد.جهت كسب اطلاعات تكمیلی اینجا كلیك كنید.
]]>
این پوستر بخشی از یک کمپین تبلیغاتی مربوط به یک فروشگاه پوشاک است که خیرا در شهر پالرمو بزرگترین شر سیسیل ایتالیا به نمایش درآمده است.
در این آگهی تبلیغاتی رهبر نازیها (آدولف هیتلر) در لباسی به رنگ صورتی دیده می شود. روی بازوی او هم به جای صلیب شکسته (علامت خاص نازیها) یک قلب به تصویر کشیده شده است. شعار تبلیغاتی این آگهی نیز به این مضمون است: از رهبرتان پیروی نکنید و سبک لباس پوشیدنتان را تغیر دهید.
]]>
چهارراه تبلیغات به لطف توجه و همراهی شما عزیزان ركورد دو میلیون بازدید را هم پشت سر گذاشت. این موفقیت در حالی كسب شد كه ركورد یك میلیون بازدید با گذشت سه سال از فعالیت وبلاگ و در آذرماه 1387 به دست آمده بود. نكته قابل توجه اینكه یك میلیون بازدید اول در طول سه سال به دست آمد ولی یك میلیون بازدید دوم تنها در مدت یك سال و نیم حاصل شد كه خود نشان دهنده افزایش روز افزون تعداد بازدیدكنندگان و افزایش دفعات مراجعه به این سایت است. لازم به ذكر است تا این لحظه 468 مطلب در چهارراه درج شده است.
ان شاء الله در آذرماه سال جاری گزارشی هم از آمار بازدیدهای سال پنجم چهارراه تبلیغات خدمات علاقمندان ارائه خواهد شد.
]]>
یكی از عناصر مهم در معرفی و برندسازی شركتها و سازمانها، شعارهای تبلیغاتی آنهاست. شعار تبلیغاتی بیانگر جهت گیری استراتژیك و ارزشهای بنیادین مورد ادعای سازمانها است. گفتم مورد ادعا چون این ارزشها و رویكردها باید در عمل اثبات شود و صرفا با گنجاندن مفاهیم ارزشی در شعارهای تبلیغاتی، تمایزی ایجاد نخواهد شد. (به عمل كار برآید، به سخن دانی نیست).
با این وجود شعار تبلیغاتی با روشن كردن مسیر پیش روی شركتها و سازمانها، كمك زیادی به جایگاه سازی و متمایز سازی كالاها و خدمات آنها می كند. به شرط آنكه هوشمندانه و آگاهانه انتخاب شوند.
]]>
استاد برجسته دانشگاه تهران دكتر داور ونوس به دیار باقی شتافتند. مراسم تشیع پیكر ایشان در 28 ماه جاری در دانشكده مدیریت برگذار شد.
همچنین مراسم یادبودی در روز شنبه هفته آینده (اول خردادماه) از ساعت 11 الی 13 در سالن اجتماعات دانشكده مدیریت دانشگاه تهران برگزار خواهد شد.
]]>
چهارمین كنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی در روزهای اول و دوم تیرماه برگزار خواهد شد. این كنفرانس كه قرار بود اواخر سال گذشته برگزار شود با تصمیم برگزار كنندگان آن، به اوایل تابستان سال جاری منتقل شد. برای كنفرانس امسال برنامه های متنوعی در نظر گرفته شده است كه می تواند برای مشاوران، مدیران و كارشناسان حوزه بازاریابی فرصتی مناسب تلقی شود.
كنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی یكی از مهمترین كنفرانسهای علمی كشور است كه حضور در آن خالی از فایده نخواهد بود. بنده تقریبا در تمام دوره های این كنفرانس حضور داشتم و سال گذشته هم به عنوان سخنران و هم به عنوان عضو كمیته داوران در خدمات دوستانم بودم.
]]>
اگر شما مشاور بازاریابی یا تبلیغات شركتی باشید كه قصد دارد محصول جدید خود را كه یك نرم كننده مو یا حالت دهنده مو است را معرفی كند چه ایده ای برای تبلیغ این محصول پیشنهاد می كنید؟
كمی در مورد این محصول فكر كنید و یك ایده در راستای مطالب گفته شده طراحی كنید. حالا می تونید به ادامه مطلب مراجعه كنید و یك ایده خلاقانه رو در همین مورد ببینید. البته این ایده برای دو محصول متفاوت مورد استفاده قرار گرفته. استراتژی خلاقیت این دو تبلیغ كاملا یكی است فقط در اجرا تفاوتهایی باهم دارند.
]]>
با توجه به مطلب قبلی كه در مورد الگوبرداری تبلیغاتی بود در ادامه این مطلب توضیح مختصری در مورد تعریف و كاربردهای الگوبردای خدمت همراهان گرامی چهارراه تبلیغات ارائه می دم. توضیح اینكه الگوبرداری برای تمام فعالیتهای سازمانی قابل استفاده است.
البته الگوبرداری نه كپی كاری !
]]>