استفاده از مدل ریاضی در ارزیابی های تبلیغات و بازاریابی // اخبار دنیای تبلیغات ,

استفاده از مدل ریاضی در ارزیابی‌های تبلیغات و بازاریابی      سه محقق شیلیایی که در آمریکا و شیلی سرگرم تحقیق هستند، معادلهء‌ریاضی ساده‌ای ابداع کرده‌اند که در آن با توجه به برخی از عوامل، نظیر میزان فروش فیلم، تاثیر منتقدان و قضاوت تماشاگران و هزینه‌ای که صرف تبلیغات فیلم شده است، می‌توان میزان موفقیت تجاری فیلم‌ها را تعیین کرد. به گزارش روزنامه سرمایه و به نقل از ادور تایزینگ ایج، در این معادله فرض شده که درآمد فیلم متکی بر سه عامل است که عبارتند از; شمار تماشاگران، اشتیاق اولیهء بینندگان احتمالی برای تماشای فیلم که با میزان تبلیغات دربارهء فیلم ارتباط دارد و بالاخره واکنش کسانی که فیلم را تماشا کرده‌اند. بر اساس این معادله ... >> متن کامل << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در سه شنبه 28 فروردین 1386  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

استراتژی های محسوس سازی تبلیغات خدمات // ادبیات تبلیغات ,

استراتژی های محسوس سازی خدمات       بازاریابی و تبلیغات خدمات به دلیل ویژگی نامحسوس بودن آنها، با مشكلات فراوانی همراه است. چراکه تا وقتی محصولی مشهود و محسوس نباشد چیزی برای جذاب کردن پیام تبلیغ وجود نخواهد داشت. از اینرو چنانچه بتوان با اتخاذ روشهایی خدمات را محسوس نمود، می‌تون انتظار داشت كه فعالیتهای تبلیغاتی مربوط به آن خدمت نیز از اثربخشی بیشتری برخوردار شوند. "بری و كلارك" دو تن از اندیشمندانی هستند که تحقیقات گسترده‌ای در این زمینه انجام داده‌اند.  این دو اندیشمند به منظور محسوس سازی خدمات، چهار استراتژی تشبیه، نمایش فیزیكی، مستندسازی و به تصویر كشیدن را پیشنهاد نموده‌اند...  >> متن کامل << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در چهارشنبه 22 فروردین 1386  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

فصلنامه توسعه مهندسی بازار منتشر شد // مجلات و کتابهای تبلیغات و بازاریابی ,

انتشار اولین شماره فصلنامه توسعه مهندسی بازار     اولین شماره فصلنامه "توسعهء مهندسی بازار" منتشر شد. جناب آقای پرویز درگی صاحب امتیاز و مدیر مسوول این نشریه، و دوست و همکار گرامی ما در یادداشت فصلنامه آورده‌اند: می‌دانم انتشار مجله کاری بس دشوار و هزینه‌بر است، به طوری که نمونهء آن را در سال‌های گذشته مکرر شاهد بوده‌ایم که مجلاتی در این حوزه پا به عرصهء بازار گذاشته‌اند، اما پس از چند شماره متوقف شده‌اند ولی آمده‌ایم برای بقا تلاش کنیم. این فصلنامه در نخستین شماره کوشیده است با نگاهی کاربردی به سراغ موضوعاتی برود که بنگاه‌های اقتصادی کوچک و بزرگ، کارخانه‌ها، شرکت‌ها، موسسات، سازمان‌ها و حتی مشاغل کوچک با آن روبه‌رویند.  برخی عناوین شمارهء بهاری توسعهء مهندسی بازار عبارتند از ... >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در شنبه 18 فروردین 1386  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

آگهی خلاقانه تبلیغاتی شرکت سونی // نقد و بررسی آثار و فعالیتهای تبلیغاتی ,

آگهی خلاقانه تبلیغاتی شرکت سونی     در تبلیغی كه شركت سونی برای تلویزیون پلاسمای خود استفاده كرده است عنصر خلاقیت به شكل مناسبی به كار گرفته شده است. در این اثر خلاقانه با نمایش این نكته كه تلویزیون پلاسمای سونی را می توان مانند نامه در پاكت قرار داد و ارسال نمود، كم بودن ضخامت این تلویزیون به زیبایی مورد نمایش و تاكید قرار گرفته است. همچنین در این آگهی چاپی، برچسب شكستنی بودن محتوای پاكت نیز با ظرافت خاصی مورد استفاده قرار گرفته است. تصاویر این آگهی را در متن کامل می توانید مشاهده کنید. >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در پنجشنبه 16 فروردین 1386  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

کتاب قوانین و مقررات تبلیغاتی کشور // مجلات و کتابهای تبلیغات و بازاریابی ,

معرفی كتاب قوانین و مقررات تبلیغاتی كشور     بر اساس بررسی های به عمل آمده عده ای به خاطر نا آگاهی از قوانین و مقررات تخلفاتی را مرتكب می شوند و برخی نیز به دلیل ناآشنایی از حقوق خود فریب می خورند . اداره كل تبلیغات وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی با آنكه طی سالهای گذشته تلاش های مجدانه ای در تنظیم و تدوین مقررات و ابلاغ آنها و تنویر افكار عمومی به كار برده است اما برای تكمیل این تلاش ها تصمیم مسئولان این اداره كل بر این شد كه كلیه قوانین و مقررات لازم الرعایه در خصوص تبلیغات بازرگانی را در مجموعه ای گردآوری كنند تا ضمن آنكه راهنمای اداره كنندگان كانونهای آگهی و تبلیغاتی و رسانه ها باشد بلكه به افراد دیگری نیز كه علاقمند به آگاهی از حقوق خود هستند یاری رساند مضافاً این كه حد و حصر این حوزه را مشخص كند تا بر همه پویندگان این عرصه چهارچوب مسیر و حركت روشن باشد . (نقل از مقدمه كتاب قوانین و مقررات تبلیغاتی كشور)  این كتاب در مهر 1382 توسط اداره كل تبلیغات معاونت امور مطبوعاتی و تبلیغاتی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی در 5000 نسخه منتشر شد . تهیه و تنظیم كتاب را ایرج قره داغی انجام داده است .فهرست كتاب چنین است ... >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در پنجشنبه 16 فروردین 1386  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

رقابت تبلیغاتی گوگل و مایکروسافت // اخبار دنیای تبلیغات ,

سود حاصل از تبلیغات اینترنتی گوگل، مایکروسافت را به تکاپو انداخت     موفقیت گوگل در حوزه‌ی آگهی‌های تبلیغاتی اینترنتی، مایکروسافت را به افزایش تلاش‌های خود در این زمینه واداشته است. به گزارش ایسنا، موفقیت گوگل در حوزه‌ی آگهی‌های تبلیغاتی اینترنتی، چشمان مایکروسافت را برروی این موتور اقتصادی باز کرده و باعث شده است تا شرکت بزرگ نرم‌افزاری مایکروسافت نسبت به قدرت مالی آگهی‌های تبلیغاتی آگاه شود. بر اساس این گزارش گوگل تقریبا تمامی‌ ‌٦/١٠ میلیارد دلار درآمد سالانه‌ی خود را از طریق تبلیغات به دست آورده، در حالی که مایکروسافت با کاهش درآمد اینترنتی خود‌، سال گذشته ‌٣/٢ میلیارد دلار کسب کرد؛ مایکروسافت اکثر درآمد خود را مدیون سلطه‌ی سیستم عامل ویندوز و نرم‌افزار آفیس خود است. >> << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در شنبه 11 فروردین 1386  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه