مدیریت بر نام تجاری (Brand Management) // مقالات کلینیک بازاریابی و تبلیغات , مدیریت برند و نام و نشان تجاری ,

كلینیك بازاریابی و تبلیغات مدیریت بر نام تجاری (Brand Management)     شاید بتوان گفت كه بارزترین مهارت حرفه ای بازاریابان قابلیت و توانایی آنها در  ایجاد، حفظ، مراقبت و ارتقای نام تجاری است. تعیین نام تجاری هنر و بنیان بازاریابی است. نام تجاری سبب شناسایی فروشنده یا سازنده می‌شود. نام تجاری می تواند یك نام، یك علامت تجاری، نشان و یا سمبل دیگری باشد. فروشنده براساس قانون علامت تجاری حق استفاده همیشگی از نام تجاری را در اختیار دارد. بدین ترتیب نام‌های تجاری جدای از دارایی‌هایی نظیر مجوز بهره‌برداری، حق طبع و غیره هستند كه از مدت زمان اعتبار خاصی برخوردار می‌باشند. یك نام تجاری تعهد دائمی یك فروشنده برای ارائه مجموعه‌ای از ویژگی‌ها، مزایا و خدمات خاصی را به خریداران می رساند. بهترین نام های تجاری حاوی تضمین كیفیت هستند. اما یك نام تجاری می‌تواند سمبل موارد پیچیده‌تری هم باشد. در شماره پنجم كلینیك بازاریابی و تبلیغات كه هر ماه در ماهنامه تدبیر چاپ می شود به مبحث مدیریت بر نام تجاری پرداخته ایم كه در متن كامل می توانید بخوانید.   >> مقاله مدیریت بر نام تجاری << نوشته شده توسط امیر بختائی در سه شنبه 26 دی 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

عرضه سرویس تبلیغات دیجیتالی مایکروسافت // اخبار دنیای تبلیغات ,

شركت مایكروسافت از عرضه‌ جدیدترین سرویس خود تحت عنوان تبلیغات دیجیتالی مایكروسافت خبر داد.   سرویس تبلیغ دیجیتالی مایكروسافت با هدف برقراری ارتباط میان تبلیغ‌كنندگان با مخاطبان ‌آنها كه همان كاربران رایانه‌ی شخصی بازی‌های ویدیویی تلفن‌های همراه بر مبنای وب و همچنین مسائل دیجیتالی شخصی هستند، راه‌اندازی خواهد شد. براساس اعلام شركت مایكروسافت این سرویس به تبلیغ‌كنندگان امكان دسترسی به 465 میلیون مشتری در ماه از طریق شبكه‌ی MSN و میلیون‌ها مشتری دیگر ویندوز LIVE را می‌دهد. این سرویس به گونه‌ای طراحی شده است كه برای كاربران دستگاه‌های دیجیتالی شخصی و قابل حمل پیام‌ها و عكس‌های تبلیغاتی شركت‌های طرف قرارداد را ارسال می كند. >> << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در چهارشنبه 20 دی 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

دستورالعمل تبلیغات پزشكی، دارویی، مواد غذایی و آشامیدنی // قوانین تبلیغات ,

دستورالعمل نحوه تبلیغ و آگهى هاى دارویى، موادخوراكى، آشامیدنى، آرایشى، بهداشتى و امور پزشكى از سوى سازمان نظام پزشكى كشور اعلام شد.   براین اساس منظور از تبلیغ یا آگهى، انتشار هرگونه اعلانى است كه ازطریق رسانه هاى عمومى و خصوصى دیدارى و شنیدارى ازقبیل رادیو، تلویزیون، شبكه هاى ماهواره اى، مطبوعات، سینما، اینترنت، اینترانت، شبكه هاى صوتى، تصویرى، سازمانى و تولیدات چاپى مانند برگه هاى كاتالوگ، بروشور، دفترچه راهنما، بسته بندى، برچسب، كارت ویزیت و نیز بیلبورد، نمایشگاه، اسلاید، بانك هاى اطلاعاتى و نظایر آن ها براى معرفى مواد، كالاها و خدمات مشمول این دستورالعمل صورت مى گیرد ...   >> متن کامل << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در شنبه 16 دی 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

ویژگی های یك تبلیغ تجاری برجسته // ادبیات تبلیغات ,

ویژگی های یک تبلیغ تجاری برجسته به نظر شما آنچه تبلیغات را برجسته می کند، چیست؟ چه چیزی تبلیغات بخصوصی را در ذهن مردم ماندگار  می‌کند؟ و چرا بعضی از تبلیغات تجاری با گذشت سال ها و گاهی حتی ده ها سال همچنان در اذهان باقی می مانند؟ ولز، برنت و موریارتی در کتاب تبلیغات تجاری که توسط آقای سینا قربانلو ترجمه شده است معتقدند برای تهیه یک آگهی برجسته می بایست هر سه بعد تبلیغات یعنی استراتژی، خلاقیت و اجرا مورد توجه قرار گیرند...     >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در چهارشنبه 13 دی 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

معرفی کتاب بازاریابی بدون تبلیغات // مجلات و کتابهای تبلیغات و بازاریابی ,

معرفی كتاب بازاریابی بدون تبلیغات   كتاب بازاریابی بدون تبلیغات با اتكاء به دیدگاه فلسفی و تئوریك خود در مورد بازاریابی، كتابی كاربردی است. و همانطور كه از عنوان آن بر می آید، با ارائه راهكارهایی كم هزینه بدون تكیه بر جار و جنجال تبلیغاتی، صاحبان مشاغل از مغازه ها، فروشگاه های بزرگ  و شركتها  گرفته با مدیران كارخانجات را متوجه راهبردهائی می كند كه به توفیق شغلی آنها می انجامد. این كتاب مملو از پیشنهادات سازنده در مورد ظاهر فیزیكی یك شغل، روش نرخ گذاری، ارتباط با تامین كنندگان و رقبا، قابلیت دسترسی، شفاف سازی، پناهی برای مشتریان، بازاریابی اینترنتی و بسیاری عناوین دیگر است.  جناب آقای سالاری دوست گرامی كه زحمت ترجمه این كتاب ارزشمند را كشیده اند سالها در حوزه بازاریابی فعالیت داشته اند. ایشان مطالعه  این كتاب را به هر كسی كه به بازایابی و مشتریان می اندیشد و فعالیت فروش انجام می دهد، توصیه كرده اند... >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در دوشنبه 11 دی 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

آزمایش تبلیغات اینترنتی گوگل بر روی گوشی‌های تلفن همراه // اخبار دنیای تبلیغات ,

آزمایش تبلیغات اینترنتی گوگل برروی گوشی‌های تلفن همراه در هشت كشور جهان آغاز شده است دارندگان تلفن همراه در هر یك از این كشورها شامل چین، كشورهای عضو اتحادیه‌ی اروپا، هند، استرالیا، فرانسه، نیوزلند و اسپانیا،‌ می‌توانند هر زمان و هر كجا با استفاده از تلفن همراه خود به موتور جست‌وجوگر گوگل دسترسی پیدا كنند. بر اساس گزارش ایسنا گوگل همچنین به زودی آزمایش تبلیغات متنی در تلفن‌های همراه ژاپن، آلمان و انگلستان و آمریكا را نیز آغاز می‌كند كه این آزمایش‌ها به گفته‌ی سخنگوی گوگل محدوده‌ی بسیار بزرگی از تبلیغات را در دسترس كاربران قرار می‌دهد... >> متن کامل << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در دوشنبه 11 دی 1385  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه