مدلهای تجاری (کسب و کار) در تبلیغات اینترنتی // تبلیغات اینترنتی ,

تعریف مدل کسب و کار (Business model): مدل کسب و کار (یا مدل تجاری) به یك ایده تجاری و  برنامه استراتژیك در مورد نحوه به دست آوردن  پول برای یك كسب و كار اشاره دارد. تبلیغ اینترنتی موثر می‌بایست دارای  مدل تجاری مناسبی باشد كه موجب موفقیت آن كسب و كار شود. از جمله مدلهای تجاری تبلیغات اینترنتی می‌توان به موارد زیر اشاره كرد: ·   مدل كسب و كار مبتنی بر محتوا: براساس این مدل از كسب و كار، ناشران اینترنتی می‌بایست با ارائه محتوای ارزشمند و مهم برای مخاطبین خود، ترافیك سایت خود را افزایش دهند. تلاش اصلی مدیران سایتها در این مدل می‌بایست، معطوف به فراهم آوردن مطالب جالب، جهت افزایش ترافیك سایت شود. ·   مدل مبتنی بر ارائه خدمات متنوع اینترنتی: در این روش ناشران اینترنتی خدمات متنوعی را برای مخاطبین فراهم می‌آورند، كه از آن جمله می‌توان به فراهم آوردن امكان استفاده از پست الكترونیك (email)، اتاقهای گفتگو (Chat Room) و یا پیغام رسان‌ها (Messenger) اشاره كرد. در این روش میزان موفقیت سایت به كیفیت خدمات ارائه شده بستگی دارد چرا كه تعداد استفاده كنندگان از این خدمات با میزان كسب درآمد تبلیغاتی این شركتها رابطه مستقیم دارد. از سایتهای معروف در این زمینه  می‌توان به AOL اشاره نمود. ·   مدل مبتنی بر فراهم آوردن امكان جستجوی سایتهای مختلف: سایتهای مبتنی بر این مدل با فراهم آوردن امكان جستجو در میان سایتهای گوناگون و طبقه‌بندی آن سایتها بر اساس محتوا، خدماتی را به كسانی كه در جستجوی موضوع یا مطلب خاصی می‌باشند ارائه می‌نمایند. از زمره سایتهای بسیار معروف در این گروه می‌توان "Yahoo" را نام برد. ·   مدل مبتنی بر ارائه خدمات تبلیغاتی: شركتهای این گروه به كسانی كه مایل هستند در اینترنت تبلیغ نمایند، خدماتی را ارائه می‌دهند. این خدمات شامل طراحی تبلیغ و كمك به یافتن مكان مناسب جهت نمایش تبلیغ می‌باشد. بسیاری از این شركتها حتی خدمات ردگیری تبلیغات و نیز اندازه‌گیری‌های مربوط به اثر بخشی آن تبلیغات را نیز انجام می‌دهند. از جمله شركتهای این گروه می‌توان از "Doubleclick" نام برد. ·   مدل مبتنی بر شبكه تبلیغاتی: شركتهای این گروه فضاهای ناشران اینترنتی را در معرض خرید تبلیغ دهندگان قرار می‌دهند و پس از خرید یا اجاره آن فضاها از سوی تبلیغ دهندگان، درصدی را بعنوان حق‌العمل دریافت می نمایند. " Adoutlet " از جمله این شركتها می‌باشد. >> << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در پنجشنبه 24 آذر 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

مزیتهای تبلیغات اینترنتی // تبلیغات اینترنتی ,

تبلیغ در اینترنت مزیتهای زیادی نسبت به تبلیغات سنتی دارد، از آن جمله می‌توان موارد زیر را نام برد: ایجاد ارتباط دوطرفه: تبلیغات اینترنتی یك ارتباط دوطرفه بین تبلیغ كننده و مخاطب ایجاد می‌كند. مخاطبان نه تنها تبلیغات را دریافت می‌كنند بلكه قادرند بازخورد بدهند و سوالات خود را در مورد محصولات با تبلیغ‌كنندگان مطرح كنند. ایجاد یك پیوند مستقیم به لیست محصولات: تبلیغات اینترنتی با یك پیوند مستقیم، دسترسی به اطلاعات محصولات مرتبط را برای مخاطبان فراهم می‌سازد. این قابلیت غالباً منجر به مبادله محصولات و افزایش تعاملات تجاری می‌شود. دسترسی جهانی و شبانه‌روزی: تبلیغات اینترنتی دارای دسترسی جهانی است و در تمام روزهای سال و تمام ساعات روز در دسترس می باشد كه این امر موجب افزایش قابلیت مشاهده و گسترش بازار آن می‌شود. ارسال، نگهداری و به روز رسانی آسان: به دلیل ماهیت دیجیتالی، تبلیغات اینترنتی دارای ویژگی‌های نمایش، نگهداری و به روز رسانی آسان است. كاهش فرایند تهیه و اجرای تبلیغات از جمله نتایج این ویژگی‌ها تلقی می‌شود. قابلیت بالای اندازه‌گیری و ردگیری: تبلیغات اینترنتی به دلیل ماهیت دیجیتالی، از قابلیت ردگیری و اندازه‌گیری بالایی برخوردار است. از روشهای گوناگونی  برای ردگیری، ارزیابی عملكرد و سنجش اثربخشی تبلیغات اینترنتی استفاده می‌شود. قابلیت فروش: در این نوع از تبلیغات پس از نمایش آگهی می‌توان بلافاصله فروش را نیز انجام داد. >> << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در دوشنبه 21 آذر 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

سهم گروههای اصلی مشتریان از تبلیغات // تبلیغات اینترنتی ,

میزان استقبال از تبلیغ در اینترنت در صنایع مختلف به یك اندازه نبوده است. در این میان محصولات مصرفی بیشترین سهم را به خود اختصاص داده‌اند و كمترین سهم نیز به صنایع بهداشتی و پزشكی تعلق داشته است. در نمودار2 درصد تبلیغات اینترنتی براساس گروه‌های اصلی مشتریان، در سالهای 2003 و 2004 با یكدیگر مقایسه شده‌اند.    همانگونه که در نمودار دیده می‌شود، در سال 2003 محصولات مصرفی 35٪، صنایع وابسته به کامپیوتر 20٪، مؤسسات مالی 14٪، رسانه‌ها 12٪ و صنایع بهداشتی و پزشکی 5٪ از تبلیغات انترنتی را به خود اختصاص دادند. صنایع دیگر در درصد باقیمانده جای گرفتند. در سال 2004 سهم محصولات مصرفی به 49٪ افزایش یافت، سهم صنایع وابسته به کامپیوتر به 18٪ کاهش یافت، سهم مؤسسات مالی به 17٪ افزایش یافت، سهم رسانه‌ها نیز با 2٪ کاهش به میزان 10٪ رسید و صنایع بهداشتی و پزشکی نیز بدون تغییر همان 5٪ را حفظ نمود. مابقی نیز سهم سایر صنایع بوده است. >> << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در شنبه 19 آذر 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

شکل‌گیری آگهی‌های تجاری در ایران // تاریخچه تبلیغات ,

آگهی های تجارتی برای اولین بار در ایران توسط روزنامه اطلاعات در دهه اول سال 1300 هجری شمسی منتشر شد. در این زمان تبلیغات تجاری در كشور چندان شناخته شده نبود. صاحبان فروشگاه‌ها و كالاها در تنها رسانه مطبوعاتی تبلیغاتی آن زمان یعنی روزنامه اطلاعات آگهی‌های ساده خود را چاپ می كردند. گروه های تئاتری و بزم‌های خانوادگی نوعی آگهی دستی به شكل اعلامیه نیز تهیه می‌كردند و در خیابانها به دست مردم می‌دادند و یا روی دیوارها نصب می‌كردند.    در آگهی‌های روزنامه‌ای به ندرت تصویری دیده می‌شد، در صورت وجود تصاویر بسیار ابتدایی و ساده بودند. گرچه می‌توان این دوره را كه تا سال‌های بعد از جنگ جهانی دوم ادامه داشت روزنه‌ای دانست برای شروع، اما فعالیت‌های تبلیغاتی آن دوره تا تبلیغات بازرگانی به معنای امروزی فاصله بسیاری داشت.    در آن زمان آگهی‌دهندگان، برای تبلیغ كالای خود نه خط مشی تبلیغاتی از پیش تعیین می‌كردند، نه بودجه تبلیغاتی تنظیم می‌نمودند، نه ایده تبلیغاتی داشت و نه حتی رسانه‌ای را می‌توانست انتخاب کنند.    در این دوره مؤسسات تبلیغاتی به شکل امروزی وجود نداشتند، رسانه‌ها نیز محدود به روزنامه اطلاعات و یكی دو روزنامه كم اهمیت تر بود و استفاده بسیار كمی از پلاكارد به عمل می‌آمد.    رادیو تهران در آن دوره یك وسیله صرفاً خبری و ارتباطی بود و به پخش آگهی‌های بازرگانی نمی‌پرداخت. در سینماها اصولاً فعالیت بخش آگهی دیده نمی‌شد. تهیه فیلم‌های تبلیغاتی در ایران عملی نبود و تهیه اسلاید گرچه ممكن بود ولی مدیران و صاحبان سینماها هنوز با این نوع تبلیغ و منبع عملی درآمد آن آشنایی نداشتند. در روزنامه‌های قدیمی گهگاهی نوشته‌ها یا اعلامیه‌هایی برای فروش زمین یا خانه،‌ آگهی‌هایی مربوط به قوانین دولتی و همچنین اطلاعیه درباره ورود نمایندگان بازرگانی به چشم می‌خورد. منبع: پیام فردا >> << نوشته شده توسط امیر بختائی در پنجشنبه 17 آذر 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

ابعاد تبلیغات اینترنتی // تبلیغات اینترنتی ,

تبلیغات اینترنتی ابعاد مختلفی را شامل می‌شود، كه در  زیر بطور اجمالی به آنها اشاره شده است.    مدلهای تجاری: مدل تجاری به یك ایده تجاری و  برنامه استراتژیك در مورد نحوه به دست آوردن  پول برای یك كسب وكار اشاره دارد. تبلیغ اینترنتی موثر می‌بایست دارای  مدل تجاری مناسبی باشد كه موجب موفقیت آن كسب و كار شود.    اشكال تبلیغاتی: به شكل‌های گوناگونی كه تبلیغ‌دهندگان برای نشان دادن تبلیغ خود در اینترنت از آنها استفاده می‌نمایند، اشاره دارد. مانند بنرها، بنرهای دارای غنای رسانه‌ای، نامه‌های تجاری و تبلیغات مبتنی بر بازی    فرایندهای مهندسی: فرایندهای مهندسی دقیق و مناسب برای ایجاد یك راه‌حل كارا برای تبلیغات اینترنتی موثر ضروری می‌باشند چرا كه مبنایی را جهت جریان داده‌های كاری و فعالیت برای ناشران، تبلیغ‌دهندگان و همین‌طور شركتهای تبلیغاتی فراهم می‌آورند.    زیرساختهای سیستم: زیرساختهای سیستمی یكی از بخش‌های ضروری تبلیغات اینترنتی می‌باشند. مانند زیرساختهای شبكه‌ای كه سیستمهای فرعی را به هم ارتباط می‌دهند.    تكنولوژی: تكنولوژیهای پیشرفته نقش مهمی را در توسعه تبلیغات اینترنتی ایفا می‌كنند. تكنولوژی‌های مورد استفاده در این زمینه شامل تكنولوژی ارائه اینترنتی ( مانند SVG و Flash)، تكنولوژی ارباب رجوع (از قبیل HTML Java و JavaScript)، تكنولوژی واسطه (از قبیل Java و J2E)، و پروتوكل‌های ارتباطی می‌شوند.    روشها: روشها و تكنیكهای گوناگونی جهت اجرای تبلیغات به شكل موثر به وجود آمده‌اند كه از آن جمله می‌توان روشهای هدفگیری مشتریان، روشهای ارائه و نمایش، روشهای پرداخت، روشهای ردگیری و روشهای ارزیابی عملکرد را نام برد. >> << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در چهارشنبه 16 آذر 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

پیدایش تبلیغات // تاریخچه تبلیغات ,

از دوران ماقبل تاریخ نوعی  ارتباط در خصوص آگاهی از وجود و در دسترس بودن اجناس و كالاها وجود داشته است. برخی از تصاویری كه بر روی دیواره غارهای اولیه نقش بسته است مربوط به سازندگان اشیای ابتدایی می‌باشند. بنابراین، تبلیغ مقوله‌ای نیست كه چندان جدید باشد و مربوط به سالهای اخیر گردد بلكه  ریشه در زندگی اجتماعی انسانها داشته است.  با این همه آنچه ما تحت عنوان تبلیغات نو و جدید می‌شناسیم، ریشه در اواخر قرن نوزدهم و اوایل قرن بیستم  دارد. تبلیغات به شكل امروزی مانند بسیاری از رسوم دیگر وارد تجارت و كسب و كار شد و  رفته رفته توسعه یافت ، چرا كه لزوم آن احساس می‌شد.    بعد از انقلاب صنعتی ، بدلیل بالا رفتن حجم تولیدات دیگر فروش مقوله راحتی نبود. زیرا اولاً بدلیل تولید انبوه، تمایز در بین محصولات تولیدی از میان رفت و بیشتر محصولات، استاندارد و یك شكل شدند. ثانیاً به علت زیاد شدن فاصله بین تولید كننده و مصرف كننده، اطلاعات محصولات و خدمات مانند گذشته به سهولت در اختیار مصرف كنندگان قرار نمی‌گرفت لذا نیاز به كانال ارتباطی جدیدی احساس شد.    با اختراع ماشین چاپ و سپس رادیو، تلویزیـون، اینترنت و دیـگر رسانه‌های جمعی، تبلیغات رشد بیشتری یافت. رشد صنعت تبلیغات تا آن حد بوده است كه امروزه بخش مهمی از فعالیتهای سازمانها را در برگرفته و از تبلیغات به عنوان  یكی از عوامل كلیدی موفقیت سازمان‌ها و شركتهای تولیدی و خدماتی نام برده می‌شود. >> << نوشته شده توسط امیر بختائی در چهارشنبه 16 آذر 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه