سرویس پیام كوتاه (SMS) و تبلیغات تجاری در ایران // ادبیات تبلیغات ,

سرویس پیام كوتاه (SMS) و تبلیغات تجاری در ایران ارتباطات، عامل مهمی برای دگرگونی و تحول در جهان معاصر بوده است. از اختراع صنعت چاپ گرفته تا پیدایش فناوری‌های نوین مخابراتی و ارتباطی، همگی در خدمت تغییر و تحول بوده‌اند. "ویلیام آگبرن"، جامعه شناس آمریكایی، بر این باور بود كه فناوری همیشه نخستین عامل دگرگونی اجتماعی است. به باوراو هر نوآوری مهم تقریبا همه ابعاد جامعه را دگرگون می‌سازد. مثلا اختراع اتومبیل، بازرگانی در ابعاد بین‌المللی را امكان‌پذیرتر كرد و اجازه داد كه نیروی كار در كارخانجات بزرگ متراكم شود و این اجتماعات به نوبه خود، برخی از جنبش‌های كارگری را به وجود آورد. تحولات الكترونیكی از جمله تغییراتی هستند كه دگرگونی‌های اجتماعی، اقتصادی و فرهنگی متعددی را در برداشته و دارند. تلفن همراه از جمله فناوری‌هایی ا‌ست كه با وجود مدت كمی كه از ورود آن به جامعه ایران می‌گذرد، تأثیرات چشم‌گیری را در حوزه‌های گوناگون به جای گذاشته است. در این نوشتار به بررسی یكی از این حوزه‌ها، یعنی تبلیغات بازرگانی از طریق خدمات پیام كوتاه تلفن همراه (SMS) پرداخته می‌شود ... >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در جمعه 5 اسفند 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

گوشی‌‏های همراه و تبلیغات در بازارهای آینده // اخبار دنیای تبلیغات ,

گوشی‌‏های همراه و تبلیغات در بازارهای آینده پیام‌‏های متنی و MMS به عنوان یك ابزار تبلیغاتی توجه شركت‌‏های عمده تجاری را به خود جلب كرده است. به گزارش ایلنا، نتایج یك بررسی نشان می‌‏دهد شمار زیادی از شركت ها به طور فزاینده به تبلیغات از طریق گوشی‌‏های همراه روی آورده‌‏اند. محققان می‌‏گویند تا سال 2008 نزدیك به 89 درصد شركت‌‏ها برای تبلیغات از پیام‌‏های متنی و چند رسانه‌‏ای در گوشی‌‏های همراه استفاده خواهند كرد. همچنین پیش‌‏بینی می‌‏شود در سال‌‏های آتی یك سوم شركت‌‏های بیش از 10 درصد بودجه تبلیغاتی خود را صرف تبلیغات از طریق گوشی همراه كنند. در یك نظرسنجی كه در آن شركت‌‏های متعددی مشاركت داشتند، 40 درصد پاسخ‌‏دهندگان با تاكید بر گسترش بازار پیام‌‏های متنی اظهار داشتند كه از چندی پیش تبلیغات از طریق پیام متنی را آغاز كرده‌‏اند و همین طور 18 درصد گفتند كه فعالیت‌‏های تبلیغاتی از طریق MMS را نیز آغاز كرده‌‏اند. >> << نوشته شده توسط امیر بختائی در جمعه 5 اسفند 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

صنعت میلیارد دلاری تبلیغات ایمیلی // اخبار دنیای تبلیغات ,

سرمایه‌‏گذاری در زمینه بازاریابی از طریق ایمیل تا سال 2010 به 1/1 میلیارد خواهد رسید. به گزارش ایلنا، شركت تحقیقات بازار ژوپیتر پیش بینی كرده؛ هزینه‌‏های اختصاص داده شده به تبلیغات ایمیلی از 885 میلیون دلار در سال 2005 به 1/1 میلیارد دلار در سال 2010 برسد. این شركت همچنین پیش بینی كرده ؛ حجم ایمیل‌‏های هرز در دوره زمانی مذكور سالیانه13 درصد كاهش یابد. براین اساس، به طور متوسط شمار پیام‌‏های هرز به ازای هر كاربر از 3253 پیام در سال 2005 به 1640 پیام در سال 2010 كاهش خواهد یافت. میزان تحویل موفق ایمیل در سال های اخیر در میانگین 88 درصد ثابت باقی مانده و پیش بینی می‌‏شود؛ در سال‌‏های آتی این رقم به بیش از 90 درصد برسد. تا سال 2010 ، هزینه ایمیل‌‏هایی كه اشتباهی بلوكه شده‌‏اند از 107 میلیون دلار به92 میلیون دلار كاهش خواهد یافت. >> << نوشته شده توسط امیر بختائی در پنجشنبه 4 اسفند 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

ویژگی‌های یك پیام تجاری خوب // ادبیات تبلیغات ,

ویژگی‌های یك پیام تجاری خوب کدامند؟ همه می‌دانند كه آگهی خوب چه چیزی است. بینندگانی كه در خانه نشسته‌اند، می‌دانند كه آگهی خوب چیست. آگهی خوب باید سرگرم‌كننده و مفرح باشد. نویسندگان آگهی ها و طراحان صحنه كه اصلی‌ترین خالقان آگهی هستند، می‌دانند كه آگهی خوب چه چیزی است. آگهی خوب دربرگیرنده ایده‌ای هوشمندانه است. آگهی خوب با مهارتی كامل نوشته و با تخیلی زیركانه ساخته شده است. برخی از آگهی‌ها، در جشنواره‌های فیلم برنده جایزه می‌شوند. این نشان می‌دهد كه آن آگهی خوب بوده است ... >> متن کامل << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در چهارشنبه 3 اسفند 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

تعاریف پیام های تجاری // ادبیات تبلیغات ,

تعاریف پیام های تجاری تعاریف تبلیغات تجاری بسیار مختلف و متنوع است. تعاریفی را كه در منابع مختلف آمده است می‌توان دستمایه‌ای برای آغاز بررسی و تحلیل هر یك از عناصر تبلیغات تجاری در نهایت رسیدن به تعریفی متناسب با مسئله سیاست‌گذاری قرار داد. تعاریف موجود در كتاب‌های عربی ، تحت عنوان “ الاعلان”‌ و در كتاب‌های انگلیسی، تحت عنوان “Advertising ”  آمده است. اما مشكل اساسی ، جستجوی این مبحث در كتاب‌های فارسی است . از دیر باز ، واژه‌های مختلفی برای این مفهوم در زبان فارسی مورد استفاده قرار گرفته است . واژه‌های آگهی، آگهی كردن، تبلیغات تجاری یا بازرگانی، آگهی‌های تبلیغاتی، آگهی‌های تجاری یا بازرگانی یا حتی واژه تبلیغات به شكل عام، از آن جمله‌اند. در اینجا دو مسئله اهمیت دارد: نخست اینكه برای یافتن تعاریف این پدیده ، به دنبال چه واژه‌هایی باید باشیم و دیگر اینكه ، واژه گزیده ما برای این مفهوم چه می‌تواند باشد. در پاسخ به پرسش نخست باید گفت ، از آنجا كه تمامی واژه‌های یاد شده برای این مفهوم به كار رفته است ، طبیعی است كه در جستجوی خود نیز باید به دنبال همه آن‌ها باشیم . البته درباره واژه عام تبلیغات ، باید به دنبال قرینه‌هایی باشیم كه آن را به موضوع مورد بحث ، منحصر كند. اما در مورد پرسش دوم به نظر می‌رسد كه تركیب آگهی با صفات تجاری و بازرگانی ، این مفهوم را هرچه بیشتر اقتصادی و وابسته به فروش كالا می‌كند. علاوه بر اینكه اصولاً آگهی ترجمه واژه انگلیسی “Advertisement ” است و تنها یكی از جنبه‌های این فرآیند ارتباطی است و واژه تبلیغات ، مفهومی گسترده‌تر از آن را دربر می‌گیرد . به همین دلیل ، می‌توان گفت كه انتخاب واژه تبلیغات تجاری یا بازرگانی برای این مفهوم ، كه امروزه نیز بیشتر مصطلح  شده، شایسته‌تر است... >> متن کامل << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در چهارشنبه 3 اسفند 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

افزایش تبلیغات دارو از طریق اینترنت // اخبار دنیای تبلیغات ,

بر اساس تحقیقات انجام شده تبلیغات دارو از طریق اینترنت رو به افزایش است. به گزارش گزارش سایت ایتالیایی ‪، KATAWEB بطوریكه بر این اساس پیام های هرز مربوط به دارو نیز با رشد جدی مواجه شده است. بر اساس آمار ارایه شده در ماه ژانویه سال میلادی جاری بیش از ‪ ۵۲درصد از پیام‌های هرز ارسالی به كاربران مربوط به دارو بوده است. كارشناسان رایانه‌ای اعلام كردند كه از سال گذشته تا كنون پیام‌های هرز مربوط به دارو و اطلاعات پزشكی از سهم قابل توجهی برخوردار بوده است. تحقیقات این دسته كارشناسان ایتالیایی نیز نشان می‌دهد كه پیام‌های هرز مربوط به هدایای اینترنتی از رشد بیش ‪ ۱۴درصد نسبت به سال ‪۲۰۰۵ برخوردار بوده است كه در جایگاه دوم قرار گرفته است. همچنین پیام‌های هرزی كه در ماه ژانویه سال جاری مربوط به فعالیت های مالی بوده حدود ‪ ۸درصد، مربوط به مواد غذایی حدود ‪ ۱۴درصد و حقه‌های فیشینگ یك درصد اعلام شده است. >> << نوشته شده توسط امیر بختائی در سه شنبه 2 اسفند 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه