پیام های تجاری و نقش رادیو و تلویزیون // ادبیات تبلیغات ,

پیام های تجاری و نقش رادیو و تلویزیون وسایل چاپی مورد استفاده كسانی قرار می‌گیرند كه قدرت خواندن دارند و سواد برای استفاده از این وسیله شرط نخست است، در حالی‌كه برای رادیو قدرت شنیدن كافی است و بی‌سوادان نیز می‌توانند از آن استفاده كنند و مزیت دیگری كه برای آگهی رادیویی ذكر می‌كنند، این است كه آگهی‌هایی كه به‌وسیله گوش دریافت می‌شوند، جنبه خصوصی‌تر و صمیمانه‌تر دارند تا وسایل چاپی. تلویزیون مردم را از راه شنیدن و همچنینی دیدن، جلب می‌كند و علاوه بر اینكه مزایای رادیو را كه شنیدن و وسایل چاپی را كه دیدن باشد، دارد،‌ مانند فیلم سینما متحرك است و چون متحرك است برای آگهی‌هایی كه نمایش لازم دارند، بهترین وسیله تبلیغاتی است. دشواری‌های كنونی مطبوعات از جذب آگهی‌های تجاری به سوی تلویزون ناشی می‌شود. بودجه اختصاصی صاحبان كالا برای آگهی‌های تجاری ثابت است و از موقعی كه تلویزیون رو به گسترش گذاشت، بسیاری از آگهی‌ها كه در روزنامه انتشار می‌یافت به طرف این وسیله جدید جلب شدند. به‌طور مثال در انگلستان همزمان با توسعه شبكه‌های تلویزیونی تجاری در 15 سال گذشته آگهی‌های مطبوعاتی كاهش یافت و بسیاری از نشریات پرتیراژ با وجود داشتن میلیون‌ها خواننده ، از میان رفته‌اند. بحران مالی مجله‌های “ لوك”[9]و “ لایف”[10] آمریكا به عقیده مدیران ان ها ناشی از رقابت تلویزون‌ها است و این دو مجله كه به ترتیب 7 و 8 میلیون تیراژ داشتند به سبب كاهش فاحش درآمد تجاری ناچار شدند، انتشار خود را متوقف سازند. بسیاری از آگهی‌ها مخصوصاً در رادیو جنبه یادآوری دارد كه منظور از آن تبلیغ برای اجناسی است كه اغلب در مغازه‌ها به وسیله مصرف‌كنندگان خریداری و یا دیده شده است، وقتی تبلیغات زیاد تكرار شد در ذهن مصرف‌كننده نقش می‌بندد و مصرف‌كننده تقریباً غیرارادی آن جنس را می‌خرد . اغلب پیام‌های رادیویی و تلویزیونی دارای شعارهایی هستند كه روی آن شعارها تكیه می‌كنند و بیشتر آگهی‌دهندگان رادیویی و تلویزیونی تولیدكنندگان اجناسی هستند كه در تمام مغازه‌ها به فروش می‌رسند. >> << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در دوشنبه 8 اسفند 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

افزایش هزینه تبلیغات در ژاپن // اخبار دنیای تبلیغات ,

هزینه تبلیغات در ژاپن افزایش یافت گزارش‌های منتشر شده در ژاپن حاكی از آن است كه درسال ‪ ۲۰۰۴میلادی در این كشور بیش ازپنج تریلیون و ‪ ۸۵۷میلیارد ین هزینه تبلیغات شده كه بیانگر سه درصد افزایش نسبت به سال قبل از آن است. شبكه تلویزیون سراسری ژاپن "ان.اچ.كی" روزجمعه به‌نقل ازآمار شركت پژوهشی "دنتسو" گزارش داد كه ‌این برای نخستین بار در چهارسال گذشته ‌است كه هزینه‌های سالانه تبلیغات در ژاپن افزایش می‌یابد. این گزارش بیانگر این است كه در سال گذشته هزینه تبلیغاتی در تلویزیون افزون بر دو تریلیون و ‪ ۴۳میلیارد ین بوده كه نشان‌دهنده ‪ ۰/۶درصد افزایش نسبت به سال قبل از آن است. هزینه تبلیغات در روزنامه‌های ژاپن هم در سال قبل بیش از  یك تریلیون و ‪۵۵ میلیارد ین بوده كه نسبت به سال پیش از آن ‪ ۰/۶درصد افزایش داشته است. بر پایه این گزارش درسال گذشته ‪ ۲۰۰۴ میلادی هزینه ‌تبلیغات در شبكه اینترنت در ژاپن هم افزون بر ‪ ۱۸۱میلیارد ین بوده كه نشان ‌دهنده ‪ ۵۳/۳درصد افزایش نسبت به سال قبل از آن است. كارشناسان می‌گویندكه حركت رو به بهبود اوضاع اقتصادی ژاپن و گسترش استفاده از فناوری ارتباطاتی (آی تی) برای كارهای تبلیغاتی از دلایل اصلی افزایش هزینه‌های تبلیغاتی در سال گذشته میلادی در این كشور می‌باشد. دنتسو پیش‌بینی كرده است كه هزینه‌های تبلیغاتی در ژاپن در سال جاری ‪۲۰۰۵ میلادی نسبت به سال پیش ‪ ۱/۴درصد افزایش یابد. منبع: خبرگزاری جمهوری اسلامی برای آشنایی با شركت تبلیغاتی دنتسو اینجا كلیك كنید. >> << نوشته شده توسط امیر بختائی در دوشنبه 8 اسفند 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

شیاطین سرعت در تبلیغات تلویزیونی جنرال موتورز // اخبار دنیای تبلیغات ,

شیاطین سرعت در تبلیغات تلویزیونی جنرال موتورز جنرال موتورز تصمیم دارد یك سرى آگهى تلویزیونى ۵ ثانیه اى تهیه كند كه در آن خودروهاى جدیدش با شتاب صفر تا ۶۰ مایل در ساعت را معرفى كند. در این آگهى فردى كه چهره اش در كادر نیست مى گوید «چه سرعتى؟ این سرعت.» با اینكه سرعت در تبلیغات خودرو پدیده اى جدید نیست اما براى كادیلاك این موضوع تازگى دارد. این شركت مدام سعى مى كند براى خود مخاطبین جوان پیدا كند. این آگهى ها طى مسابقات فوتبال لیگ داخلى آمریكا پخش خواهد شد و تا ۶ فوریه ادامه خواهد داشت. همچنین طى برنامه هاى اسكار نیز این آگهى پخش مجدد مى شود. آگهى هاى پنج ثانیه اى مقوله تقریباً تازه اى در تلویزیون هستند. اگرچه پیش از این اسپانسرهاى دیگر نیز از این قبیل آگهى ها داشتند اما اغلبشان آگهى هاى ساكنى بودند كه لوگوى محصول را نشان مى دادند و صدایى روى تصویر یك شعار تبلیغاتى را ادا مى كرد. اما آگهى هاى كادیلاك اصلاً سكون ندارند. هدف این تبلیغات برق آسا نمایش سرعت مدل هاى جدید سرى «V» كادیلاك است كه قدرت بیشتر و حجم موتور بالاترى دارد. اسپنچیان مدیر بازاریابى كادیلاك مى گوید: «هدف كلى جلب توجه افرادى است كه به كادیلاك توجه خاصى نداشته اند.» اما منتقدان مى گویند كه این آگهى فقط فروش را بالا نمى برد بلكه مرگ و میر را نیز افزایش مى دهد. جوان كلى بروك مدیر پابلیك سیتیزن مى گوید: این شركت ها شیاطین سرعتند. آنها فكر مى كنند كه باید سرعت را تبلیغ كنند تا بتوانند خودرو را به فروش برسانند. ۴/۲ میلیارد دلار یعنى حدود ۲۰ درصد كل بودجه سالانه بازاریابى كادیلاك صرف این آگهى مى شود. جنرال موتورز عقیده دارد كه این هزینه ارزشش را دارد چرا كه خودروهاى جدید كادیلاك بسیار گرانند. منبع: روزنامه شرق >> << نوشته شده توسط امیر بختائی در یکشنبه 7 اسفند 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

بازار تبلیغات اینترنتی در استرالیا // اخبار دنیای تبلیغات ,

سال گذشته و با 60 درصد افزایش؛ بازار تبلیغات اینترنتی در استرالیا به 620 میلیون دلار رسید. آمارهای ارایه شده از سوی مركز فناوری اطلاعات استرالیا نشان می‌دهد بازار تبلیغات اینترنتی در استرالیا طی سال گذشته‌ی میلادی به ‌٦٢٠ میلیون دلار افزایش یافت. به گزارش سرویس فناوری اطلاعات خبرگزاری دانشجویان ایران (ایسنا)، بر اساس گزارش ارایه شده، تبلیغات عمومی اینترنتی در استرالیا سال گذشته، ‌٣/٣١ درصد از كل تبلیغات در این كشور را تشكیل می‌داد. این میزان برای آگهی‌های روزنامه ‌٢/٣٣ درصد و كتاب‌های راهنما ‌٥/٣٥ درصد بود. آمارهای ارایه شده از سوی روزنامه‌های استرالیایی نشان می‌دهد، تبلیغات اینترنتی در سال 2006 و برای سومین سال متوالی رشد سالانه 60 درصد را بدست خواهد آورد. )، بر این اساس تبلیغات اینترنتی در استرالیا سال گذشته 60 درصد رشد داشت و درآمدی بالغ بر 620 میلیون دلار از این طریق بدست آمد. این در حالیست كه این میزان برای سال 2004 رشدی 64 درصدی را نشان می‌داد. به گفته‌ی كارشناسان، با رشد تبلیغات اینترنتی، آگهی در روزنامه بیشترین زیان را خواهد دید، چراكه تبلیغات تلوزیونی نیز همسو با تبلیغات اینترنتی افزایش می‌یابد.   بر این اساس، هزینه‌های اختصاص یافته برای تبلیغات اینترنتی در استرالیا از سینما و رسانه‌های خارجی پیشی گرفته است.  در همین حال پیش‌بینی شده است حجم تبلیغات اینترنتی تا ماه دسامبر امسال از تبلیغات رادیویی و روزنامه پیش خواهد گرفت. >> << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در یکشنبه 7 اسفند 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

چهارضلع تبلیغات تجاری // ادبیات تبلیغات ,

چهارضلع تبلیغات تجاری می‌دانیم كه یك چهاردیواری دارای چهارطرف و چهار ضلع است. در ساختمان چهاردیواری تبلیغات تجاری نیز چهار ضلع وجود دارد. چهاردیواری تبلیغات تجاری از دو نقطه نظر ممكن است مورد توجه قرار گیرد : 1- از نظر وسایل ارتباط‌جمعی ؛ 2- از نظر بازاریابی . سه عامل برای برقرار كردن ارتباط لازم است كه عبارتند از منبع پیام، دریافت‌كننده پیام و وسیله ارتباط. برای ارتباط شخصی فقط سه عامل اول لازم است ولی برای برقراری ارتباط جمعی وجود عامل چهارمی نیز ضرورت دارد. بیشتر ارتباطات امروزی بین یك فروشنده و عده زیادی دریافت‌كننده است. هنگامی‌كه فروشنده میل دارد كه پیام او را بیش از افراد معدودی دریافت‌كنند، متوسل به وسیله ارتباط‌جمعی می‌شود و این وسیله ارتباط ممكن است یك روزنامه، یك رادیو و یا یك تلویزیون باشد كه ارتباط بین فرستنده و گیرنده را برقرار می‌كند. یكی از هدف‌های برقراری ارتباط به‌وسیله وسایل ارتباط‌جمعی این است كه مردم را ترغیب به خرید جنسی كه متعلق به فروشنده است، بكنند. هنگامی‌كه چهاردیواری تبلیغات از نقطه‌نظر ارتباطات مورد بررسی قرار گیرد، چهارضلع آن اینگونه‌اند ... >> متن کامل << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در شنبه 6 اسفند 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

كارگاه آموزشی زبان تبلیغات تجاری // اخبار دنیای تبلیغات ,

برگزاری كارگاه آموزشی زبان تبلیغات تجاری با كمك گروه زبان‌شناسی دانشگاه فردوسی مشهد دكتر نادر جهانگیری - استاد گروه زبان‌شناسی دانشگاه فردوسی مشهد - در گفت‌وگو با خبرنگار خبرگزاری دانشجویان ایران (ایسنا) در خراسان، گفت: با هدف جااندازی رشته مهم زبان در تبلیغات تجاری، جلسه‌های آموزشی به‌مدت پنج هفته در دانشگاه فردوسی برگزار می‌شود. جهانگیری در سخنان خود هدف از برگزاری چنین جلسه‌هایی را آشنایی دانشجویان و دانشگاهیان با این رشته مهم و كاربردی مرتبط با تبلیغات دانست و گفت در همین راستا پنج جلسه در این زمینه تا آغاز سال 85 برگزار خواهد شد كه برای سهولت كار آموزشی دانشجویان، كلیه این برنامه‌ها ضبط شده و به‌صورت نوار در اختیار آن‌ها قرار می‌گیرد. وی افزود: این كار، هم معرفی و هم آغازی برای اطلاع‌رسانی به دانشگاهیان است. او ادامه داد: پیش از این كارگاه‌های آموزشی دیگری در حوزه‌های زبان‌شناسی مانند " eurosycholinguistic " و "computation linguistic " داشتیم كه دادن اطلاعات زبانی به سیستم‌های هوشمند بود كه با دانشكده مهندسی كار شده بود، و درباره زبان‌پریش‌ها و اختلال‌های زبانی كه بعد از سكته‌های مغزی اتفاق می‌افتد و ضربه‌های كه به خون‌ریزی منجر می‌شود، مشكل لكنت در كودكان و كودكان عقب‌مانده‌ ذهنی و زبان آن‌ها كه با هم‌كاری بخش گوش و حلق و بینی مركز پزشكی قائم كار شد. وی اذعان داشت: در زمینه تبلیغات تجاری در ایران كه كار زیادی روی آن صورت نگرفته، اكنون با كمك دكتر انیس و‌ال آبد قانی - استاد دانشگاه سانیس مالزی - جلسه‌های آموزشی به مدت پنج هفته برگزار خواهد شد كه از راهنمایی‌های مفید ایشان در این زمینه حتا شغل‌آفرینی می‌توانیم كنیم و بنگاه تبلیغاتی در كشور راه بیندازیم، همان‌طور كه در غرب رایج شده و كار این بنگاه‌ها آن است كه برای تبلیغ یك محصول كار را به كاردان آن بسپاریم. استاد دانشگاه فردوسی در پایان گفت: در حالی‌كه این رشته بسیار مهم است، اما تاكنون در این زمینه كاری صورت نگرفته؛ نه در دانشگاه فردوسی و نه در دیگر دانشگاه‌های كشور. وی افزود: در این جلسه‌ها با كمك دكتر انیس وال آبدقانی و اطلاعات جدید ایشان درباره تولید، مصرف و جلسه تبلیغات كالا، آموزش‌هایی را ارایه خواهیم داد و با كمك ایشان به‌صورت مشترك روی پایان‌نامه دكترا و كارشناسی ارشد زبان‌شناسی كار خواهیم كرد و امیدواریم به منابع جدیدی بتوانیم دست یابیم. >> << نوشته شده توسط امیر بختائی در شنبه 6 اسفند 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه