دومین همایش نقش تبلیغات شهری در ارتقای سطح فرهنگ // اخبار دنیای تبلیغات ,

نگاه فرهنگی به تبلیغات شهری فرهنگ‌‏سرای هنر , دومین همایش نقش تبلیغات شهری در ارتقای سطح فرهنگی شهروندان را با مشاركت اداره كل فرهنگ و ارشاد اسلامی تهران, سازمان زیباسازی شهر تهران , انجمن صنفی كانون‌‏های تبلیغاتی استان تهران و انجمن طراحان گرافیك ایران، ساعت 16 روز یكشنبه 21 اسفند ماه در این فرهنگ‌‏سرا برگزار می‌‏كند . به گزارش گروه فرهنگ و اندیشه ایلنا به نقل از روابط عمومی فرهنگ‌‏سرای هنر , تبیین نقش و جایگاه تبلیغات محیطی با رویكرد فرهنگی , ساماندهی تبلیغات فرهنگی شهری , بازاریابی و تبلیغات فرهنگی , اقتصاد فرهنگ , ضرورت نخبه‌‏یابی در حوزه تبلیغات فرهنگ شهری , جایگاه‌‏, نقش و ضرورت خلاقیت در تبلیغات فرهنگی , آسیب‌‏شناسی وضع موجود , شناسایی نقاط قوت و ضعف , فرصت‌‏ها و تهدیدهای موجود با نگاهی به افق آینده از جمله موضوعات مطرح شده در این همایش خواهد بود . >> << نوشته شده توسط امیر بختائی در شنبه 20 اسفند 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

فراخوان ارسال مقاله به نشریه جهانی رسانه‌ها // اخبار دنیای تبلیغات ,

دعوت برای ارسال مقاله به اطلاع می‏رساند نشریه جهانی رسانه‌ها كه یك نشریه علمی- پژوهشی است  به صورت الكترونیكی و با كمك و نظارت گروه ارتباطات دانشكده علوم اجتماعی دانشگاه تهران بزودی راه اندازی می شود.  این نشریه نسخه فارسی   Global Media Journal است كه تا كنون ده نسخه از آن به زبانهای دیگر (آمریكایی، افریقایی، عربی، استرالیایی، چینی، هندی، مدیترانه‏ ای، لهستانی، اسپانیایی و تركی) منتشر شده  و نسخه‏ های دیگری به زبانهای مهم دیگر نیز به آن اضافه خواهد شد. نسخه فارسی این نشریه برای انتشار دو شماره در سال برنامه ریزی شده است و اولین نسخه آن در بهار سال 1385 منتشر خواهد شد.  با اینكه نسخه فارسی از نظر لوگو، صفحه بندی و بخشهای هر مجله مشابه سایر نسخ است ولی از نظر محتوایی تقریبا” مستقل و متفاوت است و فقط امكان دارد 20 – 10 درصد از مطالبی كه در نسخه‏ های دیگر منتشر شده است در نسخه فارسی مورد استفاده قرار گیرد و چنین استفاده‏ای از مطالب نسخه فارسی در سایر نسخه‏ ها نیز وجود دارد چه اینكه این نشریه‏ ها همگی در داخل مجموعه ‏ای قرار می‏گیرند كه با ابتكار و مدیریت دكتر یحیی كمالی پور استاد و مدیر گروه ارتباطات  در دانشگاه پردو (Purdue) پایه ‏ریزی شده است. >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در چهارشنبه 17 اسفند 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

جشنواره بین المللی تبلیغات لندن // جشنواره های تبلیغات ,

جشنواره بین المللی تبلیغات لندن (London International Awards)     جشنواره بین‌المللی لندن، یكی ازمهمترین و معروفترین مسابقات در صنعت تبلیغات در دنیا به شمار می‌آید. در این جشنواره محصولات مختلف تبلیغاتی بر اساس معیار خلاقیت با یكدیگر مقایسه شده و جوایزی به آنـها تعلق می‌گیرد. در جشنواره بین اللملی لندن  براساس خلاقیت و نوآوری در تبلیغات، به تبلیغات تلویزیونی، بیلبوردها، تبلیغات اینترنتی و تبلیغات چاپی و... جوایزی تعلق می‌گیرد. از اینرو هر ساله بیش از 8000 شركت تبلیغاتی و شركتهای وابسته از سراسر دنیا گرد هم می آیند تا در رقابتی نزدیك برترین‌های این صنعت را انتخاب و معرفی كنند.   بیست و یكمین دوره جشنواره بین المللی لندن در تاریخ 13 نوامبر 2006 در انگلستان برگزار خواهد شد. آخرین مهلت برای ارسال محصولات تبلیغاتی به این جشنواره نیز تاریخ 9 جون (19 خرداد 1385) اعلام شده است.  تصویر برخی از برترین تبلیغات پوستری كه در سال 2005 در این جشنواره برنده جایزه شده‌اند در متن کامل آمده است.   >> متن کامل << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در سه شنبه 16 اسفند 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

بررسی مشاغل صنعت تبلیغات و ویژگیهای آنها // مشاغل صنعت تبلیغات ,

بررسی مشاغل صنعت تبلیغات و ویژگیهای آنها صنعت تبلیغات از تنوع زیادی از مشاغل برخوردار است. شاید متنوع‌ترین مشاغل تبلیغات را در مؤسسات تبلیغاتی بتوان یافت. دیوید اگیلوی که از افراد بنام صنعت تبلیغات به شمار می‌آید در کتاب (Ogilvy on Advertising) که انتشارات مبلغان آنرا تحت عنوان "رازهای تبلیغات" ترجمه و چاپ نموده است به بررسی مشاغل مختلف تبلیغات و ویژگیهای لازم برای هریک پرداخته است که در ادامه توضیح داده می‌شود. >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در یکشنبه 14 اسفند 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

بررسی مفهوم اثربخشی در تبلیغات // ادبیات تبلیغات ,

بررسی مفهوم اثر بخشی در تبلیغات مفهوم اثر بخشی یكی از شاخصهای سنجش موفقیت در هر سازمانی، میزانی است كه آن سازمان اهداف خود را محقق می‌سازد. در اینجا موفقیت هر سازمان با توجه به خود آن سازمان تعیین می‌شود. این رویكرد در ادبیات مدیریت تحت عنوان اثربخشی معرفی شده است. در واقع اثر بخشی عبارت است از درجه یا میزانی كه سازمان به هدف‌های موردنظر خود دست می‌یابد. برای سنجش اثربخشی در هر سازمانی در ابتدا می‌بایست اهدافی تعریف شوند. سپس جهت تحقق این اهداف برنامه‌هایی تدوین شده و در ادامه این برنامه‌ها به اجرا گذاشته شوند. در پایان نتایج به دست آمده با اهداف از پیش تعیین شده مقایسه شوند. میزان تحقق اهداف هر سازمانی نشان دهنده میزان اثربخشی آن سازمان می‌باشد. نكته مهم در تعیین میزان اثربخشی هر سازمانی این است كه اهدافی كه در ابتدا تعریف شده‌اند قابلیت مقایسه با نتایج بدست آمده را داشته باشند. و یكی از پیش نیازهای این مسئله، این است كه اهدافی كه در ابتدا تعیین می‌شوند، قابلیت اندازه‌گیری داشته باشند. اثر بخشی در تبلیغات به منظور سنجش اثربخشی تبلیغات نیز همانند سایر فعالیتها می‌بایست در برنامه‌ریزی تبلیغات و در گام اول آن اهدافی برای تبلیغات تعریف شود. برای برنامه‌ریزی تبلیغات الگوهای متفاوتی وجود دارد كه از معروفترین آنها می توان به الگوی M5 اشاره نمود. در این الگو كه در زیر نشان داده شده است، در گام اول هدف تعیین می‌شود، سپس بودجه لازم برای تبلیغات تخصیص یافته و در گام های بعدی نسبت به تصمیم گیری راجع به پیام و رسانه اقدام می‌شود و نهایتاً به منظور تعیین اثر بخشی برنامه تبلیغات نتایج به دست آمده با اهداف از پیش تعیین شده مقایسه می‌شوند. اكثر فعالیتهای تبلیغاتی هدفی را دنبال می‌كنند اما آنچه كه یك طرح تبلیغاتی خوب را از یك طرح تبلیغاتی ضعیف متمایز می‌سازد، كیفیت هدف تعیین شده در آنها می‌باشد. تعریف درست و دقیق هدف به تبلیغ دهنده كمك می‌نماید كه شاخصهای مناسبی برای انتخاب رسانه و پیام در اختیار داشته باشد و در نتیجه انتخاب صحیح‌تری نیز خواهد داشت . >> << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در جمعه 12 اسفند 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

رشد چشمگیر بخش تبلیغات در روسیه // اخبار دنیای تبلیغات ,

رشد چشمگیر بخش تبلیغات در روسیه بازار تبلیغات روسیه در سال 2005 بیش 28 درصد رشد داشت. به گزارش ایلنا، بر اساس گزارش رسمی بازار, تبلیغات در روسیه در سال گذشته با رشدی معادل 28 درصد به سقف 01/5 میلیارد دلار رسید. در طول سال گذشته, میزان سود تبلیغات تلویزیونی در روسیه بیش از 33/2 میلیارد دلار بود كه این رقم 37 درصد بیشتر از آمار سال گذشته بود. سود تبلیغات رادیویی نیز در طول دوره مذكور با 20 درصد افزایش به سقف 300 میلیون دلار رسید. بر اساس این گزارش, سود تبلیغات در بخش مطبوعات روسیه نیز در طول سال 2005 با افزایش بیش از 16 درصد به سقف 39/1 میلیارد دلار رسید. گفتنی است, تبلیغات خارجی روسیه در سال گذشته به سقف 910 میلیون دلار رسید كه این رقم 28 درصد بیشتر از آمار سال 2004 بود. >> << نوشته شده توسط امیر بختائی در چهارشنبه 10 اسفند 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه