محدودیت های تبلیغاتی حساب‌های قرض‌الحسنه بانك‌‌ها كاهش یافت // اخبار دنیای تبلیغات ,

از سوی شورای هماهنگی بانك ها محدودیت های تبلیغاتی حساب‌های قرض‌الحسنه بانك‌‌ها  كاهش یافت خبرگزاری فارس- شورای هماهنگی بانك‌‌ها تمامی بندهای مصوبه خود را برای ضابطه‌مند كردن تبلیغات حساب‌های قرض‌الحسنه بانك‌‌ها  حذف و تنها تعیین سقف 25‌میلیون تومان برای جوایز را لازم‌الاجرا دانست. ‌‌شورای هماهنگی بانك‌‌ها دوازدهم دی ماه سال‌جاری در نامه‌ای به عزت‌ا... ضرغامی، مصوبه شورای عالی بانك‌‌ها را درباره تبلیغات و جوایز حساب‌های قرض‌الحسنه پس‌انداز بانك‌‌ها ابلاغ كرد. در این نامه عنوان شده بود: ‌احتراما‌، مستحضر می‌دارد شورای هماهنگی مدیران عامل بانك‌‌ها در جلسه 22‌ آذرماه ضمن بحث و تبادل نظر در خصوص جنبه‌های مختلف اثر بخشی تبلیغات بانك‌‌ها، تصمیمات زیر را اتخاذ و مقرر نمود با ابلاغ مراتب به كلیه بانك‌‌ها، شبكه بانكی نسبت به تبلیغات مورد نظر در مدت زمان مانده به پایان سال به طور هماهنگ اقدام لازم را معمول دارند.‌ این نامه اضافه می‌كند:‌ انتظار می‌رود آن سازمان محترم تصمیم شورای هماهنگی بانك‌‌ها را به عنوان یك پیام تلقی كند و نسبت به نشر آن در دفعات مختلف در بخش‌های مناسب خبری در قالب هزینه و در جهت صرفه‌جویی در هزینه‌های جاری سیستم بانكی كشور مساعدت لازم را مبذول فرمایند. متن تصمیم متخذه در شورای هماهنگی مدیران عامل بانك‌‌ها بدین شرح است: « با هدف ترغیب سنت قرض‌الحسنه و كاستن از هزینه‌های اجتماعی بانك‌‌ها و به منظور ایجاد هماهنگی در مورد تركیب جوایز نحوه تبلیغات حساب‌های قرض‌الحسنه سال 84 بانك‌‌ها تصمیمات زیر اتخاذ شد: الف) سقف جوایز حداكثر 250‌میلیون ریال تعیین شد. ب) مقرر شد در تركیب جوایز نقدی ترجیحا از كمك هزینه مسكن استفاده شود. ج) در تركیب سایر جوایز مقرر شده به هیچ وجه از خودرو استفاده نشود. مقرر شد در تبلیغات تلویزیونی و روزنامه‌ای با پیگیری كمیسیون روابط عمومی بانك‌‌ها زیر نظر شورای هماهنگی مدیران عامل بانك‌‌ها از طرح مشترك با استفاده از آرم همه بانك‌‌ها استفاده شود. هـ) مقرر شد آغاز و انتهای طرح قرعه‌كشی حساب‌های قرض‌الحسنه برای كلیه بانك‌‌ها بر اساس طرح زمان بندی كمیسیون روابط‌عمومی بانك‌‌ها زیر نظر شورای هماهنگی بانك‌‌ها معین شود. این بدان معنی است كه در ماه‌های باقیمانده سال‌جاری با طرح تبلیغات مشترك و در زمان واحد همه بانك‌‌ها به طور همزمان طرح تبلیغات را آغاز و به انتها برسانند.». این در حالی است كه یك مقام آگاه گفت: كلیه بندهای مصوبه شورای‌عالی بانك‌‌ها جز بند الف كه سقف جوایز را 25‌میلیون تومان ذكر می‌كند، حذف شده است. گفته می‌شود از زمان اعلام خبر ضابطه‌مند شدن جوایز قرعه‌كشی‌های قرض‌الحسنه بانك‌‌ها‌، حجم جذب سپرده‌گذاری‌های قرض‌الحسنه به‌شدت كاهش یافته و احتمال حذف ماده الف مصوبه نیز وجود دارد. دنیای اقتصاد ۱۷/۱۱/۸۴   >> << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در دوشنبه 17 بهمن 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

پیشنهاد بودجه 6 میلیارد تومانی برای تبلیغات فرش // اخبار دنیای تبلیغات ,

معاون وزیر بازرگانی خبر داد پیشنهاد بودجه 6 میلیارد تومانی برای تبلیغات فرش سه شنبه هفته گذشته در نشستی باحضور وزیر بازرگانی در سازمان مدیریت و برنامه ریزی، آیین نامه اجرایی بنده (ه) تبصره 2 قانون بودجه سال 84 مبنی بر پرداخت 500 میلیون دلار تسهیلات ارزی با کارمزد 9 درصد، نهایی و مقرر شد تا پایان بهمن ماه جاری 100 درصد اجرا شود گروه بازرگانی - معاون وزیر بازرگانی، از بودجه پیشنهادی 6‌میلیارد تومانی در لایحه بودجه سال 85 برای تبلیغات فرش دستباف ایرانی خبر داد و تخصیص این رقم را منوط به تصویب دولت و مجلس و موافقت سازمان مدیریت و برنامه‌ریزی دانست. فرجی‌، در گفت‌و‌گو با ایلنا‌، با بیان این مطلب‌، گفت: كار تحقیقاتی مناسبی در یكی از شهرهای آلمان در خصوص فرش دستباف ایرانی صورت گرفته‌، به نحوی كه نتایج حاصل از این تحقیقات نشان می‌‏دهد كه حدود 7/58‌درصد از مردم این شهر از آلمان هیچ‌‏گونه اطلاعات و آگاهی از فرش دستباف ایرانی ندارند‌، 7/39‌درصد اطلاع كم و 6/1‌درصد اطلاعات خوب و صفر‌درصد اطلاعات جامع ندارند كه این امر نشان از عملكرد ضعیف تبلیغاتی تجار ایرانی در زمینه فرش دارد‌، به همین جهت باید تبلیغات مناسبی به منظور اطلاع‌‏رسانی صورت گیرد. وی‌ افزود: به دنبال افزایش اطلاعات‌، می‌‏توان منتظر افزایش تقاضا بود‌، ضمن این‌‏كه این امر منجر به افزایش صادرات فرش دستباف ایرانی می‌‏شود. فرجی افزود: مركز ملی فرش ایران نشستی را با مسوولان اقتصادی سفارت ایران در آلمان برگزار كرد و مقرر شد كه ارتباطات میان دو مركز به صورت نزدیك‌‏تر و بهتر از گذشته صورت گیرد.فرجی‌، گفت: ارتباطات نزدیك مركز ملی فرش ایران با مسوولان اقتصادی سفارتخانه‌‏های ایران در این كشورها منجر به بررسی بازار كشورهای هدف صادراتی فرش دستباف ایرانی‌، شناخت سلیقه‌‏ها و نیز رنگ مد سال خواهد شد‌، ضمن این‌‏كه نظرات مشتریان نسبت به فرش ارزیابی شده و نهایتا با تحقیقات جانبی و تكمیل‌‏تر به بدنه تولید منتقل می‌‏شود.وی‌ تصریح كرد: با توجه به این‌‏كه فرش كالایی لوكس به شمار می‌‏آید و نیز قیمت بالایی دارد‌، شاخص‌‏های ورود در بازارها متفاوت است‌، به نحوی كه مردم آن كشورها باید درآمد سرانه مطلوبی داشته باشند تا بتوانند متقاضی فرش دستباف ایرانی شوند. به گزارش گمرك در 10ماهه اول سال‌جاری 370میلیون دلار فرش دستباف عمدتا با مقصد‌های اروپایی و آمریكایی صادر شده است.بررسی روند صادرات فرش دستباف در سه‌سال اخیر نشان می‌دهد كه ارزش صادرات این محصول پیوسته رو به كاهش بوده به طوری كه در سال 81، 619میلیون دلار، در سال 82، 701میلیون دلار و در سال 83، 564میلیون دلار فرش به خارج از كشور صادر شده است. آمار اخیر گمرك از وضعیت صادرات فرش در ده‌ماهه سال 84 نیز مبین كاهش قطعی آن در مقایسه با سال 83 است كه البته هنوز دو ماه به آخر سال باقی مانده و بعید نیست در این مدت جهش صادراتی رخ دهد. با این حال به گفته معاون وزیر بازرگانی: اروپا فرش ایرانی را نمی‌شناسد آن هم پس از یك‌سابقه تاریخی صادرات به این منطقه از جهان این معمایی است، كه حل آن فقط در بودجه پیشنهادی برای تبلیغات خارجی ممكن نیست و احتمالا استراتژی و ساز و كار‌های تجاری مدرن را می‌طلبد، همان كاری كه چین و پاكستان از پس آن برآمده‌اند و توانسته‌اند به عنوان رقبای جدی، فرش ایران را به حاشیه برانند. دنیای اقتصاد ۱۵/۱۱/۸۴ >> << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در شنبه 15 بهمن 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

تعیین اهداف تبلیغاتی (قسمت دوم) // ادبیات تبلیغات ,

كدام تبلیغ، در چه رسانه‌ای و با چه بودجه‌ای شركتها وسازمانها را به اهداف خود نزدیك‌تر می‌سازد؟ برای پاسخ به این سوال می‌بایست مقایسه‌ای از یك طرف بین شركتهای تبلیغاتی و از طرف دیگر ما بین رسانه‌های مختلف انجام پذیرد. اما  برای هر مقایسه، شاخصهایی مورد نیاز است و در حقیقت این شاخصها هستند كه نشان دهنده عملكرد یك رسانه نسبت به رسانه‌ای دیگر و یا یك شركت تبلیغاتی در مقایسه با شركت دیگر می‌باشند. شاخصهای مورد استفاده برای این منظور در واقع همان نتایج مورد انتظار تبلیغ دهنده‌اند. بطور كلی می توان گفت كه هر شركت تبلیغاتی و یا رسانه‌ای كه تبلیغ دهنده را به اهداف تبلیغاتی خود نزدیك‌تر سازد، انتخاب مناسب‌تری تلقی خواهد شد. از این جا می توان به نقش و اهمیت تعیین هدف در برنامه‌ریزی تبلیغاتی یك شركت پی برد. چرا كه قبل از هر اقدامی تبلیغ دهنده می‌بایست مشخص نماید كه دقیقاً هدفش از تبلیغ چیست. تعیین دقیق اهداف به تبلیغ دهنده كمك می‌كند تا بتواند از این اهداف بعنوان راهنمایی  برای تعیین میزان درستی اقدامات انجام گرفته استفاده نماید.  هدفگذاری در واقع سرنخی است كه  در فرایند تبلیغاتی اكثر سازمانها و شركتها گم شده است. در شرایطی كه تبلیغ‌دهندگان نمی‌دانند دقیقاً قرار است چه نتیجه‌ای از تبلیغات خود بگیرند، انتخاب هر رسانه و یا شركت تبلیغاتی، انتخاب اشتباهی نخواهد بود. كسی كه هدفی ندارد، هرگز گم نمی‌شود! بنابراین اولین قدم در برنامه‌ریزی تبلیغات، هدفگذاری تبلیغات و یا به عبارتی دیگر تعیین هدف از انجام تبلیغ است... >> << نوشته شده توسط امیر بختائی در پنجشنبه 13 بهمن 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

شناخت سیر تحول آگهی های تجاری تلویزیون // ادبیات تبلیغات ,

شناخت سیر تحول آگهی های تجاری تلویزیون (قسمت اول) پیش‌گفتار در دنیای امروز ، تبلیغات جزء جدا نشدنی اجتماع در كشورهای توسعه‌یافته و جهان سوم است . ریشه‌های نفوذ تبلیغات را می‌توان در همه شاخه‌های زندگی بشر امروزدید ازجمله هنر ، فن آوری و همین‌طورعرضه اجناس تولیدشده و … . با پیشرفت روزافزون علوم مختلف كامپیوتری (اینترنت) و راه‌اندازی تلویزیون‌های ماهواره‌ای ارتباط بیشتری بین آگهی‌دهنده و مصرف‌كننده برقرار شده اما در این میان توجه به نقش تلویزیون که به عنوان قراگیرترین رسانه جمعی که مهمتر از مطبوعات و رسانه های دیگر است را نمی‌توان نادیده گرفت . سودآوری تبلیغات در تلویزیون برای صاحبان شبكه‌ها و همین‌طور ارتباط آسان با مخاطب ومشتری و فروش بهتر محصولات، برای صاحبان آگهی‌ها ، تلویزیون را بیش از پیش مورد توجه بوده است . بر اساس همین تقاضا است كه عرضه اطلاعات به صورت حرفه‌ای نمایان شده و كسانی كه می‌خواهند برای آگهی و پخش محصولی از تلویزیون برنامه‌ای بسازند باید از اطلاعات ، معلومات ، مهارت و تخصص ویژه‌ای در این زمینه برخوردار باشند كه چگونگی استفاده از ابزار ، رنگ‌ها ، صدا ، حركت و تصویر را برای انتقال پیام به گیرنده بشناسند. هرچند كه تبلیغات نباید به‌گونه‌ای باشد كه جامعه مخاطبان را "مصرف‌زده" كند و او را دچار از خودبیگانگی فرهنگی ننماید و ارزش‌ها را ضدارزش و ضدارزش‌ها را ارزش جلوه ندهد . در بسیاری از آگهی‌های تجارتی تلویزیونی، استفاده از ابزار بهتر و زیباتر ( انسان ، انیمیشن ، منظره ، دكور و … ) بیش از معرفی كالا مورد توجه قرار می‌گیرد . بدین‌ترتیب برنامه‌سازان از یك محصول كوچك و بی‌اهمیت به دروغ چنان محصولی می‌سازند كه مخاطب با یكبار خرید از استفاده دوباره آن پشیمان می‌شود. >> متن کامل << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در سه شنبه 11 بهمن 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

مجموعه مقررات و ضوابط تولید آگهی‌های تلویزیونی // قوانین تبلیغات ,

مقررات و ضوابط تولید آگهی‌های تلویزیونی آگهی تبلیغاتی ماهیتاً یك برنامه تلویزیونی است كه به رغم زمان كوتاه هدفی بلند و تأثیری عمیق و گسترده دارد، چرا كه با بهره گیری از تكنیك های پیشرفته، بیانی شیوا و موجز و ساختار قوی، عمدتا توسط زبده ترین متخصصان تهیه و اغلب در پربیننده ترین ساعات رسانه پخش می شود. بی تردید جذابیت هر چه افزون تر این شاهكارهای كوچك كه در واقع نشان از درك عمیق هنری، اندیشه های توانا و خلاقیت ذهنی سازندگان دارد كمال مطلوب است، مشروط براینكه حریم ارزش های فرهنگی و اجتماعی جامعه كه اولی ترین مسئولیت هنر و هنرمند متعهد و بل آحاد جامعه است ، حفظ گردد. متن حاضر دستور العمل و مجموعه ضوابط تولید آگهی های تلویزیونی (تیزر) است كه بوسیله اداره كل بازرگانی سازمان صدا وسیما تهیه شده و در اختیار سازندگان و سفارش دهندگان آگهی ها قرار می گیرد. به متن کامل مراجعه نمائید >> متن کامل << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در یکشنبه 9 بهمن 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

افزایش 44 درصدی تبلیغات از طریق موتورهای جستجو // اخبار دنیای تبلیغات ,

افزایش 44 درصدی تبلیغات از طریق موتورهای جستجو به نقل از خبرگزاری فارس شركتهای تبلیغاتی آمریكای شمالی طی سال گذشته هزینه تبلیغات از طریق موتورهای جستجوی اینترنتی را 44 درصد افزایش دادند و بیشترین سهم این تبلیغات نصیب شركتهای گوگل و یاهو شد. به گزارش خبرگزاری فارس به نقل از پایگاه اینترنتی تك وب نیوز، بر اساس گزارش منتشر شده توسط سازمان حرفه ای بازاریابی موتور جستجو، شركتهای تبلیغاتی سال گذشته 5.75 میلیارد دلار به تبلیغ از طریق موتورهای جستجوی اینترنت اختصاص دادند و پیش بینی می شود این مبلغ تا سال 2010 به 11 میلیارد دلار برسد. این مطالعه كه بر روی 553 فرد پاسخگو در ماه نوامبر به عمل آمد نشان می دهد كه قسمت اعظم هزینه فوق طی سال گذشته صرف خرید مكان برای تبلیغات شده است كه 83 درصد از مبلغ فوق یا 7/4 میلیارد دلار را به خود اختصاص داده است. بهینه سازی پایگاههای اینترنتی به منظور كسب رتبه بهتر از نظر توانایی جستجو 11 درصد هزینه ها را به خود اختصاص داد در حالی كه بقیه این مبلغ صرف یافتن راه حلهای درون سازمانی شد. این تحقیق همچنین نشان داد كه شركتهای گوگل و یاهو بیشترین سهم را از تبلیغات اینترنتی طی سال گذشته كسب كردند. >> << نوشته شده توسط امیر بختائی در شنبه 8 بهمن 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه