چند کتاب در زمینه تبلیغات // مجلات و کتابهای تبلیغات و بازاریابی ,

تبلیغات تجاری ، اصول و شیوه های عمل –ترجمه سینا قربانلو روان شناسی تبلیغات تجاری –ترجمه سینا قربانلو مبانی ارتباط،تبلیغ و اقناع-علی اصغر كیا-رحمان سعیدی جامعه شناسی تبلیغات –دكتر علی اكبر ترابی >> << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در یکشنبه 18 دی 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

تبلیغات اینترنتی در ایران (1) // تبلیغات اینترنتی ,

تبلیغات اینترنتی در ایران (قسمت اول)     در ایران اینترنت از سال 1376 بطور نسبتاً فراگیر به كار گرفته شده است و تعداد كاربران آن بطور فزاینده‌ای در طول سالیان اخیر افزایش یافته است. با وجود اینكه تعداد سایتهای فارسی از رشد بسیاری برخوردار بوده است اما همچنان تعداد تبلیغات اینترنتی این سایتها بسیار كم و ناچیز می‌باشد. این موضوع باعث شده مشكلات مالی فراوانی برای سایتها بوجود آید چراكه یكی از مهترین منابع درآمد سایتها در دنیا، درآمدهای ناشی از تبلیغات می‌باشد. مشكلات مالی سایتهای ایرانی، بسیاری از آنها را پس از مدتی به تعطیلی می‌كشاند و این به معنای از دست رفتن فرصتهای شغلی برای عده‌ای می‌باشد. نكته قابل توجه دیگر این است كه بازار تبلیغات اینترنتی سایتها فقط محدود به یك كشور و یا یك منطقه خاص نمی‌باشد  این به معنای دسترسی به بازاری بسیار گسترده است كه متاسفانه به دلیل عدم استفاده مناسب سهم سایتهای ایرانی از حجم درآمد ناشی از فعلیتهای تبلیغاتی بسیار اندك است.    عوامل بسیاری دست به دست هم داده اند تا تبلیغات اینترنتی در ایران نسبت به میزان توجهی كه جامعه به این رسانه می‌كند بسیار كمتر باشد. یكی از مهترین این عوامل نداشتن مدل كسب و كار است. اصولاً سایتهای ایرانی با دید تجاری ایجاد نمی‌شوند و در نتیجه برای آنها مدل كسب و كار مشخصی تعریف نمی‌شود. این سایتها عموماً جنبه شخصی داشته و یا تنها معرفی و اطلاع‌رسانی را در دستور كار خود قرار داده‌اند. بدیهی است آمار بازدیدكنندگان چنین سایتهایی رقم قابل توجهی نخواهد بود، لذا جذب تبلیغ برای این سایتها، كاری بسیار مشكل و گاه محال می‌باشد. در واقع یكی از پیش نیاز‌های گرفتن تبلیغ در هر رسانه‌ای، داشتن تعداد قابل قبولی مخاطب در آن رسانه می‌باشد در نتیجه زمانی كه رسانه‌ای مخاطب قابل توجهی نداشته باشد، نمی‌تواند انتظار جذب تبلیغات زیادی را داشته باشد از طرفی تعداد مخاطب در هر رسانه‌ای به نحوه انتخاب و عملكرد مدل كسب و كار آن بستگی دارد. بطور مثال چنانچه سایتی مدل كسب و كار مبتی بر محتوا را انتخاب نماید، می‌بایست تمامی سعی خود را در جهت شناسایی محتوای با ارزش و مهم برای مخاطبین خود نموده، از این طریق ترافیك سایت خود را افزایش دهد. در حقیقت توانمندی هر ناشر اینترنتی در جذب و نگهداری مخاطبین خود منجر به ایجاد فرصتهایی برای جذب تبلیغات اینترنتی می‌شود. >> << نوشته شده توسط امیر بختائی در شنبه 17 دی 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

تاریخچه اینترنت در ایران // تاریخچه تبلیغات ,

اینترنت از اوایل دهه 70 به ایران راه پیدا كرد و همچون سایر كشورها در ایران نیز به سرعت گسترش یافت. با مرور وقایع مهم در تاریخ اینترنت در ایران به موارد قابل توجهی برخود می‌كنیم كه برخی از مهمترین این وقایع به شرح جدول ذیل است. (برای دیدن جدول روی گزینه ادامه مطلب كلیك كنید) >> متن کامل << نوشته شده توسط امیر بختائی در چهارشنبه 14 دی 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

تبلیغات مبتنی بر بازی (Game Advertising) // تبلیغات اینترنتی ,

از گذشته‌های دور، سرگرمی یكی از شیوه‌های مورد استفاده در تبلیغات بوده است. از اینرو بازی‌های اینترنتی می‌توانند فرصت مناسبی را برای تبلیغات فراهم ‌آورند. ارائه دهندگان تبلیغات مبتنی بر بازی، فروشندگان بازی‌های اینترنتی هستند. این نوع از تبلیغات برای افرادیكه در حال بازی هستند  به دو صورت ارسال می‌شوند.    در روش اول كه بسیار متداول است، تصاویر تبلیغاتی، جایگزین تصاویر بازی اینترنتی می‌شود. در نتیجه افرادیكه در حال بازی هستند، به شكل مجازی تحت تاثیر تبلیغ مورد نظر قرار می‌گیرند.    در روش دیگر كل بازی به قسمت‌های مختلفی تقسیم می‌شود و افرادیكه در حال بازی هستند می‌بایست قبل از رفتن به مراحل بعدی بازی، تبلیغ خاصی را ببینند و یا تعاملاتی را انجام دهند. در این روش تبلیغ دهندگان پاسخ‌های تعاملی بیشتری را دریافت می‌كنند چراكه افرادیكه در حال بازی هستند، تمایل به ادامه بازی خود خواهند داشت.    از آنجائیكه تبلیغات مبتنی بر بازی معمولاً از تكنولوژی چند رسانه‌ای استفاده می‌كنند، هزینه بیشتری برای ایجاد و اجرای آنها صرف می‌شود. علیرغم اینكه این نوع تبلیغات در جلب توجه بینندگان بسیار موفق هستند، ولی مخاطبان آن تنها به افرادیكه بازی را انجام می‌دهند محدود می‌شوند. محدودیت دیگر این نوع از تبلیغات ناخرسندی برخی از افراد از تبلیغات حین بازی است. >> << نوشته شده توسط شادی گلچین‌فر در دوشنبه 12 دی 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

تبلیغات با استفاده از موتورهای جستجو (Search engine ) // تبلیغات اینترنتی ,

با افزایش تساعدی اطلاعات در اینترنت، یافتن اطلاعات مفید در اینترنت کار چندان ساده‌ای نیست. موتورهای جستجو به دنبال ایجاد نیازهای جدید مصرف کنندگان پدیدار شدند. تبلیغات با استفاده از موتورهای جستجو در سال 2003 به عنوان عمومی‌ترین شکل تبلیغات اینترنتی مطرح شد. جستجوی مطلب برای سایتهایی مانند Yahoo، MSN، Lycos و Google منبع اصلی کسب درآمد تبلیغاتی محسوب می‌شود.    امروزه سایتهای جستجو، نقطه شروع استفاده از اینترنت برای میلیونها کاربر شده‌اند. تخمین زده می‌شود که تنها 30 تا 40 درصد جستجوهای انجام گرفته در اینترنت، فاقد انگیزه تجاری هستند. درنتیجه جستجوی مطالب در اینترنت فرصتی بالقوه  است كه جستجوگر را به وب سایتی که برای فروش طراحی شده است، راهنمایی نماید. پرداخت در این روش بر اساس تعداد کلیک است كه این روش پرداخت مقبولیت زیادی نزد تبلیغ دهندگان دارد.    از آنجاكه تبلیغات با استفاده از موتورهای جستجو به ارائه  اطلاعات تجاری مربوط، در زمان مورد نیاز کاربران می‌پردازد، نسبت به شکلهای دیگر تبلیغات اینترنتی مقبولیت بیشتری دارد. در این روش احتمال مواجه با تبلیغات ناخواسته برای کاربران کمتر است اما تا کنون در مورد اثربخشی این نوع از تبلیغات اینترنتی تحقیقات زیادی صورت نگرفته است. >> << نوشته شده توسط امیر بختائی در شنبه 10 دی 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه

بنرهای دارای غنای رسانه‌ای (Rich Media Banner) // تبلیغات اینترنتی ,

این نوع از بنرها از تكنولوژی چند رسانه‌ای (مانند صوت، تصویر و انیمیشن) برای ارائه پیام تبلیغاتی استفاده می‌كنند. هدف اصلی بنرهای دارای غنای رسانه‌ای جلب توجه مخاطبان است. بنرهای دارای غنای رسانه‌ای نه تنها با ارائه انیمیشن، صدا و تصویر تجربه جدیدی به كاربران ارائه می‌كنند، بلكه با دعوت از كاربران به تعامل با تبلیغ کنندگان، اطلاعات بیشتری را در مورد كالا و یا خدمت مورد نظر ارائه می‌دهند.    در مقایسه با بنرهای ثابت، بنرهای دارای غنای رسانه‌ای از تكنولوژی پیچیده‌تری استفاده می‌کنند. InterVU ,RealAudio ,RealVideo , Flash  و SVG نمونه‌هایی از این تکنولوژیها می‌باشند. استفاده از این نوع تكنولوژی به معنای  هزینه بیشتر در طراحی و نمابش تبلیغ است.    اگرچه امروزه بسیاری از مردم بدلیل هزینه طراحی بالا و سرعت پائین در بارگیری (Download)، در استفاده از بنرهای دارای غنای رسانه‌ای مردد هستند، با این وجود اثربخشی آنها در ایجاد نام تجاری حائز اهمیت است. در مطالعه‌ای كه به منظور سنجش اثربخشی بنرهای دارای غنای رسانه‌ای انجام گرفت، مشخص شد كه 61% از افرادی كه این نوع بنرها را مشاهده كرده بودند، آنها را به خاطر می‌آوردند. درحالیكه در بنرهای ثابت این رقم 30% بوده است. هرچند هزینه‌های ایجاد بنرهای دارای غنای رسانه‌ای در مقایسه با سایر بنرها بیشتر است، ولی بنظر می‌رسد عملكرد بهتر این نوع بنرها هزینه‌های ناشی از آن را پوشش می‌دهد. >> << نوشته شده توسط امیر بختائی در پنجشنبه 8 دی 1384  لینک این مطلب | نظرها و پیامها ()                                                        عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه