تفاوتهای اساسی میان رسانههای چاپی روزنامه و مجله و رسانههای الكترونیكی رادیو و تلویزیون
یكی از تفاوتهای مهم این است كه از روزنامه و مجله فقط افراد باسواد میتوانند استفاده كنند، درحالیكه از رادیو و تلویزیون افراد بیسواد هم استفاده میكنند.
فرق دیگر این دو وسیله این است كه عامل مهم در وسایل چاپی فضای اشغال شده است و در رادیو و تلویزیون “زمان” است. بنابراین در روزنامه و یا مجله آگهیدهندگان و تلویزیون باید خریداری شود. در وسایل چاپی آگهی در یك محل معین چاپ میشود و مقداری جا خریداری میكنند، در حالیكه در رادیو و تلویزیون باید وقت خریداری شود. در وسایل چاپی ، آگهی در یك محل معین چاپ میشود ولی در رادیو و تلویزیون در بین برنامه و یا وقت معینی، در مدت اجرای برنامه تفریحی پخش میگردد ...
تفاوتهای اساسی میان رسانههای چاپی روزنامه و مجله و رسانههای الكترونیكی رادیو و تلویزیون
یكی از تفاوتهای مهم این است كه از روزنامه و مجله فقط افراد باسواد میتوانند استفاده كنند، درحالیكه از رادیو و تلویزیون افراد بیسواد هم استفاده میكنند.
فرق دیگر این دو وسیله این است كه عامل مهم در وسایل چاپی فضای اشغال شده است و در رادیو و تلویزیون “زمان” است. بنابراین در روزنامه و یا مجله آگهیدهندگان و تلویزیون باید خریداری شود. در وسایل چاپی آگهی در یك محل معین چاپ میشود و مقداری جا خریداری میكنند، در حالیكه در رادیو و تلویزیون باید وقت خریداری شود. در وسایل چاپی ، آگهی در یك محل معین چاپ میشود ولی در رادیو و تلویزیون در بین برنامه و یا وقت معینی، در مدت اجرای برنامه تفریحی پخش میگردد.
واحد فروش در روزنامه،ستون، خط و در مجله صفحه بوده ولی در رادیو و تلویزیون واحد فروش ساعت و دقیقه و گاه ثانیه است. برنامهها به مسئولان برنامه كه Sponsors نامیده میشوند، در روی واحد ساعت و تقسیمات آن فروخته میشود. برنامههای نیمساعتی و یك ربع ساعتی خیلی متداول است؛ گرچه ممكن است برنامهای یك ساعت و حتی بیشتر هم باشد. پخش آگهیهای معمولی از روی دقیقه فروخته میشود. همانطور كه در وسایل چاپ محلهای مختلف با نرخهای مختلف وجود دارند، در رادیو و تلویزیون نیز وقتهای مختلف ارزشهای گوناگون دارند. مثلاً صبح، عصر و یا شب، هركدام نرخهای مشخصی دارند. در رادیو اوقاتی كه نرخشان بالاتر است، بیشتر صبحها موقع صرف صبحانه و ظهر در مناطق كشاورزی و كارگری كه اغلب سر ظهر ناهار میخورند و اوقاتی كه كارمندان به سر كار میروند و مراجعت میكنند و اوایل شب كه اخبار منتشر میشود، است. در تلویزیون گرانترین ساعت 7 تا 10 بعدازظهر است.
از نظر شنوندگان و بینندگان در رادیو و تلویزیون، محیط پخش و توزیع مورد توجه است. محیط پخش حدود جغرافیایی است كه صدای رادیو شنیده و یا برنامههای تلویزیونی دیده میشوند. در رادیو این محیط جغرافیایی نیز به دو منطقه تقسیم میشود: اول حدودی كه صدا در تمام اوقات به خوبی و واضح شنیده میشود و محیط وسیعتری كه صدا ضعیفتر و كمتر شنیده میشود. ولی در مورد تلویزیون فقط یك محیط وجود دارد و آن محدوده معینی است كه در آن محدوده برنامههای تلویزیونی دیده میشوند.
توزیع عبارت از تعداد افرادی است كه از ان ایستگاه رادیو و تلویزیون استفاده میكنند. یك ایستگاه ممكن است با اینكه محیط پخش آن زیاد است، توزیع آن كم باشد و با بالعكس. اصولاً توزیع بیشتر منوط به تنوع برنامههایی است كه پخش میشوند. ترجیح دادن یك ایستگاه به ایستگاه دیگر از طرف مردم بستگی به این دارد كه در ایستگاههای مختلف چه میبینند و چه میشنوند.
در روزنامه و مجله توجه زیادی به خوانندگان حقیقی نمیشود، آنچه مهم است این است كه روزنامه و مجله به چند خانه میرود و تیراژ روزنامه و مجله به چه میزان است و چند شماره از ان به فروش میرود. ممكن است روزنامه را در خانه یك نفر بخواند یا ده نفر.
تفاوت دیگر روزنامه و مجله با وسایل پخش الكترونیكی این است كه موقعیكه روزنامه و یا مجلهای رونق پیدا كند، آگهیدهندگان زیاد شده و تقاضا افزایش مییابد و صاحب روزنامه و یا مجله میتواند با حذف بعضی مطالب و یا زیادكردن صفحات، تقاضاهای آگهیدهندگان را مرتفع سازد و بهطورخلاصه وسایل چاپی قابل توسعه هستند درحالیكه وسایل پخش الكترونیكی قابل توسع نیستند. ساعاتی را كه رادیو و تلویزیون باید برنامه پخش كنند، محدود است و باید اوقات را به نسبت معینی بین برنامهها زمانهای آگهی نگهدارند. البته رییس ایستگاه میتواند با بالابردن نرخ آگهیهای تلویزیونی بر عواید خود بیفزاید ولی نمیتواند مدت آگهی را زیاد كند مگر اینكه تغییری در نسبت آگهی به اوقات برنامه بدهد. بطور خلاصه آگهی به وسیله روزنامه و مجله و آگهی بهوسیله رادیو و تلویزیون وجوه مشترك زیادی دارند ولی در روش اجرای آنها تفاوتهای محسوسی نیز وجود دارد.
منبع: مركز اطلاعات و مدارك علمی ایران
نوشته شده توسط
شادی گلچینفر
در شنبه 20 اسفند 1384
تبلیغات 
