|
ویژگیهای یك پیام تجاری خوب کدامند؟ همه میدانند كه آگهی خوب چه چیزی است. بینندگانی كه در خانه نشستهاند، میدانند كه آگهی خوب چیست. آگهی خوب باید سرگرمكننده و مفرح باشد. نویسندگان آگهی ها و طراحان صحنه كه اصلیترین خالقان آگهی هستند، میدانند كه آگهی خوب چه چیزی است. آگهی خوب دربرگیرنده ایدهای هوشمندانه است. آگهی خوب با مهارتی كامل نوشته و با تخیلی زیركانه ساخته شده است. برخی از آگهیها، در جشنوارههای فیلم برنده جایزه میشوند. این نشان میدهد كه آن آگهی خوب بوده است ...
ویژگیهای یك پیام تجاری خوب كدامند؟ همه میدانند كه آگهی خوب چه چیزی است. بینندگانی كه در خانه نشستهاند، میدانند كه آگهی خوب چیست. آگهی خوب باید سرگرمكننده و مفرح باشد. نویسندگان آگهی ها و طراحان صحنه كه اصلیترین خالقان آگهی هستند، میدانند كه آگهی خوب چه چیزی است. آگهی خوب دربرگیرنده ایدهای هوشمندانه است. آگهی خوب با مهارتی كامل نوشته و با تخیلی زیركانه ساخته شده است. برخی از آگهیها، در جشنوارههای فیلم برنده جایزه میشوند. این نشان میدهد كه آن آگهی خوب بوده است. صاحبان صنایع میدانند كه آگهی خوب چه چیزی است. آگهی خوب درباره مسائل استراتژی فروش صحبت میكند و به لحاظ اطلاعات تولیدی ، در سطح بالایی میایستد. برخی از آگهیها كاملاً در خاطر بینندگان میمانند. این نشان میدهد كه آن آگهی خوب بوده است. به استثنای مصرفكنندگان كه به این مسئله اهمیت چندانی نمیدهند، بقیه مجبورند بپذیرند كه نتایج مثبت تجاری، مرهون توفیق در امر تبلیغات است . مخالفت با این موضوع در واقع مخالفت با سرگرمی، تخیل، ارزش تولید و اطلاعات است كه بهطور قطع فروش نداشتن را در پی دارد. البته ترسیم یك خط ارتباطی مستقیم بین آگهیها و فروش، مشكل به نظر میرسد ؛ زیرا گاه ممكن است تبلیغات با مستولی شدن بر گرایش مصرفكنندگان به صورت غیرمستقیم در فروش تأثیر بگذارد . البته همگان میدانیم كه اشاره به فروش ، به منزله شاهدی بر تأثیرگذاری آگهی ها، امری مشكل است. قبل از اینكه شما بتوانید میزان خوب بودن آگهیای را اندازه بگیرید، نخست باید به این توافق برسید كه از آگهی چه پنداری دارید. آنچه باعث میشود برخی از رسیدن به توافقها دلسرد شوند، این است كه انواع آگهی ها، از راههای متعدد و در موقعیتهای متفاوت ساخته میشوند. گاه اتفاق میافتد كه ان آگهیای كه در ارزیابیها به نمرهای عالی دست یافته است، در بازار شكست میخورد و گاه آگهیای كه كاملاُ خستهكننده ارزیابی شده است، پس از پخش از تلویزیون ركورد فروش را میشكند. مشكل میشود برای یك آگهی موفق فرمولی عرضه كرد. هیچ راهی وجود ندارد كه بگوییم همه آگهیها، تحت هر شرایطی و برای هر محصولی كاركرد دارند. وقتی كه بینندگان به فراگیری ترغیب میشوند و وقتی كه تفاوتها، واقعی، فیزیكی و مهم هستند یك راه كاركرد آگهی این است كه با اطلاعات ویژه درباره آن محصول نشان دهیم كه آن محصول واقعاً با رقیب خود فرق دارد. چنین آگهیهایی باید ساده، مستقیم و ساختاری منطقی داشته باشند تا نظر بیننده را به پیام آن محصول جلب كنند. آنچه بیننده درباره چنین آگهیهایی به خاطر میسپارد، بسیار مهم است. وقتی درگیری مصرفكننده زیاد است و وقتی كه محصول تفاوت زیادی با محصول رقبا خود ندارد، یك كاركرد آگهی آن است كه ار طریق احساسهای مثبت و تجربه دلپذیر آن محصول، بیننده را به خود جلب كند. این آگهیها باید مناسب، باوركردنی و دوستداشتنی باشند و بر یك نمایش منفرد تكیه نكنند. در این نوع آگهیها، چگونگی احساس بیننده از آن آگهی، بسیار مهم است. منبع: مركز اطلاعات و مدارك علمی ایران
نوشته شده توسط
شادی گلچینفر
در چهارشنبه 3 اسفند 1384
لینک
این مطلب
|
نظرها و پیامها
()
عضویت در گروه
|
عضویت در خبرنامه |
