لغتنامه برند
لغت امروز: مدیریت برند (Brand Management)
فرایند اداره برند شركت به منظور ایجاد ارزش مستمر در برند شرکت از دیدگاه مشتریان و نیز ایجاد ارزش مالی برای شرکت را مدیریت برند می نامند. این واژه برای اولین بار توسط شرکت Procter & Gamble به منظور مدیریت بر سیستم برندهای این شرکت در یک فضای رقابتی بوجود آمده است. امروزه این واژه بصورت وسیع تری نیز تعریف شده و استراتژی، طراحی و اجرای فرایندهای مربوط به کالاها و خدمات را شامل می شود.
سازمان ها امروزه به صورت فزاینده ای در این حوزه به منظور کسب مزیت رقابتی سرمایه گذاری می کنند. اهمیت موضوع مدیریت برند موجب شده است که در فعالیتهای دپارتمان هایی سنتی بازاریابی تجدید نظر شود. در برخی از ساختارها، مدیر برند بالاتر از مدیر بازاریابی قرار داده شده است. علاوه بر این به منظور اطمینان از تصمیم گیری و رفتار یکسان و سازگار با ارزش های برند شرکت، بیانیه ارزش های برند به کلیه واحدها ابلاغ شده و مبنای تصمیم گیری ها قرار داده می شود.
نوشته شده توسط
شادی گلچینفر
در شنبه 21 شهریور 1388
