نگاهی به 100 برند برتر تجاری جهان در سال 2008

امروزه برند (یا همان نام و نشان تجاری) به عنوان یكی از دارائی های اصلی شركت ها مطرح شده است. تا آنجاکه سرمایه گذاری برای برند فراتر از صرف هزینه های سالانه بازاریابی و به یكی از اولویت های استراتژیك شركت ها مبدل شده است. این دارائی در فهرست دارائیهای فیزیكی شركت نمی آید و نمی تواند بیاید. نه دیده می شود و نه قابل سرقت و كپی كردن است. در تراز نامه و ارزش دفتری شركت جائی ندارد، اما سهم زیادی در ارزش بازار شركت دارد.

این ارزش با شعار و تبلیغات  توخالی و فریبنده حاصل نمی شود، بلكه با ارائه محصول و خدمت ارزش آفرین و باكیفیت و دارای قیمت معقول و نیز پایداری در ارزشگذاری به مشتری و به وجد آوردن و  اجابت خواست مشتری و و بالاخره با تلاش و برنامه ریزی بدست می آید.

در دنیا موسساتی به وجود آمده اند که کار ارزیابی و رتبه بندی برندها را بر عهده گرفته اند. مشهورترین متدولوژی ارزیابی برند، روش شركتinterbrand  است كه نتایج این بررسی همه ساله در مجله Business week  منتشر می شود. این شرکت برندهای معتبر دنیا را بررسی و به صورت سالانه 100 برند برتر را بر اساس ارزش برندشان رتبه بندی و معرفی می كند.

در فهرست 100 برند برتر تجاری سال 2008 كه توسط شركت اینتربرند اعلام شده است همچون سالیان گذشته شركت كوكاكولا با ارزش برند حدود 67 میلیارد دلار در صدر فهرست جای دارد. در حالی كه رقیب این شركت یعنی پپسی با ارزش 13 میلیارد دلاری همچون سال گذشته در رده 26 جدول قرار دارد.

آی بی ام، مایكروسافت، جنرال الكتریك، نوكیا، تویوتا، اینتل، مك دونالد، دیزنی و گوگل برندهای دیگری هستند كه پس از كوكاكولا  و در صدر جدول سال 2008 قرار گرفته اند. گفتنی است برند این شركتها جمعاً حدود 460 میلیارد دلار ارزش دارد! از بین این 10 برند برتر، هشت شركت آمریكائی و دو شركت، ژاپنی و فنلاندی هستند كه طیف وسیع از كسب و كارها (از نوشابه سازی و خودروسازی گرفته تا حوزه IT و تلفن همراه و مواد غذایی) را پوشش می دهند.

نكته جالب در رده بندی برندهای برتر سال 2008 قرار گرفتن دو تازه وارد یعنی شركت سوئدی اچ اند ام در رده 22 جدول و شركت كانادایی تامسون ریترز در رده 44 جدول است.

همچنین گوگل با افزایش 43 درصدی ارزش برند خود به عنوان موفق ترین و شركتهای مریل لنچ و گپ با ازدست دادن 21 درصد از ارزش برند سال گذشته خود به عنوان ناموفق ترین برندهای سال 2008 محسوب می شوند.

برای مشاهده لیست كامل 100 برند تجاری برتر سال 2008 (اینجا) و برای دانلود گزارش كامل این رتبه بندی (اینجا) كلیك كنید.

همچنین می توانید لیست 100 برند برتر سالهای 2001 تا 2007 را هم در لینكهای زیر مشاهده كنید:

2008 ranking
2007 ranking
2006 ranking
2005 ranking
2004 ranking
2003 ranking
2002 ranking
2001 ranking