تبلیغات المپیكی و المپیك تبلیغاتی
امروزه بسیاری از حكومتها و دولتها، بازیهای المپیك را به مانند تریبونی جهانی می بییند كه می تواند صدای آنها را در صحنهای به وسعت كره زمین انعكاس دهد. بر اساس این دیدگاه گردهمایی نخبگاه ورزشی دنیا در یك كشور و توجه غالب مردم دنیا به این رویداد، فرصتی طلایی برای برندسازی ملی و قدرت نمایی میزبان محسوب میشود.
چین نیز با همین نگاه برای برگزاری بازیهای المپیك 2008 پكن، سرمایه گذاری وسیعی انجام داده است. دولت چین در تلاش است از این سرمایه گذاری نهایت بهره برداری را نموده و از آن برای ارتقای وجه و شهرت فرهنگی، اقتصادی و سیاسی خود استفاده كند.
مخالفان حزب كمونیست در تلاشند از این موج ایجاد شده و از مركز توجه قرار گرفتن این رویداد جهانی، در جهت بیان دیدگاهها و عقاید خود بر علیه حزب حاكم چین استفاده كنند...
تبلیغات المپیكی و المپیك تبلیغاتی
از سال 1896 كه دوره نوین بازیهای المپیك با تلاش یونان و فرانسه سازماندهی و اجرا شد. هدف این بازیها شركت و نه پیروزی اعلام شد. چنان اظهار شد كه اساس المپیك بر پیروزی استوار نیست بلكه اصل بر خوب مبارزه كردن است. ورزشكاران جهان برای بدست آوردن اهداف سریعتر ، قویتر و بالاتر بدون توجه به ملیت، مذهب ونژاد پیكار می كنند. و شعار در صفا زیستن، در صفا مبارزه كردن و به نیروی جسمانی خود صدمه نزدن را سرلوحه كار خود قرار داد. بر این اساس آنكس كه در نبرد ورزش دوست دیگران بماند، و آنكس كه همنوعان خود را در خور احترام بشمارد به هدف اصلی المپیك رسیده است.
اما امروزه بسیاری از حكومتها و دولتها، بازیهای المپیك را به مانند تریبونی جهانی می بییند كه می تواند صدای آنها را در صحنهای به وسعت كره زمین انعكاس دهد. بر اساس این دیدگاه گردهمایی نخبگاه ورزشی دنیا در یك كشور و توجه غالب مردم دنیا به این رویداد، فرصتی طلایی برای برندسازی ملی و قدرت نمایی میزبان محسوب میشود.
چین نیز با همین نگاه برای برگزاری بازیهای المپیك 2008 پكن، سرمایه گذاری وسیعی انجام داده است. دولت چین در تلاش است از این سرمایه گذاری نهایت بهره برداری را نموده و از آن برای ارتقای وجه و شهرت فرهنگی، اقتصادی و سیاسی خود استفاده كند.
با این وجود برخی از دولتها و سازمانهایی كه مخالفت شدیدی با سیاستهای دولت چین دارند نیز ساكت ننشسته و سعی دارند با بیان دیدگاهها و انتقادات خود، توجه مخاطبان فراوان این رویداد مهم را به مسائل مورد نظر خود جلب كنند.
نقض حقوق بشر، تفتیش عقاید و نبود آزادی بیان، سركوب و شكنجه مخالفان توسط حزب كمونیست چین از جمله موضوعاتی است كه همواره بر علیه دولت چین مطرح بوده است.
مخالفان حزب كمونیست در تلاشند از این موج ایجاد شده و از مركز توجه قرار گرفتن این رویداد جهانی، در جهت بیان دیدگاهها و عقاید خود بر علیه حزب حاكم چین استفاده كنند. حضور و فعالیت هنرمندانی مانند گرافیستها و كاریكاتوریستها هم در این میان جالب توجه است. در زیر برخی از آثاری كه بر علیه حزب كمونیست چین و با دستمایه قرار دادن المییك پكن و لوگوی آن منتشر شده، آمده است.
منبع: چهارراه تبلیغات، امیر بختائی
نوشته شده توسط
امیر بختائی
در سه شنبه 22 مرداد 1387
