تبلیغات چگونه عمل میکند؟
به طور کلی میتوان گفت تبلیغات موفق از سه جز اصلی زیر تشکیل شده است:
1. تعریف یا شناسایی مخاطبان هدف
2. انتخاب رسانهای که بتوان از طریق آن به مخاطبان هدف دسترسی پیدا کرد، و خریداری فضا در رسانه انتخاب شده
3. ارسال پیام برای مخاطبان، که شامل نگارش، طراحی و ساخت پیام و سپس ارسال آن است.
بنابراین تبلیغات در شکل ساده آن شامل:
· خرید و فروش فضای رسانهای
· و تولید و ارسال پیام است.
برای انجام موارد بالا روشهای مختلفی وجود دارد. برخی از روشهای مورد استفاده به این شرح است...
تبلیغات چگونه عمل میكند؟
به طور كلی میتوان گفت تبلیغات موفق از سه جز اصلی زیر تشكیل شده است:
1. تعریف یا شناسایی مخاطبان هدف
2. انتخاب رسانهای كه بتوان از طریق آن به مخاطبان هدف دسترسی پیدا كرد، و خریداری فضا در رسانه انتخاب شده
3. ارسال پیام برای مخاطبان، كه شامل نگارش، طراحی و ساخت پیام و سپس ارسال آن است.
بنابراین تبلیغات در شكل ساده آن شامل:
· خرید و فروش فضای رسانهای
· و تولید و ارسال پیام است.
برای انجام موارد بالا روشهای مختلفی وجود دارد. برخی از روشهای مورد استفاده به این شرح است:
· خود سفارشدهنده تبلیغ، تمام موارد بالا را انجام دهد. بسیاری از شركتها از این روش استفاده میكنند.
· سفارشدهنده تبلیغ برای انجام كلیه امور تبلیغاتی از یك فرد یا شركت متخصص استفاده كند. همانطور كه سازمانها برای اداره بسیاری از امور خود از متخصصین امر استفاده میكنند، برای انجام امور تبلیغاتی نیز میتوان از خدمات متخصصین و شركتهای تبلیغاتی استفاده كرد.
· سفارشدهنده تبلیغ فقط برای برنامهریزی و خرید فضای رسانهای، از خدمات متخصصین تبلیغات و مشاوران رسانهای استفاده كند و بقیه امور را خود به عهده بگیرد.
منبع: كتاب چگونه تبلیغات موفق بسازیم؟ / نوشته شادی گلچینفر و امیر بختائی / انتشارات سازمان مدیریت صنعتی
نوشته شده توسط
امیر بختائی
در یکشنبه 23 دی 1386
