استفاده از مدل ریاضی در ارزیابیهای تبلیغات و بازاریابی
سه محقق شیلیایی که در آمریکا و شیلی سرگرم تحقیق هستند، معادلهءریاضی سادهای ابداع کردهاند که در آن با توجه به برخی از عوامل، نظیر میزان فروش فیلم، تاثیر منتقدان و قضاوت تماشاگران و هزینهای که صرف تبلیغات فیلم شده است، میتوان میزان موفقیت تجاری فیلمها را تعیین کرد.
به گزارش روزنامه سرمایه و به نقل از ادور تایزینگ ایج، در این معادله فرض شده که درآمد فیلم متکی بر سه عامل است که عبارتند از; شمار تماشاگران، اشتیاق اولیهء بینندگان احتمالی برای تماشای فیلم که با میزان تبلیغات دربارهء فیلم ارتباط دارد و بالاخره واکنش کسانی که فیلم را تماشا کردهاند.
بر اساس این معادله ...
استفاده از مدل ریاضی در ارزیابیهای تبلیغات و بازاریابی
سه محقق شیلیایی كه در آمریكا و شیلی سرگرم تحقیق هستند، معادلهءریاضی سادهای ابداع كردهاند كه در آن با توجه به برخی از عوامل، نظیر میزان فروش فیلم، تاثیر منتقدان و قضاوت تماشاگران و هزینهای كه صرف تبلیغات فیلم شده است، میتوان میزان موفقیت تجاری فیلمها را تعیین كرد.
به گزارش روزنامه سرمایه و به نقل از ادور تایزینگ ایج، در این معادله فرض شده كه درآمد فیلم متكی بر سه عامل است كه عبارتند از; شمار تماشاگران، اشتیاق اولیهء بینندگان احتمالی برای تماشای فیلم كه با میزان تبلیغات دربارهء فیلم ارتباط دارد و بالاخره واكنش كسانی كه فیلم را تماشا كردهاند.
بر اساس این معادله، به عنوان مثال اگر بودجهء تبلیغات زیاد باشد اما نظر تماشاگران مساعد نباشد، فیلم پس از یك فروش اولیهء خوب برای چند روز، با كسادی مواجه میشود.
در حالی كه اگر نظر تماشاگران مساعد باشد، حتی اگر در ابتدا استقبال زیادی از فیلم به دلیل كمبود تبلیغات صورت نگرفته باشد، به تدریج فروش فیلم افزایش خواهد یافت.
این محققان معادلهء ابداعی خود را با آمارهای واقعی مربوط به 44 فیلم كه در آمریكا به نمایش در آمده بود، مقایسه كردند.
نوشته شده توسط
شادی گلچینفر
در سه شنبه 28 فروردین 1386
تبلیغات 
