چهارراه تبلیغات - اولین شماره نشریه بین المللی مهندسی تبلیغات: مدیریت بازاریابی تبلیغات تبلیغ فروش برند

دوست گرامی بهنود الله‌وردی كه سردبیری این نشریه را به عهده دارد در سرمقاله اولین شماره چنین آورده اند: مهندسی تبلیغات شاید نگاهی پست‌مدرن به تبلیغات در ایران باشد البته آن‌هم از نوع تبلیغاتی‌اش. درست است با شعار "هرچه از تبلیغات می‌دانید، فراموش كنید!" آمده است، اما قرار نیست همه‌چیز از تبلیغات و همه تبلیغات گذشته، سنتی و مدرن را زیر سوال ببرد، بلكه با رویكردی انتقادی، سازنده، خلاقانه، هدف‌دار و نظام‌مند و با بهره‌گیری از كار گروهی، شیوه‌های نوین تبلیغات را برای رسیدن به تحول مفهومی این صنعت، نهادینه خواهد كرد.

امروز تبلیغات در دنیا هم‌چون پروانه‌ای زیبا و موثر در حال پرواز است كه در ایران دوران پیله تنیدن كرم را طی می‌كند و تحول مفهومی همین است كه از كرم به پروانه برسیم وگرنه همان پیله‌هایی كه به اسم تبلیغات دور خود تنیده‌ایم مانع پروازمان خواهد شد كه همان شكوفایی صنعت تبلیغات است. برای آن كه پریدن را بیاموزیم، ابتدا باید نشستن، ایستادن، راه رفتن، بالا رفتن و دویدن را یاد بگیریم؛ پرواز، از پرواز آغاز نمی‌شود. رسیدن به این آرمان یا آرزو، جز با یاری اساتید و متخصصان و پیشكسوتان این علم میسر نخواهد شد و همین شماره نخست نشانه دست یاری ماست به سوی بزرگان، فرزانگان و پروانگان تبلیغات و بازاریابی نوین ایران.

در شماره نخست مهندسی تبلیغات می‌خوانیم ...

اولین شماره نشریه بین‌المللی "مهندسی تبلیغات" منتشر شد.

دوست گرامی بهنود الله‌وردی که سردبیری این نشریه را به عهده دارد در سرمقاله اولین شماره چنین آوده اند: یکی از نویسندگان می‌گفت اولین‌بار که یکی از نوشته‌هایم در نشریه‌ای به چاپ رسید احساس نویسنده بودن کردم، اما پس از آن هرچه مطلب از من چاپ می‌شد، فقط به تعداد نوشته‌هایم می‌افزود نه به حس نویسنده بودنم!

نشریه "مهندسی تبلیغات" باید چنین می‌بود. باید حسی نو در جامعه تبلیغات کشور ایجاد می‌کرد و نه این که نشریه‌ای تبلیغاتی دیگر به این جمع می‌افزود و باید چنین بشود تا اهداف و آرمان‌هایمان را به آرزو تبدیل نکند و اگر تبدیل کرد، آن‌را با خود به گور نبریم.

مهندسی تبلیغات شاید نگاهی پست‌مدرن به تبلیغات در ایران باشد البته آن‌هم از نوع تبلیغاتی‌اش. درست است با شعار "هرچه از تبلیغات می‌دانید، فراموش کنید!" آمده است، اما قرار نیست همه‌چیز از تبلیغات و همه تبلیغات گذشته، سنتی و مدرن را زیر سوال ببرد، بلکه با رویکردی انتقادی، سازنده، خلاقانه، هدف‌دار و نظام‌مند و با بهره‌گیری از کار گروهی، شیوه‌های نوین تبلیغات را برای رسیدن به تحول مفهومی این صنعت، نهادینه خواهد کرد.

امروز تبلیغات در دنیا هم‌چون پروانه‌ای زیبا و موثر در حال پرواز است که در ایران دوران پیله تنیدن کرم را طی می‌کند و تحول مفهومی همین است که از کرم به پروانه برسیم وگرنه همان پیله‌هایی که به اسم تبلیغات دور خود تنیده‌ایم مانع پروازمان خواهد شد که همان شکوفایی صنعت تبلیغات است. برای آن که پریدن را بیاموزیم، ابتدا باید نشستن، ایستادن، راه رفتن، بالا رفتن و دویدن را یاد بگیریم؛ پرواز، از پرواز آغاز نمی‌شود. رسیدن به این آرمان یا آرزو، جز با یاری اساتید و متخصصان و پیشکسوتان این علم میسر نخواهد شد و همین شماره نخست نشانه دست یاری ماست به سوی بزرگان، فرزانگان و پروانگان تبلیغات و بازاریابی نوین ایران.

در شماره نخست مهندسی تبلیغات می‌خوانیم:

‏� سرمقاله: هرچه از تبلیغات می‌دانید، فراموش کنید! / بهنود الله‌وردی نیک
‏� ده اشتباه بزرگ تبلیغات / دکتر احمد روستا
‏� کلیشه‌های ذهنی نادرست در تبلیغات / دکتر محمود محمدیان
‏� بازارپردازی / دکتر محمد بلوریان‌تهرانی
‏� پیش‌تازی تلویزیون در تبلیغات بازرگانی / مریم صدرمحمدی
‏� تبلیغات و خودانگاره / دکتر شهریار شفیعی
‏� استراتژی‌های ملموس‌سازی در تبلیغات خدمات / شادی گلچین‌فر و امیر بختایی
‏� آمیزه ارتباطات و ترویج / پرویز درگی
‏� تبلیغات اثربخش و اثربخشی تبلیغات / دکتر محمود محمدیان
‏� اثرنابخشی کمپین‌های تبلیغاتی در کشور / دکتر امیرعبدالله ستوده
‏� مفهوم بازاریابی مدرن
‏� نکاتی مهم در بازاریابی تلفنی
‏� معرفی تیزر اول در جشنواره بین‌المللی مارکتینگ و تبلیغات در جهان
‏� فنون ارتباط با مشتری
‏� تبلیغات نامریی یا تبلیغات غیرآشکار
‏� عوامل مساعد و نامساعد در رشد تبلیغات تجاری در ایران
‏� کمپین چیست؟
‏� گزارش تصویری دومین سمپوزیوم بین‌المللی روابط عمومی
‏� گزارش تصویری نمایشگاه هدایای تبلیغاتی کرمان
‏� نگاهی طنز به دومین نمایشگاه تبلیغات مشهد
‏� ادنیوز (تازه‌های تبلیغات جهان)
‏� تبلیغات خلاق
‏� بخش انگلیسی
‏� بانک اطلاعات تبلیغات و بازاریابی ایران