تعریف مدل کسب و کار (Business model): مدل کسب و کار (یا مدل تجاری) به یك ایده تجاری و برنامه استراتژیك در مورد نحوه به دست آوردن پول برای یك كسب و كار اشاره دارد. تبلیغ اینترنتی موثر میبایست دارای مدل تجاری مناسبی باشد كه موجب موفقیت آن كسب و كار شود.
از جمله مدلهای تجاری تبلیغات اینترنتی میتوان به موارد زیر اشاره كرد:
· مدل كسب و كار مبتنی بر محتوا: براساس این مدل از كسب و كار، ناشران اینترنتی میبایست با ارائه محتوای ارزشمند و مهم برای مخاطبین خود، ترافیك سایت خود را افزایش دهند. تلاش اصلی مدیران سایتها در این مدل میبایست، معطوف به فراهم آوردن مطالب جالب، جهت افزایش ترافیك سایت شود.
· مدل مبتنی بر ارائه خدمات متنوع اینترنتی: در این روش ناشران اینترنتی خدمات متنوعی را برای مخاطبین فراهم میآورند، كه از آن جمله میتوان به فراهم آوردن امكان استفاده از پست الكترونیك (email)، اتاقهای گفتگو (Chat Room) و یا پیغام رسانها (Messenger) اشاره كرد. در این روش میزان موفقیت سایت به كیفیت خدمات ارائه شده بستگی دارد چرا كه تعداد استفاده كنندگان از این خدمات با میزان كسب درآمد تبلیغاتی این شركتها رابطه مستقیم دارد. از سایتهای معروف در این زمینه میتوان به AOL اشاره نمود.
· مدل مبتنی بر فراهم آوردن امكان جستجوی سایتهای مختلف: سایتهای مبتنی بر این مدل با فراهم آوردن امكان جستجو در میان سایتهای گوناگون و طبقهبندی آن سایتها بر اساس محتوا، خدماتی را به كسانی كه در جستجوی موضوع یا مطلب خاصی میباشند ارائه مینمایند. از زمره سایتهای بسیار معروف در این گروه میتوان "Yahoo" را نام برد.
· مدل مبتنی بر ارائه خدمات تبلیغاتی: شركتهای این گروه به كسانی كه مایل هستند در اینترنت تبلیغ نمایند، خدماتی را ارائه میدهند. این خدمات شامل طراحی تبلیغ و كمك به یافتن مكان مناسب جهت نمایش تبلیغ میباشد. بسیاری از این شركتها حتی خدمات ردگیری تبلیغات و نیز اندازهگیریهای مربوط به اثر بخشی آن تبلیغات را نیز انجام میدهند. از جمله شركتهای این گروه میتوان از "Doubleclick" نام برد.
· مدل مبتنی بر شبكه تبلیغاتی: شركتهای این گروه فضاهای ناشران اینترنتی را در معرض خرید تبلیغ دهندگان قرار میدهند و پس از خرید یا اجاره آن فضاها از سوی تبلیغ دهندگان، درصدی را بعنوان حقالعمل دریافت می نمایند. " Adoutlet " از جمله این شركتها میباشد.
