چهارراه تبلیغات - جوان اول «N.B.A» یا غول تبلیغاتی؟: مدیریت بازاریابی تبلیغات تبلیغ فروش برند

میامی هیت تا این مرحله از فصل جاری مسابقات لیگ بسكتبال حرفه ای باشگاه های آمریكا (N.B.A) درخشش فصل پیش را نداشته و برخلاف فصل گذشته كه قهرمان شد، ندرخشیده است، اما شكی نیست كه دو واین وید، جوان این تیم روز به روز مطرح تر می شود و بیهوده نیست كه با اشاره به قابلیت های بزرگ تجاری اش «شركت وید» نامگذاری شده و با چنین لقبی از او یاد می شود.
در آمریكا و بخشی از اروپا هرجا بروید تصویر وی را می بینید. بر روی در و دیوار و بر آفیش های تبلیغاتی و یا جعبه حاوی كالاهای مختلف. حتی خود او نیز باور نمی كند كه ماجراها چه قدر سریع برایش رخ داده اند، اما واقعیت آن است كه زوج او و شكیل اونیل معروف جواب داده و هیت فصل پیش برپایه آن صاحب نخستین مقام قهرمانی اش در تاریخ برپایی مسابقات N.B.Aشد و همین موضوع وید را مطرح تر كرده است. این فقط سومین فصلی بود كه وید در این لیگ تجربه می كرد و قهرمانی در چنین مقطعی و كسب عنوان باارزش ترین بازیكن (P.V.M) در سری دیدارهای نهایی، ظهور و اوجگیری سریع و شدید او را كامل كرده و نشان داده كه وی در ورزش بسكتبال استاد است و بی شك به همین دلیل است كه هفته پیش نشریه «اسپورتز ایلاستریته» او را به عنوان چهره ورزشی سال برگزید. خودش می گوید: «واقعاً خیره كننده است، به دست آمدن این همه توفیق در مدتی كوتاه، ولی هرچه هست، باید تأكید كنم كه شیرینی فراوانی را هم دربردارد»...

جوان اول «N.B.A» یا غول تبلیغاتى؟

میامى هیت تا این مرحله از فصل جارى مسابقات لیگ بسكتبال حرفه اى باشگاه هاى آمریكا (N.B.A) درخشش فصل پیش را نداشته و برخلاف فصل گذشته كه قهرمان شد، ندرخشیده است، اما شكى نیست كه دو واین وید، جوان این تیم روز به روز مطرح تر مى شود و بیهوده نیست كه با اشاره به قابلیت هاى بزرگ تجارى اش «شركت وید» نامگذارى شده و با چنین لقبى از او یاد مى شود.
در آمریكا و بخشى از اروپا هرجا بروید تصویر وى را مى بینید. بر روى در و دیوار و بر آفیش هاى تبلیغاتى و یا جعبه حاوى كالاهاى مختلف. حتى خود او نیز باور نمى كند كه ماجراها چه قدر سریع برایش رخ داده اند، اما واقعیت آن است كه زوج او و شكیل اونیل معروف جواب داده و هیت فصل پیش برپایه آن صاحب نخستین مقام قهرمانى اش در تاریخ برپایى مسابقات N.B.Aشد و همین موضوع وید را مطرح تر كرده است. این فقط سومین فصلى بود كه وید در این لیگ تجربه مى كرد و قهرمانى در چنین مقطعى و كسب عنوان باارزش ترین بازیكن (P.V.M) در سرى دیدارهاى نهایى، ظهور و اوجگیرى سریع و شدید او را كامل كرده و نشان داده كه وى در ورزش بسكتبال استاد است و بى شك به همین دلیل است كه هفته پیش نشریه «اسپورتز ایلاستریته» او را به عنوان چهره ورزشى سال برگزید. خودش مى گوید: «واقعاً خیره كننده است، به دست آمدن این همه توفیق در مدتى كوتاه، ولى هرچه هست، باید تأكید كنم كه شیرینى فراوانى را هم دربردارد».
همچون فیلم سینمایى
شاید هم كل داستان زندگى وید، مانند برخى فیلم هاى سینمایى، ماجراى رسیدن یك فرد از طبقه معمولى و فقیر به شهرت و ثروت به شكلى عجیب باشد. او در محله اى فقیرنشین در شیكاگو بزرگ شد، به دشوارى به كالج ماركت رفت، در مراسم یارگیرى هاى پیش از آغاز فصل «N.B.A» (موسوم به Draft) میامى او را جذب كرد و آن گاه «شك» از لس آنجلس لیكرز آمد و او هم به عضویت هیت درآمد تا زوج كارى وید و این غول ۲‎/۱۶ مترى و ۱۴۵ كیلویى شكل بگیرد و میامى با چنین نیرویى شروع به قدرت نمایى در «N.B.A» كند. حالا وید موفق ترین جوان شاغل در این لیگ و حتى برتر از لبرون جیمز مهاجم سرشناس كلیولند كاوالیرز و پدیده ۴ سال اخیر بسكتبال آمریكاست. وید چندى پیش قراردادش را با میامى تمدید كرد و ممكن است كه بهاى آن حدود ۶۳ میلیون دلار باشد و وقتى این قرارداد تمام و بحث تمدید آن در سال ۲۰۱۰ مطرح شود، وى به چنین رقمى اكتفا نخواهد كرد و میامى باید بیش از اینها سركیسه را شل كند.
با این اوصاف شاید همه اینها فقط شروع كار وید باشد. موریس چیكز مربى فیلادلفیا سونى سیكسرز در تأیید این طرز نگرش مى گوید: «یادتان باشد كه وید امسال تازه چهارمین فصل حضورش را در این لیگ تجربه مى كند و بنابراین بدیهى است كه باور كنیم او بهتر از اینها خواهد شد و این متأسفانه براى ما كه رقبایش هستیم، اندیشه و تصور ترسناكى است».
روبه رشد
آمار و ارقام نیز دیدگاه چیكز را تأیید مى كنند. او فصل پیش صاحب حد متوسط هاى ۲۷‎/۲ امتیاز،
۶‎/۷ اسیست و ۵‎/۸ ریباند در مرحله نخست مسابقات شد و وقتى كار به مرحله پلى اف (حذفى) كشید، به حد متوسط ۳۴‎/۷ امتیاز در هر یك از دیدارهاى تیمش در برابر رقیب (دالاس ماوریكز) دست یافت. همان طور كه این ارقام و دستاوردهاى او در داخل میدان مدام روبه رشد و افزایش است.
بنیه تجارى و توان او در سودسازى تبلیغاتى و كارهاى بازرگانى هم روبه پیشرفت است. او براى فصل آخر از قرارداد قبلى اش با میامى، ۳‎/۸ میلیون دلار از این باشگاه دریافت خواهد كرد، ولى درآمد او از فعالیت هاى تبلیغاتى اش در فصل جارى از اینها بسیار بیشتر خواهد شد و هرچند خود او از صحبت شفاف و صریح در این باره اكراه دارد، اما به نظر مى رسد به لحاظ توانایى تبلیغاتى و پولسازى تجارى اش، اینك یكى از ۵ ، ۶ مرد اول شاغل در این حرفه ورزشى باشد.
پت رایلى رئیس و سرمربى باشگاه میامى مى گوید: «این بهترین فرصت براى وید است تا در سال هاى پیش رو درآمدى كلان را به جیب بزند و زندگى خود و خانواده اش را در درازمدت تأمین كرده، كارى كند كه تا پایان عمرش نیازى به كار كردن نداشته باشد. او پس از بازنشستگى هم مى تواند در هیأت یك تاجر ورزشى به دستاوردهاى بسیار بزرگى برسد و یك غول در این زمینه شود. این رؤیاى همه بازیگران است كه مایل اند وقتى مشهور مى شوند، صاحب توان و پولسازى در جنبه هاى تجارى و تبلیغاتى هم بشوند، ولى معدود و اندك افرادى هستند كه مى توانند مانند وید به درجاتى بالا برسند و پول هاى هنگفتى را به جیب بزنند و یا دست به دست كنند. این یك وجه به ظاهر جنبى، اما در واقع بسیار مهم در این باره است و بهره هاى بسیارى مى رساند به كسانى كه در این حرفه شاغل اند.
به كارگردانى اسپایك لى!
در ماه هاى اخیر، وید سرگرم بازى در چند تیزر و فیلم كوتاه تبلیغاتى درباره كالاهایى مانند كفش هاى ورزشى اى ـ كه به پا دارد ـ بوده است و جالب این كه كارگردانى تعدادى از این فیلم ها با اسپایك لى فیلمساز مشهور و سیاهپوست بوده كه از طرفداران پر و پاقرص بسكتبال است. در میان كالاهایى كه وید برایشان تبلیغ كرده، موبایل و ماشین هاى اسپورت را نیز مى توان یافت و به همین دلیل است كه شبكه هاى تلویزیونى هم سرشار از تصاویر اوست. لى در قیاس وید با مایكل جوردن ستاره پیشین و بازنشسته ورزش بسكتبال مى گوید: «اگر ورزشكار باشید و به این نتیجه و طرز تفكر برسید كه دیگر بهتر از چیزى كه هستید نخواهید شد، این پایان كارتان است و دیگر به بالاترین مدارج نخواهید رسید. آن چه وید را مانند جوردن از دیگران متمایز مى كند، این است كه هرگز به كم رضایت نمى دهد و هر آن چیزى كه هست، كافى نمى پندارد و مدام مى خواهد كه بهتر شود. او هر كمبودى كه داشته باشد، روى آن كار و در رفع آن سعى مى كند و حتى تابستان ها، كه لیگ تعطیل است و سایر بازیكنان استراحت مى كنند، وید براى رفع كاستى ها و ارتقاى بازى اش مى كوشد و این موضوع بسیار مهمى است. همین جاست كه تفاوت وید با دیگران را حس مى كنید».
كمبود وقت
با این حال وید در تابستان امسال همراه تیم ملى بسكتبال آمریكا به پیكارهاى جهانى ژاپن پا نهاد و به رتبه سوم رسید و در بازگشت نتوانست براى فصل جارى «N.B.A» استراحت و تمرین كافى كند و این موضوع تا حدودى با پر بودن وقت او و اشتغالش به كارهاى مختلف تجارى، منجمله قراردادهاى تبلیغاتى اش مرتبط بود. بنابراین نتیجه مى گیریم كه یكى از دلایل پیروز نشدن دوباره هیت در فصل جارى N.B.A آماده نبودن وید بوده و این چیزى است كه به آرامى حل و رفع خواهد شد. خود وید مى گوید: «این از الزام هاى كارى من است و به هر حال چیزى است كه باید حفظ و مدام اجرا شود. در این حرفه (كارهاى تبلیغاتى) باید همواره توان تان را به رخ صاحبان كالاها بكشانید و پیوسته در عرصه حاضر باشید و این چیزى نیست كه اختیار آن فقط در دست خودتان باشد و مواردى لازم الاجرا و گریزناپذیر است».
در یكى از این فیلم هاى تبلیغاتى اودونیس هاسلم «هم تیمى» وید در میامى نیز شركت داشته و بدیهى است كه از دیرباز شكیل هم از این معضلات دورى نجسته و یك پاى فیلم هاى تجارى كوتاه و حتى كارهاى بلند سینمایى باشد. این عامل توجیه مى كند كه چرا امسال هیت نتوانسته است تداوم لازم را داشته باشد و یك روز خوب و روز بعد پرانتقاد ظاهر شود.
برخى مى گویند وید در این تیزرها هم تأثیرگذار است و بر كارش مسلط نشان مى دهد، ولى مشكل او این است كه «شركت وید» گاهى بر دوواین وید مى چربد و بهتر بگوییم فعالیت هاى تجارى او بر كارایى هاى ورزشى او سایه مى اندازد و موجب مى شود كه گاه حضور او در «N.B.A» تحت الشعاع شركت وى در فعالیت هاى تبلیغاتى قرار گیرد و از نظر او در درجه دوم به حساب آید. دوواین این موضوع و طرز نگرش را رد مى كند و مى گوید: «وظیفه و هدف من مانند هر بازیكن دیگر هیت دفاع از مقام قهرمانى مان در لیگ است و براى این امر برنامه هاى لازم را هم داریم، یادتان باشد. ما را تا آخر فصل، در صحنه حاضر خواهید دید».
حرف آخر او چیزى است كه ناظران و هواداران بسكتبال از قبل هم مى دانستند، اما پرسش این است كه آیا حضور صرف او و به چشم خوردنش براى تجدید مقامى كه فصل پیش هم بسیار دشوار حاصل شد، كافى خواهد بود، یا نه!