چهارراه تبلیغات - دروغ ۹۰ میلیون دلاری گوگل در تبلیغات: مدیریت بازاریابی تبلیغات تبلیغ فروش برند

آنقدر از این شركت گوگل تعریف شد و آنقدر رشدهای عجیب و غریب آن در رسانه ها آمد تا بالاخره این موتور جست و جوی بزرگ اینترنت هم اعتبار خودش را خدشه دار كرد. اما ماجرا چیست؟

دروغ 90 میلیون دلاری گوگل در تبلیغات

كاربران اینترنت به هنگام جست وجو در گوگل در سمت راست نمایشگر رایانه خود تبلیغاتی را مشاهده می كنند كه هیچ كدام از آنها كمتر از هزار دلار (یا به عبارتی ۹۰۰ هزار تومان) قیمت ندارد. این قیمت ها به تناسب تعداد دفعاتی كه كاربران بر روی نشان آگهی ها كلیك می كنند، بیشتر هم می شود. به عبارت دیگر هرچقدر تعداد كسانی كه روی این آگهی ها كلیك كرده و آنها را می بینند، بیشتر شود مبلغ پرداختی بابت آگهی بیشتر می شود و گوگل پول بیشتری به جیب می زند. اما تعداد این كلیك ها را می توان با روش هایی به صورت مصنوعی دستكاری كرد و افزایش داد. گوگل برای افزایش قیمت آگهی های خود چنین كاری را انجام داده و با برنامه های موسوم به «روبات جست وجوگر» تعداد بازدیدها را به صورت غیرواقعی افزایش داده است.

چندی پیش یاهو نیز به جرم همین كار در دادگاه به پرداخت خسارت محكوم شد. اما كار گوگل به دادگاه نكشید. پس از آنكه آگهی دهندگان قصد شكایت داشتند، مقامات گوگل به مذاكره با آنها پرداختند و حاضر شدند خسارات آنان را جبران كنند. براساس نتیجه مذاكرات، گوگل ۹۰ میلیون دلار به صورت مجانی برای شاكیان تبلیغات صورت می دهد. قاضی مامور تحقیق در ایالت آركانزاس آمریكا هم توافق مذكور را مورد تایید و موافقت قرار داده است. بدین ترتیب قبل از تشكیل هرگونه دادگاهی دروغ ۹۰میلیون دلاری گوگل به پایان رسید. این شركت اعلام كرده از این پس سیستم شفافی را برای مشخص كردن تعداد روزانه بازدیدكنندگان در اختیار آگهی دهندگان خویش می گذارد.

>> <<

نوشته شده توسط امیر بختائی در یکشنبه 22 مرداد 1385

لینک این مطلب | نظرها و پیامها () عضویت در گروه | عضویت در خبرنامه