بارش "باران تبلیغات" بر کف دست مردم
پژوهشگران ژاپنی سرگرم طراحی نسل تازه ای از تبلیغات هستند که به صورت مجازی بر روی کف دست مصرف کنندگان می بارد.
ژاپنی ها هر روز در معرض تبلیغات رسانه ای و محیطی فراوانی قرار دارند، به طوری که دیگر به آن بی اعتنا شده اند. از همین رو، محققان به دنبال شیوه هایی برای جلب توجه خریداران بالقوه محصولات و خدمات هستند.
در تازه ترین شیوه، "باران اطلاعات" مورد تحقیق قرار گرفته است که تبلیغات را به صورت باران مجازی درمی آورد. یک پروژکتور روی سه پایه ای بلند تصاویری از قطرات باران را نشان می دهد که به زمین می خورد و حرکاتی مواج را پدید می آورد. اگر مردم وارد این منطقه به اصطلاح بارانی بشنوند، می توانند آگهی ها را روی کف دست خود ببینند.
محققان آزمایشگاه "سایبر سالوشن" متعلق به شرکت تلفن و تلگراف ژاپن عقیده دارند این "باران" تبلیغات می تواند برای جلب مشتری ایده آل باشد.
یوکو ایشی، پژوهشگر ارشد در این پروژه تعامل انسانی، می گوید که وقتی باران می بارد، انسان ناخودآگاه کف دستش را زیر قطرات باران باز می کند. مردم همچنین کف دستشان یادداشت می نویسند. برای همین کف دست نزدیکترین ابزار اطلاع رسانی به انسان است."
به گفته خانم ایشی ...
بارش "باران تبلیغات" بر کف دست مردم
پژوهشگران ژاپنی سرگرم طراحی نسل تازه ای از تبلیغات هستند که به صورت مجازی بر روی کف دست مصرف کنندگان می بارد.
ژاپنی ها هر روز در معرض تبلیغات رسانه ای و محیطی فراوانی قرار دارند، به طوری که دیگر به آن بی اعتنا شده اند. از همین رو، محققان به دنبال شیوه هایی برای جلب توجه خریداران بالقوه محصولات و خدمات هستند.
در تازه ترین شیوه، "باران اطلاعات" مورد تحقیق قرار گرفته است که تبلیغات را به صورت باران مجازی درمی آورد. یک پروژکتور روی سه پایه ای بلند تصاویری از قطرات باران را نشان می دهد که به زمین می خورد و حرکاتی مواج را پدید می آورد. اگر مردم وارد این منطقه به اصطلاح بارانی بشنوند، می توانند آگهی ها را روی کف دست خود ببینند.
محققان آزمایشگاه "سایبر سالوشن" متعلق به شرکت تلفن و تلگراف ژاپن عقیده دارند این "باران" تبلیغات می تواند برای جلب مشتری ایده آل باشد.
یوکو ایشی، پژوهشگر ارشد در این پروژه تعامل انسانی، می گوید که وقتی باران می بارد، انسان ناخودآگاه کف دستش را زیر قطرات باران باز می کند. مردم همچنین کف دستشان یادداشت می نویسند. برای همین کف دست نزدیکترین ابزار اطلاع رسانی به انسان است."
به گفته خانم ایشی، همانگونه که اینترنت عرصه را برای آگهی های جهنده و تعاملی گشود، فناوری جدید می تواند کمک کند تا باران تبلیغات روی کف دست محبوب شود. این محقق افزود: "معمولا تبلیغات به شما داده می شود، ولی اگر یک آگهی کف دست تان ظاهر شود، تجربه متفاوتی خواهد بود. هنگامی که پیام در حریم شخصی شما نمایان می شود، به آن بیشتر احساس تعلق خاطر پیدا می کنید." به عقیده وی، تبلیغی که روی بدن مصرف کننده ظاهر می شود، می تواند او را متقاعد کند که آن پیام واقعا برای وی است.
محققان همچنین امیدوارند از این "باران" برای هدایت مصرف کنندگان به سوی فروشگاه های خاص استفاده کنند. مسیر تصاویر ارسالی را می توان بسته به نوع حرکت فرد تغییر داد، یعنی وی همیشه می تواند پیام را در زاویه مناسب دریافت کند. آنها همچنین می گویند با این فناوری می توان مردمی را که مقابل پارکهای تفریحی یا سینما به صف ایستاده اند، سرگرم نگه داشت.
خانم ایشی ابراز امیدواری کرد این شیوه تا چند سال دیگر به اجرا در آید. البته مشکلاتی نیز هست، از جمله این که چطور می توان پیام ارسالی را بیشتر روی کف دست نگه داشت یا مردم چگونه می توانند تصویری را که مایلند، بازگردانند و دوباره ببینند.
بزرگترین شرکت تبلیغاتی ژاپن به نام دنتسو تخمین می زند که سال گذشته ارزش بازار تبلیغات این کشور به ۵۳ میلیارد دلار بالغ شد. تحقیقات این شرکت نشان می دهد که تبلیغات در ژاپن پیوسته پیشرفته تر می شود. بنا به نتایج یک تحقیق، اینترنت تا سال ۲۰۰۷ از رادیو به عنوان رسانه بزرگ تبلیغاتی سبقت خواهد گرفت، هر چند کماکان پشت سر تلویزیون و مطبوعات باقی خواهد ماند.
نوشته شده توسط
شادی گلچینفر
در سه شنبه 3 مرداد 1385
