معرفی كتاب مردم شناسی تبلیغات
کتاب "مردم شناسی تبلیغات" نوشته دکتر محمود اکرامی از سوی نشر ایوار چاپ و منتشر شده است.
نویسنده در مقدمه خود آورده است: این کتاب نیز همچون سایر کتاب ها متولد شده و مانند آنها همزیستی مسالمت آمیزی با فرهنگ خواهد داشت و از این رو که تبلیغات بر فرهنگ و بویژه فرهنگ عمومی، که از حیطه های اساسی مورد مطالعه در مردم شناسی می باشند، اثرگذار خواهد بود و از آنها در جهت پیشبرد اهداف خود استفاده می کند "مردم شناسی تبلیغات" نام گرفته است.
اثر حاضر، حاصل سال ها مطالعه، تجربه و تدریس مولف در درس ارتباطات و تبلیغات است؛ نه از طرف لایه ازون آمده و نه موجود خارق العاده ای است که در موزه ها نگهداری شود؛ از این رو می تواند به کسانی که می خواهند در حیطه افکار عمومی اثرگذار باشند و کسانی که دوست دارند در زمینه شایعه اطلاعاتی به دست آورند و بالاخص آنان که مایلند درست تبلیغ کنند تا کارشان اثرگذاری مناسبی داشته باشد، کمک کند.
این کتاب در سه فصل "افکار عمومی"، "تبلیغات" و "شایعه" تنظیم شده است که عناوین آنها عبارتند از:
معرفی كتاب مردم شناسی تبلیغات
کتاب "مردم شناسی تبلیغات" نوشته دکتر محمود اکرامی از سوی نشر ایوار چاپ و منتشر شده است.
نویسنده در مقدمه خود آورده است: این کتاب نیز همچون سایر کتاب ها متولد شده و مانند آنها همزیستی مسالمت آمیزی با فرهنگ خواهد داشت و از این رو که تبلیغات بر فرهنگ و بویژه فرهنگ عمومی، که از حیطه های اساسی مورد مطالعه در مردم شناسی می باشند، اثرگذار خواهد بود و از آنها در جهت پیشبرد اهداف خود استفاده می کند "مردم شناسی تبلیغات" نام گرفته است.
اثر حاضر، حاصل سال ها مطالعه، تجربه و تدریس مولف در درس ارتباطات و تبلیغات است؛ نه از طرف لایه ازون آمده و نه موجود خارق العاده ای است که در موزه ها نگهداری شود؛ از این رو می تواند به کسانی که می خواهند در حیطه افکار عمومی اثرگذار باشند و کسانی که دوست دارند در زمینه شایعه اطلاعاتی به دست آورند و بالاخص آنان که مایلند درست تبلیغ کنند تا کارشان اثرگذاری مناسبی داشته باشد، کمک کند.
این کتاب در سه فصل "افکار عمومی"، "تبلیغات" و "شایعه" تنظیم شده است که عناوین آنها عبارتند از:
فصل اول: افکار عمومی
ـ مفهوم افکار عمومی
ـ تاریخچه افکار عمومی
ـ مراحل رشد افکار عمومی
ـ اهمیت افکار عمومی
ـ شیوه های تغییر افکار عمومی
ـ مدیریت افکار عمومی
ـ چگونگی ورود یک امر یا ارزش به حیطه افکار عمومی
ـ افکار عمومی و شیوه های اثرگذاری بر آن
ـ شیوه های اثرگذاری بر افکار عمومی
فصل دوم: تبلیغات
ـ رابطه افکار عمومی و تبلیغات
ـ تبلیغات
ـ ارکان تبلیغ
ـ اهمیت تبلیغات
ـ اهداف تبلیغات
ـ شرایط تبلیغ
ـ کپسول های تبلیغاتی
ـ پذیرش پیام های تبلیغاتی
ـ کودکان و پذیرش پیام تبلیغ
ـ مراحل پذیرش پیام تبلیغاتی
ـ رابطه تبلیغات و آموزش
ـ تبلیغات در عصر حاضر
ـ موسسات تبلیغاتی
ـ فنون عام تبلیغات
ـ وسایل ارتباطی و تبلیغات
ـ رسانه و تبلیغات بازرگانی (تجاری)
ـ رسانه و تبلیغات سیاسی
ـ اینترنت و تبلیغات
ـ پیامدهای تبلیغات
ـ اشکالات و محدودیت های تبلیغ
ـ نقش نماد در تبلیغات
ـ ارتباط بصری
ـ انواع تبلیغات
ـ سخنرانان موفق
فصل سوم: شایعه
ـ شایعه و افکار عمومی
ـ پیشینه شایعه
ـ ویژگی ها و اصول شایعه
ـ قواعد شایعه
ـ اهداف شایعه ساز
ـ فرآیند شکل گیری و پخش شایعه
ـ رسانه و شایعه
ـ عوامل موثر بر قبول شایعه
ـ انواع شایعه
ـ راه های مبارزه با شایعه
واژه نامه توصیفی
نویسنده: محمود اکرامی / ناشر: نشر ایوار / نوبت و سال انتشار: اول ۱۳۸۴ / تعداد صفحات: ۳۲۷ / قیمت: ۲۵۰۰۰ریال
منبع: اخبار ارتباطات
نوشته شده توسط
امیر بختائی
در دوشنبه 28 فروردین 1385
